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Definition des wichtigsten Leistungsindikators (KPI)
Key Performance Indicators (KPIs) sind spezifische, quantifizierbare Kennzahlen, die die Effektivität von Marketing-, Vertriebs- oder Werbemaßnahmen bewerten. Sie orientieren sich an den Kampagnenzielen und bieten umsetzbare Einblicke in Leistung, Fortschritt und ROI.
So funktioniert KPI
- Ziele werden definiert (z. B. Leads, Konversionen, Impressionen).
- Relevante KPIs werden ausgewählt (z. B. CTR, CPA, Engagement-Rate).
- Die Leistungsdaten werden regelmäßig überwacht.
- Kampagnen werden auf der Grundlage von KPI-Trends und Ergebnissen optimiert.
Beispiel für KPI
Eine E-Commerce-Kampagne verwendet die Konversionsrate und den Return on Ad Spend (ROAS) als KPIs, um den Erfolg zu messen.
Warum KPI in der Werbung wichtig ist
- Bietet klare Maßstäbe für den Erfolg
- Leitet datengestützte Entscheidungsfindung und Optimierung
- Hilft bei der effektiven Zuweisung von Ressourcen für einen besseren ROI
- Bringt Teams und Stakeholder auf messbare Ergebnisse hin