Outils d'achat multimédia : le guide ultime pour optimiser vos dépenses publicitaires

La majeure partie de l'argent qui transite par les canaux numériques est aujourd'hui automatisée. En fait, 91 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis en 2023 étaient programmatiques, ce qui montre à quel point l'automatisation a profondément modifié la façon dont les marques atteignent leurs clients.

D'ici 2026, les dépenses publicitaires programmatiques mondiales devraient atteindre 724,8 milliards de dollars, ce qui montre à quelle vitesse les marques envisagent de passer à des achats multimédias automatisés et basés sur les données. À l'origine de cette transformation se trouvent des outils d'achat de médias. Ce sont les moteurs du succès publicité programmatique et des campagnes marketing. Ils contribuent à optimiser chaque impression, chaque enchère et chaque placement sur les plateformes numériques.

Grâce aux outils d'achat multimédia, les annonceurs peuvent automatiser les décisions d'achat, optimiser les dépenses en temps réel et mesurer l'impact avec précision. Cependant, la concurrence s'intensifie à mesure que de plus en plus de marques adoptent la publicité programmatique et que l'évolution des réglementations en matière de confidentialité, telles que le RGPD et le CCPA, redéfinit les stratégies de ciblage. Il est donc important que les annonceurs comprennent comment sélectionner et utiliser les bons outils d'achat multimédia. Ce guide explique en fait ce que font ces outils et pourquoi ils sont importants.

Que sont les outils d'achat multimédia ?

Achat de médias les outils sont les technologies qui aident les spécialistes du marketing à acheter, gérer et optimiser les placements publicitaires. Les outils gèrent des fonctions telles que le ciblage de l'audience, l'optimisation des enchères (ajustement automatique des enchères pour optimiser les performances), le suivi des campagnes et les rapports en temps réel. Les exemples sont plateformes côté demande (DSP) comme Publicités sur la blockchain ou des gestionnaires de publicités tels que Google Display et Video 360.

Pourquoi il est important de choisir les bons outils d'achat multimédia

Indéniablement, la différence entre une campagne moyenne et une campagne rentable réside souvent dans les outils qui la sous-tendent. Dans la publicité numérique, la précision est synonyme de pouvoir. Et les outils d'achat média sont les moteurs qui transforment la stratégie en succès mesurable.

Lorsque ces outils sont sélectionnés judicieusement, ils peuvent contribuer à améliorer le retour sur investissement. En fait, les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient atteindre hausse de 7,4 % pour atteindre 1,17 billion de dollars en 2025. Pourtant, près de 26 % de ce budget sont toujours perdus à cause de placements inefficaces et de gaspillage publicitaire. Les plateformes d'achat multimédia avancées contribuent généralement à combler cet écart.

De plus, il y a une précision de ciblage. Les filtres démographiques traditionnels ne suffisent plus aujourd'hui dans un monde où l'attention se déplace à chaque seconde. Les outils basés sur l'IA et la cartographie des données internes peuvent désormais segmenter les utilisateurs. Ceci est bien sûr dû à des déclencheurs comportementaux, à l'activité du portefeuille et même à des actions intégrées à l'application.

En outre, les bons outils d'achat multimédia sont économiques. Un rapport de l'IAB publié en 2024 a révélé que les marques utilisant un logiciel d'achat multimédia automatisé avaient réduit leur coût par acquisition (CPA) de 37 % en moyenne. Ils ont également réduit le gaspillage lié aux campagnes de 18 % au cours du premier trimestre suivant l'adoption. Les plateformes telles que Blockchain-Ads sont spécialement conçues pour apporter ces gains d'efficacité grâce à une optimisation des enchères alimentée par l'IA et à une allocation budgétaire en temps réel sur plusieurs canaux.

Explication des types d'outils d'achat multimédia

Vous trouverez ci-dessous une ventilation des principales catégories d'outils d'achat multimédia qui sous-tendent les stratégies publicitaires les plus performantes d'aujourd'hui.

