Wat is reclame voor gokken? Alles wat u moet weten over advertenties voor sportweddenschappen

Reclame voor gokken is nu een populaire manier voor veel operators om hun spelersbestand te vergroten. Deze advertenties werken als magneten voor verkeer aansturen en hebben een grote invloed op de gevoelens van mensen over online gamen.

Meestal zie je verleidelijke foto's en overtuigende woorden wanneer je door sociale media scrolt of over straat loopt en naar billboards kijkt. De meeste hiervan beloven snelle winsten en levensveranderende jackpots.

Het gaat niet alleen om het verkopen van een spel of een weddenschap; dit soort marketing verkoopt dromen van rijkdom en entertainment, verpakt in toevallige opwinding. Onder de glimmende beelden en pakkende slogans schuilt echter een complex ethisch doolhof. Ga met ons mee terwijl we alle kanten van gokreclame uitpakken.

NAAR; DR

• Reclame voor kansspelen zal naar verwachting toenemen met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 6,4% tot $744,76 miljard in 2028.
• De vier grootste advertentieadverteerders in 2024 zijn BetMGM, FanDuel, DraftKings en PrizePicks, die bijdragen aan 60% van de totale promotiekosten bij Super Bowl 58.
• Landen als Kosovo en Albanië hebben gokadvertenties volledig verboden. De VS, Oostenrijk en Spanje staan het daarentegen vrij toe, zolang het niet gericht is op minderjarigen.

Wat is reclame voor gokken?

Gokbedrijven gebruiken advertenties vaak als strategisch instrument om hun producten te promoten. Deze advertenties zijn bedoeld om nieuwe klanten aan te trekken en de interesse van bestaande klanten te behouden door de nadruk te leggen op de spanning, het potentiële financiële gewin en de sociale aspecten van gamen.

Het onderliggende doel van deze promoties is het vergroten van de onmiddellijke betrokkenheid, het bevorderen van merkloyaliteit en het creëren van een blijvende indruk. Deze advertenties worden gemaakt met behulp van verschillende mediaplatforms, waaronder:

• Gedrukt - Kranten of billboards
• Televisie - Reclames
• Radio - Podcasts en radiostations
• Online - Sociale media en websites

‍

De wereldwijde reclame voor gokken en gokken

Statista meldt dat de wereldwijde gokindustrie al enkele jaren een soepele stijging kent. De grootste daling van de marktomvang werd geregistreerd tijdens de coronaviruspandemie, die de gokmarkten verstoorde en vooral casino's trof.

Sindsdien heeft de wereldmarkt zich hersteld en zal deze naar verwachting nog meer groeien na de prestaties tijdens de pandemie. Volgens Yahoo! Financiën, is de marktomvang onlangs enorm gestegen, van $540,27 miljard in 2023 naar $580,36 miljard in 2024 bij een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 7,4%.

Onderzoek naar opkomende reclame voor kansspelen ontdekte dat de groei van de gokmarkt het gevolg is van aanzienlijke uitgaven van de industrie, met name in landen als Australië en het VK die gokken al hebben gelegaliseerd. Volgens schattingen heeft de Australische goksector in 2018 273 miljoen dollar uitgegeven aan marketing en promotie, een stijging van 33% per jaar ten opzichte van 2011.

Tussen 2014 en 2018 stegen de advertentiekosten van de Britse gokindustrie met meer dan 17% per jaar, naar schatting £1,5 miljard. Deze advertentie-uitgaven bedragen 10,34% van het brutorendement van de Britse goksector in 2018, dat was £14,5 miljard.

Wereldwijde markt voor online gokken (2022 tot 2028)

Zoals gemeld door Statista, zag de wereldwijde gokindustrie een marktomvang toenemen tot $249,3 miljard. Gezien deze recente trend zal de gokmarkt de komende jaren waarschijnlijk aanzienlijk groeien. We voorspellen een stijging met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 6,4% tot $744,76 miljard in 2028.

De groeiende populariteit van sociale media, snelle verstedelijking, legalisering van gokken en bevolkingsgroei dragen allemaal bij aan de verwachte stijging van de projectieperiode. We zullen dit in de volgende paragraaf in detail bespreken.

Belangrijke factoren die van invloed zijn op de recente groei

Zoals we eerder al zeiden, hebben bepaalde factoren bijgedragen aan de recente groei van de online gokmarkt. Dit zijn de belangrijkste drijfveren achter de boost:

‍

Technologische vooruitgang: Online gokken werd aanzienlijk beïnvloed door de wijdverbreide beschikbaarheid van snel internet en de populariteit van mobiele apparaten. Om deze reden hebben ontwikkelaars meer visueel geavanceerde games gemaakt met live streaming-capaciteit en gebruiksvriendelijke, naadloze interfaces. Dit geeft je een ervaring die dichter bij de realiteit staat en die zelfs beter is dan wat je zou krijgen in een fysiek casino.

