Données de deuxième partie

Définition des données de deuxième partie

Les données secondaires sont des données de première partie collectées par une autre entreprise de confiance et partagées dans le cadre d'une relation directe. Elles sont plus fiables que les données de tiers et sont souvent utilisées pour élargir le ciblage de l'audience dans le respect de la vie privée.

Comment fonctionnent les données secondaires

• L'entreprise A collecte des données directement auprès de ses utilisateurs.
  
  
• La société A partage ou vend les données à la société B par le biais d'un accord direct.
  
  
• L'entreprise B utilise ces données à des fins de ciblage publicitaire ou d'élargissement de l'audience.
  
  
• Généralement géré par le biais de partenariats de données ou de salles blanches de données.
  
  

Exemple de données de deuxième partie

Une compagnie aérienne partage les données anonymisées de ses clients avec une chaîne d'hôtels afin de proposer des publicités ciblées aux voyageurs.

Pourquoi les données de seconde partie sont importantes dans le domaine de la publicité

• Fournit des données d'audience fiables et de haute qualité
  
  
• Propose des alternatives de ciblage respectueuses de la vie privée
  
  
• Soutient des campagnes publicitaires plus efficaces et pertinentes
  
  
• Précieux dans un paysage publicitaire sans cookies et axé sur la confidentialité