Plateformes côté demande (DSP) — Achats programmatiques automatisés sur les bourses.

Plateformes orientées vers la demande sont à la base de la publicité programmatique. Les systèmes automatisent l'achat de publicités sur plusieurs plateformes d'échange en temps réel. Ils évaluent des millions d'impressions par seconde, analysent les données d'audience et enchérissent sur les opportunités les plus intéressantes. Par exemple, des plateformes telles que Blockchain-Ads associent une optimisation avancée pilotée par l'IA à des fonctionnalités de conformité réglementaire, aidant les annonceurs à naviguer dans le RGPD, le CCPA et d'autres cadres de confidentialité tout en maximisant les performances de leurs campagnes.

Plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux — Outils d'achat natifs pour Facebook, LinkedIn, TikTok, etc.

Les plateformes sociales se sont transformées en espaces publicitaires autonomes dotés d'outils d'achat natifs. Cela donne aux annonceurs un accès direct à des audiences très engagées. Facebook Ads Manager, TikTok Ads et X Ads permettent tous de créer, de cibler et d'optimiser des campagnes au sein de leurs environnements.

Plateformes de marketing sur les moteurs de recherche : Google Ads, Microsoft Advertising pour les achats SEM.

Les moteurs de recherche restent l'un des canaux de performance les plus fiables en matière d'achat de médias numériques. Des plateformes telles que Google Ads et Microsoft Ads permettent aux marques de capter la demande au fur et à mesure. Cela atteint en fin de compte les utilisateurs lorsqu'ils recherchent un produit ou un service.

Réseaux de médias de détail : Amazon DSP, Walmart Connect, qui exploitent les données des acheteurs de première partie.

Les médias de détail constituent l'une des frontières de la publicité qui connaît la croissance la plus rapide, car elle est alimentée par les données des acheteurs de première partie. Des géants tels qu'Amazon DSP, Walmart Connect et Target Roundel permettent aux marques de toucher les consommateurs au moment de l'intention d'achat. Bien entendu, au sein du même écosystème que celui où se produit la conversion.

Outils d'analyse et de mesure : tableaux de bord d'attribution et de performance tels que Google Analytics.

Une mesure précise complète la stratégie d'achat média. Les plateformes d'analyse telles que Google Analytics et Adobe Analytics jouent le rôle de boussole qui permet d'aligner les campagnes sur les objectifs commerciaux. Ils suivent essentiellement les parcours des utilisateurs, attribuent les conversions et évaluent les canaux les plus rentables.

Les DSP tels que Blockchain-Ads vont encore plus loin en intégrant des tableaux de bord de performance en temps réel directement dans la plateforme, avec une attribution vérifiée par blockchain qui suit non seulement les clics et les conversions, mais aussi les transactions vérifiables en chaîne. Cela élimine les écarts entre les dépenses publicitaires et le comportement réel des utilisateurs, offrant aux annonceurs une transparence sans précédent sur les performances des campagnes.

Les 15 meilleurs outils d'achat de médias pour 2025

Ces DSP haut de gamme couvrent tout, de l'achat et de l'analyse des médias à la visualisation des données et à l'optimisation des campagnes. Leur objectif est de vous aider à planifier plus intelligemment et à agir plus rapidement.

Publicités sur la blockchain (DSP)

Blockchain-Ads est un logiciel d'achat de médias de troisième génération axé sur les secteurs réglementés. Il offre transparence, précision et contrôle grâce à une connaissance approfondie de l'audience. Les annonceurs peuvent bénéficier d'un fort alignement sur les objectifs de leur campagne pour atteindre les bons utilisateurs au bon moment.

Le meilleur, c'est que Blockchain-Ads vous permet d'optimiser votre campagne en temps réel. Il est facile de voir la segmentation de l'audience, les créations publicitaires et les éditeurs qui s'en sortent bien. Cela vous permet en fin de compte d'ignorer les moins performants et de reclasser ceux qui obtiennent les meilleurs résultats au fur et à mesure du déroulement de la campagne.

