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인크리멘탈 리치 정의
점진적 도달 범위는 새로운 플랫폼, 형식 또는 타겟팅 방법을 추가하여 캠페인에 노출되는 추가 고객을 나타냅니다.기존 미디어 활동을 넘어서는 대상 고객 중 얼마나 더 많이 도달했는지를 보여 주어 캠페인 효과를 최적화합니다.
인크리멘탈 리치 작동 방식
- 기존 캠페인의 기본 고객 도달 범위를 측정합니다.
- 새로운 채널 또는 전략이 도입되었습니다 (예: TV 외에 YouTube).
- 총 추가 시청자 수를 계산합니다.
- 데이터는 미디어 믹스를 개선하고 고객 커버리지를 극대화하는 데 도움이 됩니다.
인크리멘탈 리치 예시
브랜드는 TV 캠페인에 YouTube 광고를 추가하여 순 시청자수를 25% 늘려 전반적인 브랜드 노출을 개선합니다.
광고에서 도달 범위 확대가 중요한 이유
- 새로운 오디언스에 대한 캠페인 노출을 극대화합니다.
- 미디어 믹스 효율성 및 예산 할당을 개선합니다.
- 멀티 플랫폼 전략에 측정 가능한 가치 제공
- 전반적인 캠페인 효과 및 브랜드 인지도 향상