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Definición de alcance incremental
El alcance incremental representa la audiencia adicional expuesta a una campaña al agregar nuevas plataformas, formatos o métodos de segmentación. Muestra hasta qué punto se llega al público objetivo más allá de los esfuerzos de los medios de comunicación existentes, lo que optimiza la eficacia de la campaña.
Cómo funciona el alcance incremental
- Se mide el alcance de audiencia de referencia de las campañas existentes.
- Se introducen nuevos canales o estrategias (por ejemplo, YouTube además de la televisión).
- Se calculan los espectadores adicionales únicos alcanzados.
- Los datos ayudan a refinar la mezcla de medios y a maximizar la cobertura de la audiencia.
Ejemplo de alcance incremental
Una marca añade anuncios de YouTube a una campaña de televisión y consigue un 25% más de espectadores únicos, lo que mejora la exposición general de la marca.
Por qué es importante el alcance incremental en la publicidad
- Maximiza la exposición de la campaña a nuevas audiencias
- Mejora la eficiencia de la mezcla de medios y la asignación del presupuesto
- Proporciona un valor medible para las estrategias multiplataforma
- Impulsa una mayor eficacia general de la campaña y el conocimiento de la marca