Google Display & Video 360 — Intégré à Ads & Analytics.

Google Marketing Platform propose Display & Video 360. DV360 s'intègre parfaitement à Google Analytics ainsi qu'à d'autres produits disponibles sur Google. Il s'agit d'un excellent outil d'achat multimédia, grâce à cinq modules. Vous pouvez créer votre campagne, gérer vos ressources créatives et votre audience, accéder à l'inventaire publicitaire des principaux éditeurs et analyser vos données. DV360 propose également des enchères automatisées. Il propose également un ciblage personnalisé à l'aide de données propriétaires et tierces, ce qui vous permet d'atteindre le bon public.

The Trade Desk — Accès à de nombreux canaux, ciblage avancé.

Vous pouvez accéder à des éditeurs premium via le Trade Desk. La plateforme propose un inventaire publicitaire de grands éditeurs tels que ABC, ESPN, Spotify et The Wall Street Journal. L'une des meilleures fonctionnalités disponibles est le « Koa » piloté par l'IA. Il utilise les données de milliards de requêtes quotidiennes pour évaluer la méthode la plus efficace et la plus économique pour mener votre campagne numérique. En outre, l'outil possède des capacités de ciblage multi-appareils qui optimisent la portée de la campagne. Vous pouvez envisager le Trade Desk si vous souhaitez mener des campagnes à grande échelle.

Amazon DSP — Publicités graphiques, vidéo et audio pilotées par les données des acheteurs.

Amazon DSP est l'une des trois principales plateformes DSP qui permet la diffusion de publicités sur des sites appartenant à Amazon tels que IMDb et Audible. Les publicités peuvent également apparaître sur les appareils connectés à Amazon tels que Kindle, Fire TV et Alexa. Cela donne aux spécialistes du marketing de nombreuses opportunités de se présenter devant les bonnes personnes. En outre, Amazon DSP permet le ciblage en fonction des recherches, de l'historique des achats et des vues. Cet outil est idéal pour les entreprises axées sur les produits, car il utilise les données des consommateurs d'Amazon, ce qui est exceptionnel pour le commerce électronique.

Adobe Advertising Cloud : planification et achats unifiés grâce à la suite Adobe.

Semblable à Google, la plateforme d'Adobe s'intégrera parfaitement. Cela simplifie l'analyse des données croisées et facilite la collaboration. Adobe possède également de puissantes fonctionnalités d'optimisation des performances qui permettent de maximiser le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Adobe est la solution idéale pour unifier la planification, la création et les analyses. Les spécialistes du marketing peuvent relier les informations sur l'audience et exécuter des campagnes via l'affichage, la vidéo et la recherche.

Basis (Centro) — Programmatique en libre-service, recherche, réseaux sociaux, CTV.

Basis possède l'un des stocks les plus importants du marché. Il réunit les canaux publicitaires en une seule interface et couvre les campagnes de recherche, les réseaux sociaux et les campagnes CTV. En outre, il dispose d'un outil d'IA qui peut aider à examiner plus de 30 paramètres de campagne et à analyser automatiquement les données à l'aide de l'apprentissage automatique ou d'algorithmes. Basis propose également des outils évolutifs, ce qui le rend idéal pour les grandes et les petites entreprises.

Mediaocean — Automatisation des flux de travail, suivi financier.

Cette plateforme propose un espace publicitaire omnicanal pour gérer les campagnes sur tous les formats, canaux et appareils. Mediaocean consolide la technologie publicitaire, le flux de travail et l'infrastructure pour permettre aux annonceurs de contrôler les médias et les créations du monde entier. Ses solutions les plus importantes incluent la diffusion de publicités, l'automatisation des flux de travail, l'activation de la télévision sociale et connectée et la gestion financière.

Mediatool : planification, reporting et collaboration centralisés.

