金融マーケティング:金融会社のための10のデジタル戦略

2025年の金融マーケターは、目まぐるしく変化する挑戦的な業界に直面することになります。銀行、決済、融資におけるデジタル広告支出は 20% 以上増加しています。

しかし、支出が増えても顧客が増えるわけではありません。どのキャンペーンもリスクの高い賭けです。クリックコストは増加の一途をたどり、アトリビューションは混乱を招きつつあります。

さらに悪いことに、プラットフォームはターゲティングをAIの「ブラックボックス」に隠しています。自動化とより優れたアルゴリズムのためだと彼らは主張しています。

あなたは毎日自分自身に問いかけています:

• 本当にROIを証明できるのか？
• 私のお金は適切な人に届いていますか？—それとも彼らは不明確なアルゴリズムに閉じ込められていますか？
• 競争に勝つために十分な速さで行動しながら、コンプライアンスを維持するにはどうすればよいでしょうか？

この金融業界では、マーケティングの成功は派手な創造性だけではありません。重要なのは、正確で規制に準拠し、1ドルを費やすたびに執拗に説明責任を果たすことです。

このガイドでは、金融商品やサービスをマーケティングするスマートな方法を紹介します。主流セクターと規制対象セクター（誰にとっても役立つもの）の両方に焦点を当てています。

金融マーケティングとは？

ファイナンスマーケティング (または 金融マーケティング）とは、金融機関やサービスプロバイダーが商品を宣伝し、信頼を築き、顧客を引き付けて維持し、最終的にビジネスの成長を促進するために使用する戦略と活動を指します。

これには、のマーケティングが含まれます 銀行サービス、保険、投資商品、ファイナンシャルプランニング、ウェルスマネジメント、フィンテックソリューション、および個人、企業、機関向けのその他の関連する金融ツール。

金融マーケティングは人々のお金と幸福に影響を与えます。つまり、「あなたのお金かあなたの人生か」（YMYL）カテゴリに属します。この分野では、信頼、正確性、信頼性が不可欠です。

また、デジタル広告において最も競争の激しい分野の1つでもあります。このニッチ市場は、業界でもキーワードコストが最も高い分野の1つです。

さらに、 金融マーケティングへのアプローチは異なります によって異なります 宣伝されている内容とターゲットオーディエンスは誰か:

• 製品対サービス: アプリやデビットカードなどの金融商品のマーケティング戦略は、プランニングや支払い処理などのサービスのマーケティング戦略とは異なります。
• B2B と B2C の比較: 個々の消費者 (B2C) と企業 (B2B) ではアプローチが異なります。これは、トーン、複雑さ、チャネル、関係構築の仕方に影響します。

金融業界向けのデジタルマーケティング戦略10選

2025年には、 金融マーケティング 多くの人に届くだけではありません。適切な人と適切なタイミングで、適切なメッセージでつながることが重要です。

これから検討する10の戦略には以下が含まれます。

• パフォーマンス広告
• コンテンツマーケティングと SEO
• AI を活用したパーソナライゼーション
• PR & スポンサーコンテンツ
• インフルエンサーパートナーシップ
• コミュニティ構築
• ウェビナーとバーチャルイベント
• 紹介およびロイヤルティプログラム
• B2B ファイナンス向けアカウントベースマーケティング (ABM)
• アウト・オブ・ホーム（OOH）広告とデジタルOOH広告

成功のためのマーケティングオプションを増やすために、ボーナス戦略を追加します。

1。パフォーマンス広告

パフォーマンス広告は金融マーケティングの重要な部分です。今日では、広告費の増加だけでなく、精度に重点が置かれています。

金融ブランドは、Google検索、メタ、LinkedIn、ブロックチェーン広告を利用して需要を獲得しています。

でもCPA（公認会計士）が上がると（金融キーワードは平均〜）56.76）、一般的なキャンペーンではもう役に立ちません。大手エージェンシーは、クライアントが支出を削減していると報告しています。そのため、マーケターはきめ細かなターゲティングとニッチなオーディエンスに注目する必要があります。

