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Définition de la portée supplémentaire
La portée incrémentielle représente l'audience supplémentaire exposée à une campagne en ajoutant de nouvelles plateformes, formats ou méthodes de ciblage. Il montre à quel point le public cible est atteint au-delà des efforts médiatiques existants, optimisant ainsi l'efficacité des campagnes.
Comment fonctionne la portée incrémentale
- L'audience de référence des campagnes existantes est mesurée.
- De nouvelles chaînes ou stratégies sont introduites (par exemple, YouTube en plus de la télévision).
- Le nombre de spectateurs supplémentaires uniques atteints est calculé.
- Les données permettent d'affiner le mix média et de maximiser la couverture de l'audience.
Exemple de portée supplémentaire
Une marque ajoute des publicités YouTube à une campagne télévisée, attirant ainsi 25 % de spectateurs uniques en plus, améliorant ainsi la visibilité globale de la marque.
Pourquoi la portée supplémentaire est importante dans le domaine de la publicité
- Maximise la visibilité de la campagne auprès de nouveaux publics
- Améliore l'efficacité du mix média et l'allocation budgétaire
- Fournit une valeur mesurable pour les stratégies multiplateformes
- Améliorent l'efficacité globale des campagnes et la notoriété de la marque