Wijzigingen in de wetgeving: Wereldwijde aanpassing van wetgeving heeft bijgedragen aan de marktgroei. Het legaliseren en reguleren van online weddenschappen in verschillende landen, waaronder delen van Europa, de VS en Canada, vergroot het gebruikersbestand en trekt grote investeringen aan van industrietycoons.

Pandemisch effect: Tijdens de COVID-19-pandemie werden fysieke casino's tijdelijk gesloten en werden sportevenementen stopgezet. Dit leidde ertoe dat spelers zich tot online platforms wendden, waardoor de deelname aan online sportgoksites, die in deze periode populair werden, toenam. Toch bleven mensen het na de lockdowns gemakkelijk of comfortabel vinden om vanuit hun huis te gokken.

Meer marketing en reclame: Veel sites promoten zichzelf door middel van gerichte advertenties en verhoogde bonussen. Deze marketingstrategieën kunnen nieuwe spelers aantrekken, en bestaande spelers kunnen worden behouden door middel van promoties, bonussen en loyaliteitsprogramma's.

Meerdere inzetkeuzes: Online platforms bieden verschillende gokmogelijkheden, zoals sportweddenschappen, casinospellen, poker en fantasy. Deze variëteit richt zich op een breder publiek met verschillende voorkeuren en achtergronden.

Sociaal gokken: Meer mensen zoeken naar de sociale kant van gokken. Dit heeft ertoe geleid dat sites functies hebben toegevoegd waarmee gebruikers kunnen communiceren, tegen elkaar kunnen strijden en hun spelervaringen online kunnen delen.

Innovaties voor betalingen: De beschikbaarheid van verschillende veilige betaalmethoden, zoals digitale portemonnees of cryptocurrencies, heeft het voor mensen gemakkelijker gemaakt om veilig geld te storten of op te nemen. Deze nieuwe ideeën verbeteren niet alleen de gebruikerservaring, maar breiden ook het bereik van online gokdiensten uit naar regio's waar de bankregels streng zijn.

Topadverteerders voor gokken in 2024

Hoewel veel bedrijven in 2024 advertenties publiceerden, vielen er maar een paar op door hun totale uitgaven. Een goed voorbeeld is de Super Bowl van 2024. Volgens Mediapost, hebben verschillende gokmerken bijgedragen aan de totale advertentiekosten van dit sportevenement (meer dan 1 miljard dollar).

De vier grote bedrijven waren:

• BetMGM
• FanDuel
• DraftKings
• Prijskeuzes

Ze droegen 60% bij aan de totale kosten, 4% meer dan in 2022.

‍

Hoe maken gokbedrijven reclame voor hun producten?

Advertenties voor gokken zijn er in verschillende vormen en kanalen, en merken gebruiken ze om hun service op de markt te brengen en hun doelgroep te bereiken. Hier zijn voorbeelden van deze advertenties:

Blockchain-advertenties - Fairspin-websiteadvertentie

Hier vindt u meer informatie over de Fairspin casestudy door Blockchain-Ads.

Bet365 - Nooit gewone advertenties

‍

DraftKings - SuperBowl 58 advertentie

‍

FanDuel - Kick of Destiny 2-advertentie

‍

Wet- en regelgeving inzake reclame voor kansspelen

De meeste landen hebben hun eigen wetten inzake gokreclame. Hoewel dit waar is, zijn deze voorschriften onderverdeeld in drie soorten, en we zullen ze hieronder classificeren:

Gesanctioneerde reclame voor gokken

Sommige landen staan gokreclame toe met weinig tot geen beperkingen. We geven een overzicht van de landen die in deze categorie vallen en enkele van hun beperkingen.

De VS

Volgens de Amerikaanse federale wetgeving is gokken toegestaan; elke staat kan echter reclame binnen zijn grenzen controleren of verbieden. Er zijn enkele opmerkelijke verschillen tussen staten met betrekking tot de soorten advertenties die zijn toegestaan. DraftKings en FanDuel kunnen bijvoorbeeld adverteren in de staat New York omdat mensen ze zien als fantasycompetities op basis van vaardigheden in plaats van gokken.

