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インクリメンタルリーチの定義
インクリメンタルリーチとは、新しいプラットフォーム、フォーマット、またはターゲティング方法を追加することで、キャンペーンにさらされるオーディエンスが増えることを意味します。既存のメディアへの取り組みを超えて、対象オーディエンスにどれだけリーチされているかがわかり、キャンペーンの効果を最適化できます。
インクリメンタルリーチの仕組み
- 既存のキャンペーンからのベースラインオーディエンスリーチを測定します。
- 新しいチャンネルや戦略が導入されている(例:テレビに加えてYouTubeなど)。
- ユニーク追加視聴者数が計算されます。
- データは、メディアミックスを絞り込み、視聴者の対象範囲を最大化するのに役立ちます。
インクリメンタルリーチの例
あるブランドがテレビキャンペーンに YouTube 広告を追加すると、ユニーク視聴者数が 25% 増え、ブランド全体の露出度が向上します。
インクリメンタルリーチが広告で重要な理由
- 新しいオーディエンスへのキャンペーンの露出を最大化
- メディアミックスの効率と予算配分を改善
- マルチプラットフォーム戦略に測定可能な価値を提供
- キャンペーン全体の効果とブランド認知度の向上を促進