关键绩效指标

关键绩效指标 (KPI) 定义

关键绩效指标 (KPI) 是具体的、可量化的指标，用于评估营销、销售或广告工作的有效性。它们与活动目标保持一致，为绩效、进展和投资回报率提供切实可行的见解。

KPI 的工作原理

• 定义了目标（例如，潜在客户、转化率、曝光量）。
  
  
• 选择相关的关键绩效指标（例如，点击率、每次转化费用、参与率）。
  
  
• 定期监控性能数据。
  
  
• 根据关键绩效指标趋势和结果对广告进行了优化。
  
  

关键绩效指标示例

电子商务活动使用转化率和广告支出回报率 (ROAS) 作为 KPI 来衡量成功。

为什么 KPI 在广告中很重要

• 为成功提供明确的基准
  
  
• 指导数据驱动的决策和优化
  
  
• 帮助有效分配资源以提高投资回报率
  
  
• 围绕可衡量的结果协调团队和利益相关者