Mediatool est un outil de marketing collaboratif qui permet de centraliser la planification média, les reportages et la collaboration pour les entreprises. Son tableau de bord centralisé améliore la communication entre les acheteurs de médias et les planificateurs médias. Cela permet de garantir l'alignement des campagnes publicitaires. La plateforme s'intègre à d'autres systèmes pour améliorer la collaboration en équipe et la cohérence des données. Mediatool est idéal pour les moyennes et grandes entreprises ayant des besoins publicitaires complexes. C'est également idéal pour les marques ayant plusieurs agences.

Sprinklr — Écoute sociale en temps réel pour une optimisation rapide.

En tant que plateforme d'écoute sociale alimentée par l'IA, Sprinklr permet aux entreprises d'intégrer l'écoute sociale, la publication et l'achat de publicités. Son IA identifie les sentiments et les tendances à travers des millions de conversations, ce qui permet aux marques de réagir en temps réel.

Nielsen Media Impact — Prévision des performances multiplateformes.

Cet outil d'achat multimédia est réputé pour ses mesures multiplateformes. Ses outils de prévision aident les annonceurs à élaborer des plans médias efficaces en montrant le chevauchement des audiences sur des plateformes telles que CTV, TV, audio, numérique, etc. Chaque campagne menée avec Nielsen génère un retour sur investissement élevé, et chaque impression produit de meilleurs résultats.

Comscore — Analyse numérique et mesure d'audience multi-appareils.

Comscore fait des merveilles en matière d'analyse numérique. Il propose aux spécialistes du marketing des statistiques générales sur les comportements d'utilisation en ligne sur tous les appareils. Cela se fait en suivant l'engagement sur les appareils, les navigateurs et les plateformes OTT. Les annonceurs peuvent ainsi vérifier facilement la portée et la visibilité.

Kantar Media Planning Suite — Informations sur l'audience et benchmarks de la concurrence.

Kantar est un ensemble d'outils stratégiques pour les annonceurs et les agences. Il fournit des informations sur l'audience et des points de référence de la concurrence afin d'optimiser les plans médias. Les nombreux partenariats avec les éditeurs de Kantar permettent également aux spécialistes du marketing de tester les formats de publicités numériques payantes les plus courants, tels que YouTube, X, Facebook et TikTok.

Similarweb — Analyse du trafic des concurrents et cartographie des trajets.

Cet outil montre comment les concurrents attirent du trafic et où le public passe généralement du temps en ligne. Il propose des fonctionnalités telles que la recherche de mots clés, l'analyse de sites Web, des sujets personnalisés et des outils de référencement. Ces informations permettent d'affiner les stratégies d'enchères. Il identifie également les éditeurs ou les emplacements de grande valeur que d'autres peuvent ignorer.

Amobee — Activation en temps réel et optimisation cross-canal.

Amobee permet de concevoir des campagnes numériques à travers le numérique et la télévision. L'outil identifie les consommateurs au niveau individuel à l'aide de leur graphe d'identité propriétaire. En utilisant cet outil d'achat multimédia, les marques peuvent prévoir les performances de leurs campagnes sur différents canaux et appareils. La plateforme peut toujours accéder aux API des réseaux sociaux tels qu'Instagram et Facebook pour automatiser les campagnes sociales.

Commspoint Influence : recommandations de mixage de chaînes pilotées par l'IA.

Travaillant sous Nielsen, l'outil Commspoint Influence vous indiquera où placer votre message pour qu'il ait le plus d'impact possible. Il analyse la manière dont les différents médias travaillent ensemble et utilise les données d'enquêtes pour développer la portée. Ses principales caractéristiques incluent une interface conviviale et sa capacité à s'aligner sur les objectifs de la campagne.