金融マーケターがこれまでと違うやり方でやっていることは次のとおりです。

• 実行中 小規模キャンペーン実験 スケーリングする前に何がうまくいくかを見極めるためです。
• 建物 クリーンカスタマージャーニー広告からランディングページまで、透明性とコンプライアンスを促進します。
• テスト クリエイティブバリエーション また、どのビジュアルとコピーがコンバージョンの向上につながるかを追跡できます。
• 新しいテスト 財務に焦点を当てたチャネル ブロックチェーン広告のように、多くの場合、支出の10〜15％をそこに割り当てます。

金融広告主 達成する コンバージョン率が 25% 向上 他のプラットフォームの一般的なディスプレイ広告よりもブロックチェーン広告で。

2。コンテンツマーケティングと SEO

2025年には、コンテンツマーケティングはGoogleのランキングを超えています。今では、パープレクシティ、チャットGPT、グーグルのAIOなどの AI 検索エンジンで可視化が重要になっています。

これらのツールは、人々が金融情報を見つける方法を変えています。彼らは、明確で信頼できる、よく整理されたコンテンツを好みます。このコンテンツは、キーワードだけで埋めるのではなく、ユーザーの質問に直接答えるものでなければなりません。

このような変化により、コンテンツは金融マーケターにとって重要な投資となっています。これには、権威を高め、オーガニックトラフィックを引き付けるためのブログ投稿やソートリーダーシップの記事が含まれます。SEO に焦点を当てたコンテンツは、ブランドが AI 検索結果で注目されるのに役立ちます。これらの結果には、青いリンクだけでなく、回答の要約が表示されることが多くなりました。

世界の金融市場は、2025年までに3,950億ドルに達すると見込まれています。この成長の多くは、人々が信頼できる情報を求めていることに起因します。彼らはアカウントを開設したりサービスにサインアップしたりする前に、検索エンジンやAIツールを通して情報を探すでしょう。

3。AI を活用したパーソナライゼーション

財務マーケターは AI を活用して、さまざまなチャネルにおける顧客とのやり取りやエクスペリエンスを向上させています。

2025年には、約 金融サービス企業の 85% 業務にAIツールを使用する予定です。つまり、マーケティングの分野では、カスタマイズが可能になったということです。 電子メール、アプリ、ウェブサイト 大規模に。マーケティング担当者はファーストパーティのデータを分析して、パーソナライズされたメッセージを作成し、関連する製品を提案し、実際の行動に基づいてユーザーを誘導します。

ここではメールが重要な役割を果たします。ウェルカムメールは、他の種類のメールよりもはるかに優れています。最近のあるベンチマークでは、平均開封率が 83.6% であることがわかりました。これとは対照的に、一般的なキャンペーンの開封率は 30 ～ 40% にすぎません。

マーケティング担当者は、AI 主導のメールフローを使用して新規ユーザーを歓迎し、ユーザーに教え、信頼を築きます。これらのメールは個人的で魅力的に感じられ、人間らしいつながりを生み出します。

見返りは明らかです。パーソナライゼーションに AI を使用している企業では、マーケティングコストを約 20% 削減できました。また、コンバージョン率も 15% 向上しています。

場合によっては、パーソナライゼーションによって運用コストが 30% 削減されました。また、リテンション率が 35% 以上向上しました。

4。PR およびスポンサーコンテンツ

PRとスポンサーコンテンツは、2025年になっても金融マーケティングの重要な部分であり続けます。これらは、評判が重要な業界で企業が信頼と信頼を築くのに役立ちます。

世界のPR業界は着実に成長しています。2023年には1,070億ドルに達し、2027年までに1,340億ドルに達すると予想されています。この成長は、特に金融業界のブランドが、アーンドメディアとストーリーテリングにいかに大きな価値を置いているかを示しています。

