ネイティブ広告 vs ディスプレイ広告：どちらのフォーマットがより良い結果をもたらすか？

オンラインでスクロール、スワイプ、クリックするたびに、気づいているかどうかに関わらず、広告が目の前に表示されます。大胆なグラフィックと強力なCTAで注目を集めるものもあれば、読んでいる記事やブラウジングしているフィード内に静かに溶け込むものもあります。

これがディスプレイ広告とネイティブ広告の違いです。前者は中断型、後者は自然に統合されます。もちろん、両方とも役割がありますが、いつどちらを使用すべきかを理解することで、無駄な支出と本格的なROIの違いを生み出すことができます。

本ガイドでは、目標に応じた実際のパフォーマンスを示しながら、ネイティブ広告とディスプレイ広告を比較いたします。以下の内容をカバーいたします：

• ディスプレイ広告とネイティブ広告の主な違い
• ディスプレイ広告のメリットとデメリット
• ネイティブ広告のメリットとデメリット
• ディスプレイ広告を使用すべき場面
• ネイティブ広告を使用すべき場面
• 両者の選択方法
• ネイティブ広告とディスプレイ広告を1つのキャンペーンで統合することが優れたアイデアであるかどうか
• なぜBlockchain-Adsがディスプレイ広告とネイティブ広告キャンペーンを実施するための最適なプラットフォームであるか

ディスプレイ広告とネイティブ広告の主な違いとは？

基本的に、ディスプレイ広告とネイティブ広告は、デジタルマーケティングにおいて全く異なるアプローチを取ります。ネイティブ広告の特徴としては、プラットフォームコンテンツとのシームレスな統合、非中断型の体験、コンテンツ主導型であることが挙げられます。一方、ディスプレイ広告は視覚的要素、直接的なプロモーションまたは強力なCTA、多様なフォーマット、検索結果とは異なる表示が特徴です。

両者の違いを簡潔にまとめたものが以下の通りです：

これら2つのデジタルマーケティング戦略について詳細にご説明するため、それぞれをより深く掘り下げてまいります。

ディスプレイ広告の説明

ディスプレイ広告とは、ウェブサイト、アプリ、デジタルプラットフォーム全体の指定された広告スペースに表示される視覚的デジタル広告の一形態です。標準的なバナー広告、レクタングル、またはインタラクティブなボックスの形式を取ることができます。多くの場合、ニュースサイトのトップ、ブログのサイドバー、または動画プレーヤーの下部に表示されます。ディスプレイ広告は、静止画像、アニメーションGIF、HTML5クリエイティブ、またはリッチメディアなどのフォーマットに依存しています。

ディスプレイ広告：メリットとデメリット

ディスプレイ広告をキャンペーンに実装する前に、独自の利点と欠点を把握しておくことが重要です：

ディスプレイ広告プラットフォーム

ディスプレイ広告は複数の広告プラットフォームでサポートされています。ただし、すべてのプラットフォームが同じ機能、ターゲティング機能、広告フォーマット、または価格設定モデルを提供しているわけではないため、慎重に選択する必要があります。キャンペーンのパフォーマンスと全体的なROIの観点から、確認する価値のある主要なオプションは以下の通りです。

• Blockchain-Ads：規制業界（CBD、ギャンブル、アダルト、暗号資産）に最適です。当プラットフォームは、興味関心ベースおよび行動ターゲティングを使用して、ディスプレイ形式でコンプライアンスに準拠した広告を配信いたします。
• Google Ads：Google ディスプレイ ネットワークを使用して、数百万のウェブサイトとアプリで膨大なオーディエンスにリーチします。このプラットフォームは、コンテキストターゲティング、リマーケティングキャンペーン、および他のGoogleツールとの幅広い統合を提供しています。
• Microsoft Ads：OutlookやMSNなどのMicrosoft所有のプロパティ全体でオーディエンスにリーチするための優れたプラットフォームです。デスクトップ重視の広告キャンペーンに最適です。

ネイティブ広告の説明

ネイティブ広告とは、周囲のコンテンツに溶け込む広告フォーマットです。基本的に、表示されるメディアプラットフォームの視覚的デザインと機能に合わせています。これにより、ユーザーの自然なブラウジング体験の一部であるかのように感じられます。

