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Portée incrémentielle

By
Jademi Jude
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June 27, 2025

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Définition de la portée supplémentaire

La portée incrémentielle représente l'audience supplémentaire exposée à une campagne en ajoutant de nouvelles plateformes, formats ou méthodes de ciblage. Il montre à quel point le public cible est atteint au-delà des efforts médiatiques existants, optimisant ainsi l'efficacité des campagnes.

Comment fonctionne la portée incrémentale

  • L'audience de référence des campagnes existantes est mesurée.

  • De nouvelles chaînes ou stratégies sont introduites (par exemple, YouTube en plus de la télévision).

  • Le nombre de spectateurs supplémentaires uniques atteints est calculé.

  • Les données permettent d'affiner le mix média et de maximiser la couverture de l'audience.

Exemple de portée supplémentaire

Une marque ajoute des publicités YouTube à une campagne télévisée, attirant ainsi 25 % de spectateurs uniques en plus, améliorant ainsi la visibilité globale de la marque.

Pourquoi la portée supplémentaire est importante dans le domaine de la publicité

  • Maximise la visibilité de la campagne auprès de nouveaux publics

  • Améliore l'efficacité du mix média et l'allocation budgétaire

  • Fournit une valeur mesurable pour les stratégies multiplateformes

  • Améliorent l'efficacité globale des campagnes et la notoriété de la marque

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