Oostenrijk en Spanje

Spanje en Oostenrijk staan ook gokreclame toe. In Oostenrijk wordt echter verwacht dat bedrijven met een vergunning een „verantwoorde aanpak” volgen bij hun reclame-inspanningen. Op dezelfde manier heeft Spanje beleid geïmplementeerd om verantwoord spelen en consumentenbescherming te verbeteren.

Gedeeltelijk verbod

In bepaalde landen mogen merken gokadvertenties plaatsen, maar deze toestemming gaat meestal gepaard met zeer strikte voorwaarden. Hier zijn enkele landen die dat doen:

Rusland en Oekraïne

De Russische Federatie heeft een gedeeltelijke beperking opgelegd aan gokadvertenties, die alleen tussen 22.00 en 7.00 uur op radio en televisie en op de eigenlijke speellocaties zijn toegestaan. In Oekraïne is er een gedeeltelijke beperking op reclame, wat betekent dat dit alleen binnen de wettelijke parameters kan worden gedaan.

IJsland, Finland en Denemarken

IJsland, Denemarken en Finland hebben gokadvertenties gedeeltelijk verboden. IJsland moet uitdrukkelijk zijn economische belangen kenbaar maken, wat alleen in de moedertaal kan worden gedaan.

De Finse wetgeving verbiedt gokreclame op televisie-, radio- en filmpresentaties. Het verbod geldt ook voor advertenties gericht op kinderen. Denemarken staat gokadvertenties toe, maar ze mogen geen CTA's bevatten om naar een gokinstelling te gaan of er te spelen.

‍

Het VK, Polen en Duitsland

Reclame voor kansspelen is in Polen gedeeltelijk beperkt. Reclame voor cilindrische spellen, kaartspellen, dobbelspellen en speelautomaten was verboden. Het Verenigd Koninkrijk houdt vast aan een liberale visie. Daarom zijn deze advertenties gedeeltelijk verboden, omdat ze niet gericht mogen zijn op minderjarigen.

Alle tv- en online advertenties met betrekking tot gokken zijn in Duitsland verboden. Bedrijven die wedden op lotto, sport en paardenraces kunnen echter toestemming krijgen van de Bondsrepubliek Duitsland om televisie- en online advertenties te plaatsen.

Volledige ban

Reclame voor kansspelen is in sommige landen volledig verboden. Dit zijn de landen met een volledig verbod:

Kosovo en Albanië

Albanië en Kosovo hebben gokreclame helemaal verboden. Over het algemeen is het verboden om hieraan deel te nemen op het grondgebied van Kosovo. In Albanië is het illegaal om reclame te maken voor gokken in elektronische, gedrukte of audiovisuele media.

Hoe Blockchain-advertenties u kunnen helpen met uw project

Blockchain-Ads, een van de toonaangevende Web3-advertentienetwerken, biedt veel functies die kunnen helpen om uw merk een boost te geven. Het heeft veel gokmerken geholpen hun diensten te promoten, waaronder Slots.lv. Hier zijn een paar manieren waarop het je project kan helpen:

Verbeterde advertentieaanpassing: Als u over betrouwbare, open informatie beschikt, is het veel eenvoudiger om uw advertenties op de juiste doelgroep te richten. Met Blockchain-Ads kunt u gebruikersvoorkeuren veilig vastleggen, waardoor een betere afstemming mogelijk is zonder de persoonlijke privacy te schenden.

Verificatie van het publiek: Blockchain-Ads verifieert dat degenen die een advertentie zien echte mensen zijn die uw doelgroep bereiken op basis van hun demografische kenmerken. Deze functie kan handig zijn bij het uitvoeren van campagnes gericht op specifieke groepen gebruikers.

Lancering van het token: Blockchain-Ads zorgt ervoor dat uw virtuele geld wordt gezien tijdens exclusieve voorverkoop of openbare tokenreleases. Dankzij het verbeterde dashboard voor doelgroeptargeting kunt u zich met een gerust hart concentreren op potentiële investeerders en gebruikers van cryptocurrency.

Gokreclame begrijpen

Gokreclame is een zeer belangrijk aspect van de game-industrie dat de interesse van spelers kan beïnvloeden. Zoals we hebben gezien, zijn deze advertenties niet alleen bedoeld om te informeren of te entertainen; ze vertellen verhalen die ons gevoel van risico en beloning diep raken.

Blockchain-Ads tilt dit naar een ander niveau door functies aan te bieden die uw marketingcampagne stroomlijnen en uw bezoekersaantallen helpen vergroten. Met de beschikbare opties kunt u zich eenvoudig richten op uw cryptogokken doelwit.

‍