Heading
- Cointelegraph Formula offers various ad formats to 8 million monthly readers across 190+ countries, leveraging its trusted name in crypto.
Als oprichter overweegt u betaalde media in uw cryptomarketingstrategie, heb je jezelf waarschijnlijk afgevraagd: „Moet ik contextuele of gerichte (gedragsmatige) advertenties gebruiken?”
Beide hebben hun eigen voordelen, afhankelijk van je campagnedoelen en doelgroep.
In deze gids worden de belangrijkste verschillen opgesplitst, zodat u de juiste online advertentiekeuze kunt maken om uw cryptoproject te promoten.
Wat zijn contextuele advertenties?
Contextueel adverteren is een manier om advertenties weer te geven die passen bij de inhoud van de webpagina die je bekijkt. In plaats van uw persoonlijke gegevens of browsegeschiedenis te gebruiken, richt het zich op wat er op dit moment op de pagina staat. Laten we het voor je op een rijtje zetten:
Wanneer u een website bezoekt, scant het contextuele advertentiesysteem snel de pagina om erachter te komen waar deze over gaat. Het kijkt naar zaken als:
- De woorden op de pagina
- De foto's
- Het onderwerp van het artikel
- Waar je bent in de wereld
Vervolgens worden snel advertenties geselecteerd die passen bij wat u leest. Dit gebeurt in realtime, zodat de advertenties die je ziet altijd relevant zijn voor wat er op je scherm wordt weergegeven.
Belangrijkste kenmerken van contextuele crypto-advertenties
- Advertentiekeuze op basis van pagina-inhoud
- Geen mogelijkheden voor gebruikerstargeting
- Alleen tekst-/display-advertenties
- Relevantie van het onderwerp op dit moment
Bijvoorbeeld, als je een artikel over cryptonieuws leest, zie je waarschijnlijk advertenties voor verschillende crypto-uitwisselingen of relevante tokens.
Maar als je dan overschakelt naar het lezen van het sportnieuws, krijg je in plaats daarvan ineens advertenties voor sportkaartjes of merchandise.
Het belangrijkste kenmerk is dus dat advertenties in contextuele marketing veranderen op basis van de inhoud in plaats van een specifiek individu op het internet te volgen, zoals gerichte advertenties dat doen.
Lees meer: Wat is een Web3-marketingtrechter en hoe werkt deze?
Waarom het niet ideaal is voor crypto-advertenties
Hoewel contextueel adverteren nuttig kan zijn, is het niet altijd de beste keuze voor cryptocampagnes. Dit is waarom:
- Beperkte doelgerichtheid: Contextuele advertenties kunnen alleen worden weergegeven op crypto-gerelateerde pagina's. Dit betekent dat je potentiële cryptoliefhebbers misschien misloopt wanneer ze andere onderwerpen bekijken.
- Breed publiek: Niet iedereen die over crypto leest, is noodzakelijkerwijs geïnteresseerd in jouw specifieke product of dienst. Het kan zijn dat u advertenties laat zien aan mensen die niet echt uw doelgroep zijn.
- Minder personalisatie: Contextuele advertenties kunnen geen gegevens gebruiken over het gedrag of de interesses van een gebruiker in het verleden, waardoor ze minder effectief kunnen zijn voor niche-cryptoproducten.
- Mogelijke mismatches: Soms geeft de context van een pagina mogelijk niet nauwkeurig de ware interesses of bedoelingen van de gebruiker weer.
Wat zijn gerichte advertenties?
Gerichte reclame is een slimme manier om advertenties te tonen aan specifieke mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw aanbod. Wanneer u gerichte crypto-advertenties gebruikt, richt u zich in feite op mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw cryptoproject.
Zo werkt het. Als je het internet gebruikt, laat je digitale voetafdrukken achter. Websites, apps en sociale mediaplatforms verzamelen informatie over u, zoals:
- Waar je naar op zoek bent
- Welke websites je bezoekt
- Wat je online koopt
- Je leeftijd, geslacht en locatie
- Je interesses en hobby's
Met gerichte crypto-advertenties gaat het een stap verder om ongevoelige informatie te verzamelen, zoals:
- Welke portemonnees heb je
- Welke tokens heb je?
- Met welke blockchains of dApps je communiceert
Adverteerders gebruiken deze informatie om advertenties te maken die waarschijnlijk uw aandacht trekken. Het is alsof een winkel precies wist wat je leuk vond en je die items alleen liet zien als je binnenkwam.
Voorbeelden van gerichte reclame
Laten we eens kijken naar enkele scenario's om u te helpen begrijpen hoe gerichte advertenties kunnen werken voor uw cryptomampagne:
- Targeting op basis van portemonnee: Stel je voor dat je een nieuw DeFi-platform lanceert. U kunt zich richten op gebruikers die interactie hebben gehad met andere DeFi-protocollen of die een bepaalde hoeveelheid cryptocurrency in hun portemonnee hebben. Je zou bijvoorbeeld kunnen laat je advertenties zien aan gebruikers die hebben meer dan $1000 aan ETH in hun MetaMask-portemonnee.
