原生广告与展示广告：哪种格式能带来更好的效果？

您在线上的每次滚动、滑动或点击，基本上都会让广告出现在您面前，无论您是否意识到。有些广告会用醒目的图形和强烈的行动号召来争夺您的注意力，而另一些则会悄然融入您正在阅读的文章或正在浏览的信息流中。

这就是展示广告和原生广告之间的区别；前者会打断用户，而后者则自然融入。当然，两者都有各自的作用，但了解何时使用每种广告可以帮助您区分浪费的支出和可观的投资回报率。

本指南将通过实际展示它们如何根据您的目标执行来比较原生广告与展示广告。我们将涵盖：

• 展示广告和原生广告之间的主要区别
• 展示广告的优缺点
• 原生广告的优缺点
• 何时使用在线展示广告
• 何时使用在线原生广告
• 如何在两者之间做出选择
• 在一个营销活动中整合原生广告和展示广告是否是个好主意
• 为什么 Blockchain-Ads是运行展示广告和原生广告活动的最佳平台。

展示广告和原生广告的主要区别是什么？

基本上，展示广告和原生广告在数字营销方面采用了两种完全不同的方法。原生在线广告的定义特征包括与平台内容的无缝集成、非干扰性体验和内容驱动。另一方面，展示广告的特点是视觉元素、直接促销或强烈的行动号召，可以有多种格式，并且与搜索结果不同。

以下是它们区别的快速分析：

为了给您深入解释这两种数字营销策略，我们将更详细地分析每一种。

展示广告解释

展示广告是一种视觉数字广告形式，出现在网站、应用程序和数字平台的指定广告空间中。它们可以是标准横幅广告、矩形广告或甚至交互式框。通常，它们出现在新闻网站的顶部、博客的侧边栏或视频播放器的底部。展示广告依赖的格式包括静态图像、动画GIF、HTML5创意或富媒体。

展示广告：优缺点

在考虑将展示广告实施到您的营销活动中之前，最好注意其独特的优势和劣势：

展示广告平台

展示广告由多个广告平台支持。但是，请仔细选择，因为它们不提供相同的功能、定位能力、广告格式或定价模式。以下是值得检查的顶级选项，以提高您的营销活动效果和整体投资回报率。

• Blockchain-Ads：非常适合受限行业（CBD、博彩、成人、加密货币）。该平台使用基于兴趣和行为的定位来运行符合规定的展示格式广告。
• Google Ads：使用Google展示广告网络覆盖数百万个网站和应用程序的大量受众。该平台提供情境定位、再营销营销活动以及与其他Google工具的广泛集成。
• Microsoft Ads：这是一个很好的平台，可以在Microsoft旗下的资产（如Outlook和MSN）上触达受众。最适合以桌面为主的广告营销活动。

原生广告解释

原生广告是融入周围内容的广告格式。它们基本上与所出现的媒体平台的视觉设计和功能相匹配。这使它们感觉像是用户自然浏览体验的一部分。

原生位置的常见示例包括信息流内广告、发布者网站上的推荐小部件或反映编辑内容布局的赞助文章。您可以在Blockchain-Ads、Taboola、Outbrain甚至Facebook/Instagram等热门平台上找到所有这些原生格式。

原生广告：优缺点

以下是您应该从原生广告营销活动中期待的内容：

原生广告平台

如果您想开展原生广告营销活动，以下平台将提供一个很好的起点：

• Blockchain-Ads：为受限垂直领域（如成人、博彩、CBD和加密货币）设计的唯一原生广告平台之一。还支持基于智能钱包的定位。
• Taboola：全球内容发现平台，在优质发布者网站上提供原生广告位置。
• Outbrain：原生广告平台，专注于编辑质量的位置，对于内容驱动的营销活动非常强大。
• Revcontent：原生广告平台，提供流畅的定位，非常适合联盟营销人员和效果营销人员。

何时应该使用展示广告

当您想要快速获得可见性、吸引眼球的创意或广泛覆盖时，展示广告效果最佳。以下是展示广告表现出色的四个具体场景：

提高品牌知名度

如果您想要触达大量受众，展示广告将帮助您在网站和应用程序上传播您的信息。例如，OKX加密货币交易所想要吸引对加密货币交易感兴趣的潜在客户。它使用了Blockchain-Ads展示广告营销活动，吸引了3000多名交易者，交易量增加了700万元人民币。