金融マーケターにとって、今日のPRはプレスリリースだけではありません。大切なのは貴重なストーリーを共有することです。これらには次のようなものがあります。

• お客様の成功事例。
• 実際の問題に取り組む製品アップデート。
• 透明性と専門知識を示す創設者からの洞察。

スポンサーコンテンツも非常に重要です。ヤフーファイナンス、コインテレグラフ、フィナンシャルタイムズなどの信頼できる出版物に有料記事を掲載することで、ブランドはオーディエンスにより良くリーチできるようになります。このアプローチは、通常の広告よりも信頼性が高いと感じています。

PRとスポンサーコンテンツは、金融業界のYMYLの本質を完璧に引き立てます。人々は自分のお金で誰を信頼するかについて慎重です。PRとスポンサーコンテンツは、マーケターが複雑なアイデアを簡単に説明するのに役立ちます。また、顧客と関わる前に、そのブランドが専門家であることを顧客に示すことができます。

5。インフルエンサー・パートナーシップ

2025年には、より多くの金融ブランドがフィンインフルエンサーと提携しています。これらのクリエイターは、信頼を築き、リーチを拡大する一助となる金融コンテンツクリエイターです。

について 米国のマーケティング担当者の 86% (across all industries) plan to use influencer marketing in 2025. Budgets remain solid: 80% of brands either held steady or increased their influencer investment, and nearly half of those raised budgets by 11% or more. 

Within finance, 80% of U.S. companies now use influencers and report a median ROI of 160%.

Finfluencer campaigns work with micro- and mid-tier creators. These creators often get engagement rates of 6–7%, much higher than standard ads. They also bring authenticity, helping to simplify finance topics like investing apps or crypto tools.

However, there are some caveats to finfluencer partnerships. About 32% of marketers cite “difficulty measuring creator performance” as their top hurdle.

Also, some influencers promote advice without verification or fail to disclose key information. This can result in compliance issues. 

For instance, the SEC fined VanEck $1.8 million in February for influencer nondisclosure. Finance marketers must carefully vet creators and include compliance checks in every partnership.

Still, finfluencer marketing is delivering results. Short and live content, like Instagram Stories and TikTok Lives, are on the rise. Over 52% of campaigns use it for real-time engagement. Brands that partner with 1–5 creators for each campaign enjoy solid returns, control, and consistency.

6. Community building & engagement

Finance brands are also prioritizing community-focused strategies in 2025. Nearly 90% of banks and fintechs report higher user loyalty through community features. These features include:

• Messaging groups
• Forums
• Exclusive events

In the U.S., 73% of smartphone users used a fintech app monthly in 2024. This trend shows that in-app communities are a powerful retention tool.

Community building isn’t just for retention—it’s a marketing asset. Brands with online forums on Discord, Telegram, or Reddit get up to 5× more referrals than brands without a community. These platforms allow marketers to share updates, run Q&As, and build peer-to-peer support. This engagement turns active users into advocates for the brand.

Communities also serve as controlled testing grounds. Financial companies use them to:

• Pilot new features or content.
• Gather real-time feedback.
• Identify brand advocates for marketing partnerships.

7. Webinars and virtual events

Financial marketers used webinars well before 2025. This year, they have become key for generating qualified prospects without spending on large events.

Industry benchmarks reveal that the typical webinar has a registration-to-attendee rate of about 57%. Each session draws in roughly 216 attendees, marking a 7% rise in attendance compared to last year. The typical session lasts 51 minutes, and nearly half of registrants end up watching the on-demand version as well.

Nearly 89% of B2B marketers find that webinars attract the most qualified prospects. They view this method as even more effective than other channels. And compared to broad landing pages, webinar registration pages convert as much as 59%.

Performance varies by format and structure. Webinars that last less than 45 minutes and have interactive features like polls and Q&A sessions keep attendees engaged. If the session feels too “salesy,” 78% of participants will drop off.”

Small changes can make a big difference, though. Clear agendas, quick polls during sessions, and live Q&As help reduce drop-off rates. They also boost audience engagement.

8. Referral and loyalty programs

Referral programs now account for up to 30% of new customer sign-ups for top finance apps. Referred customers have a 25% higher lifetime value than those from other channels.