ネイティブプレースメントの一般的な例としては、フィード内広告、パブリッシャーサイトのレコメンデーションウィジェット、または編集コンテンツのレイアウトを模倣したスポンサード記事などがあります。これらすべてのネイティブフォーマットは、Blockchain-Ads、Taboola、Outbrain、さらにはFacebook/Instagramなどの人気プラットフォームで見つけることができます。

ネイティブ広告：メリットとデメリット

ネイティブ広告キャンペーンから期待できることは以下の通りです：

ネイティブ広告プラットフォーム

ネイティブ広告キャンペーンを実施したい場合、以下のプラットフォームが優れた出発点となります：

• Blockchain-Ads：アダルト、ギャンブル、CBD、暗号資産などの規制業種向けに設計された数少ないネイティブ広告プラットフォームの1つです。スマートウォレットベースのターゲティングもサポートしています。
• Taboola：プレミアムパブリッシャーサイトでネイティブ広告プレースメントを提供するグローバルコンテンツディスカバリープラットフォームです。
• Outbrain：編集品質のプレースメントに焦点を当てたネイティブ広告プラットフォームで、コンテンツ主導型キャンペーンに強みがあります。
• Revcontent：スムーズなターゲティングを提供するネイティブ広告プラットフォームで、アフィリエイトやパフォーマンスマーケターに適しています。

ディスプレイ広告を使用すべき場面

ディスプレイ広告は、迅速な可視性、注目を集めるクリエイティブ、または広範なリーチを求める場合に最も効果的です。ディスプレイ広告が優れている4つの具体的なシナリオをご紹介いたします：

ブランド認知度の向上

大規模なオーディエンスにリーチしたい場合、ディスプレイ広告はウェブサイトやアプリ全体でメッセージを広めるのに役立ちます。例えば、OKX暗号資産取引所は、暗号資産取引に興味のある潜在顧客を引き付けたいと考えていました。Blockchain-Adsのディスプレイ広告キャンペーンを使用し、3,000人以上のトレーダーを獲得し、取引量が110万ドル増加しました。

視覚的インパクトの創出

ディスプレイ広告は、大胆で画像主導のストーリーテリングを求める場合にも優れています。インタースティシャルやHTML5クリエイティブなどのフォーマットを使用すると、注目を素早く集めるリッチなビジュアルを構築できます。Blockchain-AdsなどのDSPはスマートディスプレイを使用し、一般的なディスプレイ広告よりも25%高いコンバージョン率を達成するのに役立ちます。

ニッチなオーディエンスへのリーチ

高度なターゲティングオプションにより、ディスプレイ広告は行動や興味関心に基づいて特定のグループにリーチすることができます。例えば、Blockchain-Adsは行動データと興味関心グラフを組み合わせた高度なオーディエンスインテリジェンスを活用し、多くのセクターにわたって精密なオーディエンスターゲティングを提供しています。

以前のサイト訪問者へのリターゲティング

ディスプレイ広告は、以前にサイトやコンテンツとやり取りしたことのあるユーザーをリターゲティングするのにも効果的です。これにより、ブランドを常に意識させ、コンバージョンを促進します。例えば、Watchfinderは、Google ディスプレイ広告を使用して平均注文額を増加させ、獲得あたりのコストを削減しました。購入意向を示したが注文しなかった20グループの人々をリターゲティングしました。結果は？広告費に対して1,300%のROIです。

ネイティブ広告を使用すべき場面

プレミアムネイティブ広告は、信頼を構築し、より高いエンゲージメントを促進し、または編集環境にシームレスに溶け込みたい場合に優れています。コンテンツのように見え、感じられるため、ストーリーテリングやコンテンツの増幅に最適です。以下のように活用できます：

限られた予算での広告展開

ネイティブ広告は通常、ディスプレイ広告と比較してCPCが低くなります。特にコンテンツ重視のキャンペーンを実施している場合はそうです。例えば、Seznam Brand StudioとRenaultは、ブランド認知度を高めるために少額予算のキャンペーンを作成し、全体的な認知度が12%増加しました。