创造视觉冲击

当您想要大胆且以图像为主导的叙事时，展示广告也非常出色。通过插页式广告和HTML5创意等格式，您可以构建能够快速吸引注意力的丰富视觉效果。像Blockchain-Ads这样的DSP使用智能展示，将帮助您实现比通用展示广告高25%的转化率。

触达细分受众

高级定位选项允许展示广告根据行为和兴趣触达特定群体。例如，Blockchain-Ads通过结合行为数据和兴趣图谱来利用高级受众智能，在多个行业提供精准的受众定位。

重定向以前的网站访问者

展示广告也可以有效地重定向以前与您的网站或内容互动过的用户。这有助于保持您的品牌在首要位置并鼓励转化。例如，Watchfinder使用Google展示广告来增加平均订单价值并降低每次获客成本。他们重定向了20组表现出购买意图但未下单的人。结果？广告支出的投资回报率为1300%。

何时应该使用原生广告？

当您想要建立信任、提高参与度或无缝融入编辑环境时，优质原生广告表现出色。由于它们看起来和感觉都像内容，因此非常适合讲故事和内容放大。以下是您可以使用它们的方式：

预算紧张的广告投放

与展示广告相比，原生广告通常具有较低的每次点击成本。如果您正在运行以内容为重点的营销活动，这尤其如此。例如，Seznam Brand Studio和雷诺创建了一个小预算营销活动来提高品牌知名度，并实现了整体知名度增长12%。

更简单的营销活动归因和问责制

使用原生广告可以简化数字营销营销活动效果跟踪和问责制。这是因为转化基本上只在点击后才进行衡量。其对点击后转化的关注为营销人员提供了比传统展示广告营销活动更多的有效性和效果证据。

放大品牌内容

多年来，SEO变得具有挑战性，因为内容需要很长时间才能被索引和排名。X、Facebook和Instagram等社交平台继续面临广告成本波动和自然覆盖率下降的问题。这导致广告主寻找替代方法。

原生广告在这里应运而生，以满足按需放大品牌内容的需求，最终帮助广告主和发布者更有效地触达目标受众。

超越传统内容营销

发布博客文章并希望获得SEO胜利在当今是缓慢的。原生广告将帮助更快地将该内容呈现在正确的读者面前。它通过将促销内容无缝集成到网页和您的受众已经参与的平台来实现策略多样化。

这有助于为广告主提供一种更自然、更少干扰的方式来吸引目标受众的注意力并推动转化。

如何在原生广告和展示广告之间做出选择

选择正确的广告格式通常取决于您的营销活动目标、受众以及您拥有多少创意能力。以下是一个快速框架来帮助您入门：

您能在一个营销活动中结合原生广告和展示广告吗？

是的，而且非常重要。聪明的广告主使用原生广告进行漏斗顶部参与，然后稍后使用展示广告重新吸引这些相同的用户。

例如，您可以从推广列表、指南或说明性内容的原生广告营销活动开始。一旦用户点击，您就可以使用推送强烈行动号召的展示横幅对他们进行重定向。

根据研究，与使用单一格式营销活动相比，结合这两种数字广告策略可以帮助将点击率提高多达30%。像Blockchain-Ads这样的许多平台现在允许您在一个仪表板中轻松管理原生广告和展示广告格式。

运行展示广告和原生广告的最佳平台是什么？

Blockchain-Ads是运行展示广告和原生广告的最佳平台，因为它使在一个平台上设置这些营销活动变得容易。您选择营销活动目标，然后选择展示广告以快速获得关注或选择原生广告以融入其中。设置简单，一切协同工作以获得更好的结果。

真正使Blockchain-Ads脱颖而出的是其Nexus人工智能引擎。Blockchain-Ads的Nexus AI会监控您的营销活动并了解哪些广告效果最好。它将预算转移到获得更多参与度的展示或原生格式，因此您可以从支出中获得更多收益。您可以看到每一个变化，所以您知道您的预算如何被使用以及为什么。

许多品牌已通过Blockchain-Ads成功扩展规模，为iGaming、金融、科技、CBD、加密货币、游戏、成人和AI等受监管垂直领域运行展示广告和原生广告。案例研究突出显示了这些公司如何通过在同一平台下结合这些广告格式，在品牌知名度、用户获取和转化方面实现了可衡量的增长。