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Definição de alcance incremental
O alcance incremental representa o público adicional exposto a uma campanha ao adicionar novas plataformas, formatos ou métodos de segmentação. Isso mostra quanto mais do público-alvo é alcançado além dos esforços de mídia existentes, otimizando a eficácia da campanha.
Como funciona o alcance incremental
- O alcance básico do público das campanhas existentes é medido.
- Novos canais ou estratégias são introduzidos (por exemplo, YouTube, além da TV).
- Os espectadores adicionais exclusivos alcançados são calculados.
- Os dados ajudam a refinar o mix de mídia e maximizar a cobertura do público.
Exemplo de alcance incremental
Uma marca adiciona anúncios do YouTube a uma campanha de TV, conquistando 25% mais espectadores únicos e melhorando a exposição geral da marca.
Por que o alcance incremental é importante na publicidade
- Maximiza a exposição da campanha a novos públicos
- Melhora a eficiência do mix de mídia e a alocação de orçamento
- Fornece valor mensurável para estratégias multiplataforma
- Aumenta a eficácia geral da campanha e o reconhecimento da marca