より簡単なキャンペーンアトリビューションと説明責任

デジタルマーケティングキャンペーンのパフォーマンス追跡と説明責任は、ネイティブ広告によって簡素化されます。これは、コンバージョンが基本的にクリックが行われた後にのみ測定されるためです。インプレッション後のコンバージョンに焦点を当てることで、従来のディスプレイ広告キャンペーンよりも効果とパフォーマンスに関するより多くの証拠をマーケターに提供します。

ブランドコンテンツの増幅

長年にわたり、SEOはコンテンツのインデックス化とランキングに多くの時間がかかるため、困難になっています。X、Facebook、Instagramなどのソーシャルプラットフォームは、変動する広告コストとオーガニックリーチの低下が続いています。これにより、広告主は代替手段を探すようになりました。

ここでネイティブ広告は、オンデマンドでブランドコンテンツを増幅する必要性に対処するために登場し、最終的に広告主とパブリッシャーがより効率的にターゲットオーディエンスにリーチするのに役立っています。

従来のコンテンツマーケティングを超える

ブログ記事を公開してSEOの勝利を期待することは、今日では遅くなっています。ネイティブ広告は、そのコンテンツをより速く適切な読者の前に置くのに役立ちます。プロモーションコンテンツをウェブページやオーディエンスがすでにエンゲージしているプラットフォームにシームレスに統合することで、戦略を多様化します。

これにより、広告主はターゲットオーディエンスの注目を集め、コンバージョンを促進するための、より自然で邪魔にならない方法を提供します。

ネイティブ広告とディスプレイ広告の選択方法

適切な広告フォーマットの選択は、多くの場合、キャンペーンの目標、オーディエンス、およびクリエイティブ能力に依存します。開始するのに役立つ簡単なフレームワークは以下の通りです：

1つのキャンペーンでネイティブ広告とディスプレイ広告を組み合わせることは可能ですか？

はい、そして非常に重要です。賢明な広告主は、ファネルのトップでエンゲージメントを得るためにネイティブ広告を使用し、その後、同じユーザーをディスプレイ広告で再エンゲージします。

例えば、プロモーションリスティング、ガイド、または説明コンテンツを含むネイティブ広告キャンペーンから始めることができます。ユーザーがクリックしたら、強力なCTAを押すディスプレイバナーを使用してリターゲティングできます。

調査によると、これら2つのデジタル広告戦略を組み合わせることで、単一フォーマットキャンペーンと比較してCTRを最大30%増加させることができます。Blockchain-Adsなどの多くのプラットフォームでは、1つのダッシュボード内でネイティブ広告とディスプレイ広告の両方のフォーマットを簡単に管理できるようになりました。

ディスプレイ広告とネイティブ広告を実施するための最適なプラットフォームは？

Blockchain-Adsは、1つのプラットフォームでこれらのキャンペーンを簡単にセットアップできるため、ディスプレイ広告とネイティブ広告を実施するための最適なプラットフォームです。キャンペーンの目標を選択し、迅速な注目を集めるためのディスプレイ広告、または溶け込むためのネイティブ広告を選択します。セットアップはシンプルで、すべてがスムーズに連携してより良い結果を生み出します。

Blockchain-Adsが真に際立っているのは、そのNexus人工知能エンジンです。Blockchain-AdsのNexus AIはキャンペーンを監視し、どの広告が最も効果的かを学習します。より多くのエンゲージメントを獲得しているディスプレイまたはネイティブフォーマットに予算を移動させるため、支出からより多くの成果を得られます。すべての変更を確認できるため、予算がどのように使用されているか、そしてその理由を理解できます。

多くのブランドがBlockchain-Adsで成功を収めており、iGaming、金融、テクノロジー、CBD、暗号資産、ゲーミング、アダルト、AIなどの規制業種向けにディスプレイ広告とネイティブ広告の両方を実施しています。ケーススタディでは、これらの企業が1つのプラットフォームでこれらの広告フォーマットを組み合わせることにより、ブランド認知度、ユーザー獲得、コンバージョンにおいて測定可能な成長を達成した方法が強調されています。