Tableau comparatif des DSP : les 10 meilleurs outils d'achat multimédia (2025)

Comment choisir le meilleur outil d'achat multimédia pour votre entreprise

Si vous explorez tous les outils d'achat multimédia ci-dessus, il peut être facile de vous laisser submerger par de nombreuses fonctionnalités. Cependant, vous devez vous rappeler que le bon choix est celui qui correspond à vos besoins en matière de données, à votre flux de travail et à votre capacité budgétaire. Voici comment évaluer efficacement vos options :

Définissez les objectifs de votre campagne

Avant de sélectionner une plateforme d'achat multimédia, commencez par une clarté stratégique. Définissez les objectifs de votre campagne dès le départ, que vous donniez la priorité à la notoriété de la marque, aux conversions directes, à la génération de prospects ou à la croissance omnicanale. Posez-vous la question suivante : vous cherchez à étendre votre portée ou à optimiser votre efficacité et avez-vous besoin d'une gestion de campagnes multiplateforme ou d'une expertise approfondie sur un seul canal ?

Vous devez connaître les indicateurs de performance clés qui définiront le succès : impressions, clics, conversions ou valeur du cycle de vie du client. Des plateformes telles que Blockchain-Ads simplifient ce processus grâce à des créateurs de campagnes basés sur des objectifs, optimisant automatiquement le ciblage selon que vous vous concentrez sur la notoriété, le trafic, les inscriptions ou les conversions.

Evaluer l'intégration des données

Votre plateforme d'achat multimédia devrait s'intégrer parfaitement à vos options existantes. Pensez toujours aux systèmes CRM, aux tableaux de bord analytiques et aux DMP. Des outils tels que DV360 offrent une connectivité API puissante pour aider à unifier les données de performance sur les canaux de programmation, de recherche et sociaux.

Accédez aux compétences de l'équipe

Envisagez toujours une plateforme dotée d'une interface intuitive, de ressources pédagogiques et d'une assistance réactive. Sinon, cela ne servira à rien si votre équipe ne parvient pas à le faire fonctionner efficacement. Recherchez des plateformes proposant des interfaces intuitives et un ciblage automatique. Blockchain-Ads, par exemple, utilise un ciblage automatique basé sur l'IA qui analyse le contenu de votre page de destination et les objectifs de votre campagne, réduisant ainsi la charge technique de votre équipe tout en maintenant les performances.

Vérifiez vos sources de données et vos intégrations de ciblage

La qualité des performances de vos annonces dépend en grande partie des données qui sous-tendent votre ciblage. Envisagez des outils qui prennent en charge les données internes et contextuelles, en particulier maintenant que les cookies tiers disparaissent continuellement. Les DSP tels que Blockchain-Ads sont spécialement conçus pour exceller dans les environnements sans cookies, offrant un ciblage contextuel avancé et une segmentation de l'audience conforme à la confidentialité.

Budgétisez de façon réaliste

Ne vous contentez pas de comparer les frais d'abonnement. Vous devez prendre en compte le coût total de possession, y compris l'intégration, les intégrations et l'utilisation des données. Les DSP avancés peuvent générer des gains de performances significatifs, mais uniquement s'ils s'adaptent à votre échelle opérationnelle. En matière de budget, il convient de ne pas consacrer plus de 10 à 15 % de votre budget média total aux outils et à la technologie.

La règle des 70/20/10 en matière d'achats de médias

De nos jours, alors que les spécialistes du marketing jonglent entre plusieurs canaux, formats et technologies, la structure est primordiale. C'est là qu'intervient la règle des 70/20/10. En général, environ 70 % de votre budget devrait être consacré à des chaînes éprouvées et très performantes. Ce sont ceux qui ont déjà obtenu d'excellents résultats. Cette partie contribue à maintenir la constance de vos performances et la stabilité de votre retour sur investissement.

Ensuite, il est important d'allouer 20 % aux plateformes ou tactiques émergentes. Il s'agit essentiellement des nouvelles frontières, comme la télévision connectée (CTV), l'audio programmatique ou les réseaux de médias de détail. Ils ne sont pas encore les principaux moteurs de revenus, mais ils offrent des opportunités de croissance.

Enfin, garantissez 10 % pour les médias expérimentaux et l'innovation. C'est votre terrain d'essai. Il s'agit d'un investissement modeste mais crucial pour découvrir la prochaine étape.