Loyalty programs like fee waivers, cashback, and premium access boost repeat usage and lower churn rates. Firms in banking and fintech that offer rewards see retention rates up to 18% higher each year.

The best-performing programs are simple and transparent. For instance, “Give $20, get $20” and “free month for each friend” are effective. They are clear and simple, which makes them easy to share. They also reinforce trust because people are more likely to recommend services they genuinely use and like.

Importantly, referral and loyalty programs play a key role in compliance. They rely on specific opt-ins and straightforward rewards to minimize regulatory risk. In finance, trust matters a lot. Programs like these attract new users, strengthen brand credibility, and enhance customer satisfaction.

9. Account-based marketing (ABM) for B2B finance

In 2025, account-based marketing works well for B2B-focused finance companies. In fact, 94% of B2B marketers are now using ABM, and 90% report higher ROI from it compared to broader approaches.

ABM excels by focusing on the accounts that matter most. Instead of reaching out to everyone, marketers pinpoint high-value targets. They provide personalized content and outreach designed for each organization's needs.

This approach works well: 58% of B2B teams report bigger deal sizes. Also, 61% see better pipeline quality when marketing and sales work together.

Deeper personalization also strengthens relationships. About 30% of ABM users report twice as much engagement with C-level executives.

Advanced fintech ABM programs are using AI, intent data, and predictive analytics. Now, 75% use intent signals to find in-market buyers. Also, 79% apply AI tools to tailor their outreach.

The result? Shifting from broad lead generation to targeted engagement brings clear benefits. Deal sizes increase and win rates can rise by up to 38%.

Plus, the revenue impact often outperforms other channels.

10. Out-of-Home (OOH) & Digital OOH Advertising

Finance organizations are bringing OOH advertising back in a big way. In Q1 2025, U.S. OOH ad revenue hit a record $1.98 billion. Digital OOH (DOOH) now makes up over 34% of that total and is growing at 9% each year.

OOH wins where other media struggle. On average, an ad grabs attention for 12 seconds with 90% of ads hitting the memory impact mark. This gives OOH a 5.9× advantage over digital in terms of retention. 

For finance brands, this means strong impact on a large scale. This is especially true in busy places like cities, transit hubs, and airports.

Programmatic DOOH takes this further. Finance marketers can send personalized messages using real-time data. This data includes location, time of day, and demographic patterns.

Imagine financial ads lighting up early morning in commuter-heavy zones or banking promotions on screens near universities during registration week. This kind of precision makes OOH both creative and controlled.

In short, OOH isn’t just “go big or go home.” It’s becoming a high-impact, data-driven channel that sits alongside digital marketing. It's covering gaps where screen time ends and real-world engagement begins.

Bonus finance marketing strategies

Besides the main strategies discussed, there are more strategies finance marketers use. These strategies enhance the value of each user relationship. They are particularly helpful in areas like banking, investing, payments, and insurance.

Here are a few key strategies worth mentioning:

• In‑app marketing & cross‑selling: Finance apps lose over 95% of users by day 30, with median retention around 4–9%. In-app prompts, like nudges for trading competitions or premium features, help bring back inactive users. They also boost customer lifetime value.
• App Store Optimization (ASO): On average, 53–55% of App Store page views convert to installs (35.5% on iOS, 53.5% on Android), making ASO a critical channel for organic app growth.
• Gamification: Financial gamification boosts user engagement by 100–150% compared to non-gamified apps.

Making financial marketing work in 2025

In 2025, financial marketing will focus on precision and personalization。これらは、この「ユア・マネー・オア・ライフ」（YMYL）業界で信頼を得るために不可欠です。

金融ブランドが目立つためには、幅広いキャンペーンから、次のようなデータ主導型の戦略に移行する必要があります。

• パフォーマンス広告 ブロックチェーン広告のような特殊なプラットフォームで。
• 最適化されたコンテンツ AI 検索エンジン
• 正規品 コミュニティエンゲージメント

これらの戦略に焦点を当てることで、財務マーケターはあらゆる投資を賢い投資にすることができます。このアプローチは成長を促進し、強固な顧客関係を構築します。