KPI

Определение ключевого показателя эффективности (KPI)

Ключевые показатели эффективности (KPI) — это конкретные количественные показатели, оценивающие эффективность маркетинга, продаж или рекламы. Они соответствуют целям кампании и предоставляют практическую информацию об эффективности, прогрессе и окупаемости инвестиций.

Как работает KPI

• Цели определены (например, количество потенциальных клиентов, конверсий, показов).
  
  
• Выбраны соответствующие ключевые показатели эффективности (например, CTR, CPA, уровень вовлеченности).
  
  
• Данные о производительности регулярно отслеживаются.
  
  
• Кампании оптимизируются на основе тенденций и результатов KPI.
  
  

Пример KPI

Кампания в сфере электронной коммерции использует коэффициент конверсии и рентабельность рекламных расходов (ROAS) в качестве ключевых показателей эффективности.

Почему KPI важен в рекламе

• Предоставляет четкие критерии успеха
  
  
• Руководит принятием решений и оптимизацией на основе данных
  
  
• Помогает эффективно распределять ресурсы для повышения окупаемости инвестиций
  
  
• Объединяет команды и заинтересованные стороны для достижения ощутимых результатов