Les erreurs d'achat les plus courantes dans les médias et comment les éviter

Dans certains cas, même les meilleures campagnes peuvent échouer lorsque les erreurs d'exécution s'accumulent. Voici une liste des pièges les plus courants et des moyens de les éviter.

Tendances futures en matière d'outils d'achat multimédia

Le domaine des achats de médias se transforme plus rapidement que jamais. Cela est dû aux nouvelles technologies, à l'évolution des normes de confidentialité et à une demande croissante de transparence. Voici quelques-unes des tendances les plus courantes qui façonnent l'avenir des outils d'achat multimédia.

Optimisation et analyse prédictive pilotées par l'IA

L'intelligence artificielle est actuellement le moteur central de l'achat de médias modernes. En 2025, plus de 78 % des annonceurs mondiaux déclarent utiliser des outils basés sur l'IA pour optimiser leurs campagnes (Digital Agency Network, 2025). Ils prédisent également le comportement du public, recommandent des variantes créatives et prévoient les résultats des campagnes avant même leur lancement. Prochainement, L'IA dans la publicité sera en mesure d'identifier les changements dans les performances des médias et de réaffecter les budgets en temps réel sans intervention humaine.

La transition vers le ciblage sans cookies

Le Web est de plus en plus décentralisé, faisant des données de la blockchain une puissante couche cible. Certains outils multimédia tels que Blockchain-Ads permettent de cibler l'audience par portefeuille en utilisant le comportement de la chaîne. Cela donne aux annonceurs un aperçu en toute confidentialité des intérêts des utilisateurs sans avoir recours à des cookies. Cette approche deviendra bientôt la nouvelle norme. Les spécialistes du marketing devront s'appuyer sur des données de première partie, contextuelles et en chaîne pour comprendre leur public.

Intégration CTV

Les dépenses publicitaires mondiales pour la télévision connectée devraient dépasser 38 millions de dollars d'ici 2027. Cela permet aux outils d'achat de médias d'évoluer pour répondre à cette croissance. Attendez-vous à une intégration plus étroite entre les tableaux de bord programmatiques et l'inventaire CTV. Il permettra aux annonceurs d'acheter des emplacements display, mobiles et en streaming en un seul flux. Des plateformes comme Amazon DSP et DV360 sont déjà à la pointe de cette tendance.

La croissance des réseaux de médias de détail (RMN)

Les géants de la vente au détail tels qu'Amazon, Walmart, Target et bien d'autres se transforment en espaces publicitaires complets. Les RMN combinent les données des clients, les signaux d'intention et l'attribution en boucle fermée, ce qui en fait l'un des canaux à la croissance la plus rapide en 2025. eMarketer 2025 prévoit que les dépenses publicitaires dans les médias de détail aux États-Unis dépasseront 61 milliards de dollars cette année, dépassant presque la croissance des réseaux sociaux. Les outils d'achat multimédia s'y adaptent en intégrant directement les API RMN. Ainsi, les marques peuvent effectuer des achats sur Amazon DSP, Walmart Connect et d'autres réseaux à partir d'une seule plateforme.

Conclusion : optimisez votre stratégie média avec les bons outils

Un bon achat multimédia ne consiste pas seulement à dépenser plus intelligemment, il s'agit également de voir plus loin. Les bons outils transformeront les données brutes en orientation, automatiseront les tâches fastidieuses et révéleront où se déplace réellement votre public. Et dans un espace façonné par l'évolution de l'IA et de la confidentialité, les marques qui restent curieuses, agiles et axées sur les informations seront toujours plus malines que celles qui suivent les tendances. Pour les annonceurs des secteurs réglementés ou à forte croissance, des plateformes spécialisées telles que Publicités sur la blockchain offrent la conformité, la transparence et l'optimisation basée sur l'IA nécessaires pour être compétitif à l'échelle de l'entreprise. Explorez les études de cas pour voir comment les marques obtiennent un retour sur investissement mesurable grâce à la technologie publicitaire de nouvelle génération. »

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