- Op gedrag gebaseerde targeting: Als u een NFT-marktplaats promoot, kunt u zich richten op gebruikers die eerder hebben gekocht of die regelmatig NFT-gerelateerde websites bezoeken.
- Targeting op basis van interesses: Voor een nieuwe cryptobeurs kunt u zich richten op gebruikers die nieuwssites over cryptocurrency volgen of zich bezighouden met handelsgerelateerde inhoud op sociale media.
Waarom gerichte advertenties geweldig zijn voor crypto-advertenties
Gerichte reclame is met name effectief voor cryptocampagnes omdat:
- Nauwkeurigheid: u kunt mensen bereiken die al geïnteresseerd zijn in crypto, waardoor uw advertentie-uitgaven efficiënter worden.
- Personalisatie: Advertenties kunnen worden aangepast aan het niveau van cryptokennis van de kijker of de specifieke interesses binnen de cryptowereld.
- Groter bereik: u kunt cryptoliefhebbers vinden, zelfs als ze zich niet op crypto-specifieke sites bevinden, waardoor uw potentiële publiek wordt uitgebreid.
- Betere resultaten: door uw advertenties aan de juiste mensen te tonen, is de kans groter dat u wordt geklikt, zich aanmeldt of welke actie u ook nastreeft.
- Datagestuurde beslissingen: Je kunt in realtime zien hoe je advertenties presteren en je strategie snel aanpassen.
Bijvoorbeeld een gerichte advertentiecampagne zou kunnen helpen om een nieuw spelplatform gebouwd op Polygon te promoten bij „cryptogamers die $MATIC in hun portemonnee hebben”.
Dit was hoe SPACE kreeg 75.000 nieuwe gebruikers en 11.000 NFT-mints specifieke gerichte advertenties gebruiken voor Matic-houders.
Dit soort lasergerichte mogelijkheid om uw ideale gebruiker te definiëren en te targeten, maakt gerichte crypto-advertenties buitengewoon aantrekkelijk.
Lees meer: Blockchain-Ads Review: hoe u zich via advertenties op crypto-gebruikers kunt richten
Contextuele en gedragsmatige reclame: topplatforms
Hier volgt een kort voorbeeld van platforms die contextuele advertenties weergeven en platforms die gerichte advertenties weergeven:
Contextuele advertenties:
Gerichte advertenties of gepersonaliseerde advertenties:
- Blockchain-advertenties
- Google-advertenties
- Taboola
- Meta-advertenties
💡 Alleen Blockchain-Ads ondersteunt crypto-advertenties.
Lees meer: 10+ beste crypto-advertentienetwerken voor projectgroei in 2024
Belangrijkste verschillen tussen gerichte en contextuele advertenties
Voorbeelden van gerichte advertenties versus contextuele advertenties
Laten we eens kijken naar een voorbeeld uit de praktijk om het verschil te benadrukken tussen het zien van een gerichte advertentie en een contextuele advertentie als gebruiker:
Scenario: Interactie met de slimme contracten van AAVE, zodat uw transactie in de keten wordt geregistreerd
Gerichte advertenties die je kunt zien als je een willekeurige sportwebsite bezoekt:
- Advertenties voor het DeFi-leenprotocol
- Advertenties voor een nieuwe EVM-portemonnee op basis van je etheractiviteit
De digitale voetafdruk van de gebruiker heeft zijn apparaat-ID, portemonnee-adres en ander gedrag in de keten/buiten de keten al opgeslagen.
Adverteerders kunnen hen dus advertenties tonen die relevant zijn voor hun eerdere activiteit, zelfs op websites die geen crypto zijn.
Contextuele advertenties die je kunt zien als je dezelfde willekeurige sportwebsite bezoekt:
- Advertenties voor sportweddenschappen en fantasiesportcompetities
- Advertenties voor streamingdiensten om live naar sport te kijken
Bij contextuele advertenties krijg je waarschijnlijk relevante sportgerelateerde advertenties te zien, omdat de inhoud van de pagina niets met crypto te maken heeft.
Zodra u overschakelt naar een site over of financiën, zullen de advertenties ook veranderen in plaats van u van site naar site te volgen.
Onze aanpak: gerichte advertenties voor prestatiegerichte blockchain-projecten
Hier bij Blockchain-Ads bieden we adverteerders de relevantie van gerichte advertenties op basis van het gedrag van gebruikers in de keten.
Met onze gepatenteerde Web3-Cookie-technologie kunt u alleen advertenties weergeven aan mensen die elke keer in uw ideale Web3-gebruikerspersoonlijkheid vallen.
De belangrijkste voordelen die onze klanten zien, zijn onder meer:
- 4-23x rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
- Conversiepercentage van 3-5% vergeleken met 0,4% van contextuele advertentienetwerken
- Meer dan 60 miljard advertentievertoningen die meer dan 11 miljoen actieve crypto-gebruikers bereiken
Lees onze gedetailleerde recensie van hoe Blockchain-advertenties werken.
.avif)
.png)
.png)
