媒体购买工具：优化广告支出的终极指南

如今，通过数字渠道流出的大多数资金都是自动化的。实际上，2023年美国所有数字展示广告支出中有91％是程序化的，这表明自动化深度改变了品牌吸引客户的方式。

到2026年，全球程序化广告支出预计将达到7248亿美元，这表明各品牌考虑向自动化和数据驱动的媒体购买转变的速度有多快。这种转型的背后是媒体购买工具。这些是成功的引擎 程序化广告 和营销活动。它们有助于增强数字平台上的每一次曝光量、出价和投放量。

借助媒体购买工具，广告商可以自动做出购买决策，实时优化支出，并精确衡量影响力。但是，随着越来越多的品牌采用程序化广告，竞争正在加剧，GDPR和CCPA等不断变化的隐私法规正在重塑定位策略。因此，对于广告商来说，了解如何选择和使用正确的媒体购买工具非常重要。本指南实际上细分了这些工具的作用以及它们为何重要。

什么是媒体购买工具？

媒体购买 工具是帮助营销人员购买、管理和优化广告投放位置的技术。这些工具处理受众定位、出价优化（自动调整广告出价以最大化效果）、广告活动跟踪和实时报告等功能。例子是 需求侧平台 (DSP) 像 区块链广告 或谷歌显示屏和视频 360 等广告管理器。

为什么选择正确的媒体购买工具很重要

不可否认，普通活动和盈利活动之间的区别通常归结于其背后的工具。在数字广告中，精度就是力量。媒体购买工具是将战略转化为可衡量成功的引擎。

如果明智地选择这些工具，它们可以帮助提高投资回报率。实际上，预计全球数字广告支出将 增长 7.4%，到 2025 年达到 1.17 万亿美元。然而，仍有将近26％的预算因投放效率低下和广告浪费而流失。先进的媒体购买平台通常有助于缩小这一差距。

此外，还有瞄准精度。如今，在注意力每秒钟转移的世界中，传统的人口过滤器已经不够了。由人工智能和第一方数据映射支持的工具现在可以对用户进行细分。当然，这是由行为触发器、钱包活动甚至应用程序内操作引起的。

此外，正确的媒体购买工具可以节省预算。2024年IAB的一份报告显示，使用自动媒体购买软件的品牌将每次收购成本（CPA）平均降低了37％。他们还在采用后的第一季度内将竞选浪费减少了18％。像区块链广告这样的平台是专门为通过人工智能驱动的出价优化和跨多个渠道的实时预算分配来提高这些效率而设计的。

媒体购买工具的类型解释

以下是推动当今高绩效广告策略的媒体购买工具的主要类别的细分。

需求方平台（DSP）——跨交易所的自动程序化购买。

需求侧平台 是程序化广告的基础。这些系统实时自动在多个交易所购买广告。他们每秒评估数百万次曝光量，分析受众数据，并竞标最有价值的机会。例如，像Blockchain-Ads这样的平台将先进的人工智能驱动的优化与监管合规功能相结合，帮助广告商浏览GDPR、CCPA和其他隐私框架，同时最大限度地提高广告效果。

社交媒体广告平台 — Facebook、LinkedIn、抖音等的原生购买工具

社交平台已转变为使用原生购买工具的独立广告空间。这使广告商可以直接接触到高度参与的受众。Facebook 广告管理器、TikTok Ads 和 X Ads 都支持在其环境中创建、定位和优化活动。

搜索引擎营销平台 — 谷歌广告、微软广告收购搜索引擎营销。

搜索引擎仍然是数字媒体购买中最可靠的绩效渠道之一。谷歌广告和微软广告等平台允许品牌在需求发生时捕捉需求。当用户搜索产品或服务时，这最终会到达用户手中。

零售媒体网络 — 亚马逊 DSP、沃尔玛连接，利用第一方购物者数据。

零售媒体是广告增长最快的前沿领域之一，广告由第一方购物者数据提供支持。亚马逊DSP、沃尔玛Connect和Target Roundel等巨头允许品牌在有购买意向时吸引消费者。当然，在发生转化的同一个生态系统中。

分析与衡量工具 — 归因和绩效仪表板，例如谷歌分析。

精确的测量使媒体购买策略得以完成。谷歌分析和Adobe Analytics等分析平台是帮助使活动与业务目标保持一致的指南针。它们基本上跟踪用户旅程，归因转化率，并评估哪些渠道带来了最强的回报。

像Blockchain-Ads这样的数字服务提供商通过将实时性能仪表板直接嵌入到平台中，并使用经过区块链验证的归因，不仅可以跟踪点击和转化率，还可以跟踪可验证的链上交易，从而进一步推动这一点。这消除了广告支出与实际用户行为之间的差异，为广告商提供了前所未有的广告活动绩效透明度。

2025 年 15 大媒体购买工具

这些顶级 DSP 涵盖了从媒体购买和分析到数据可视化和活动优化的所有内容。他们的目标是帮助您更明智地进行计划并更快地采取行动。

区块链广告 DSP

区块链广告是第三代媒体购买软件，专注于受监管的行业。它以深刻的受众洞察力提供透明度、精确度和控制力。广告商可以从与其广告目标保持高度一致中受益，从而在正确的时间吸引正确的用户。

最棒的是，区块链广告使您能够实时优化广告活动。很容易看到受众细分、广告素材以及哪些发布商表现良好。这最终可以帮助你忽略表现不佳的人，在竞选活动进行期间衡量表现最佳的业绩。

谷歌显示和视频 360 — 与广告和分析相集成。

谷歌营销平台有展示和视频 360。DV360 可与谷歌分析以及谷歌提供的其他产品顺利集成。它是一个很棒的媒体购买工具，这要归功于五个模块。您可以制作广告系列、管理创意资产和受众群体、访问顶级发布商的广告库存，并分析数据。DV360 还提供自动竞价。它还使用第一方和第三方数据提供自定义定位，这可以帮助您吸引正确的受众。

交易台-广泛的渠道接入，高级定位。

您可以通过 Trade Desk 访问高级出版商。该平台拥有来自美国广播公司、ESPN、Spotify和《华尔街日报》等顶级发行商的广告库存。可用的最佳功能之一是人工智能驱动的 “Koa”。它使用来自每日数十亿次查询的数据来评估开展数字活动的最佳和最经济的方法。此外，该工具还具有跨设备定位功能，可以优化广告活动的覆盖范围。如果你想开展大规模的活动，你可以考虑使用交易台。

亚马逊 DSP — 由购物者数据驱动的显示屏、视频、音频广告。

亚马逊DSP是允许广告在IMDb和Audible等亚马逊旗下的网站上展示广告的前三大DSP平台之一。广告还可以出现在连接亚马逊的设备上，例如Kindle、Fire TV和Alexa。这为营销人员提供了许多出现在合适的人面前的机会。此外，Amazon DSP 允许根据搜索、购买历史记录和浏览量进行定位。该工具最适合以产品为中心的企业，因为它使用亚马逊的消费者数据，这对于电子商务来说非常出色。

Adobe 广告云 — 使用 Adobe 堆栈进行统一规划和购买。

与谷歌类似，Adobe的平台将顺利整合。这使得跨数据分析更简单，协作更容易。Adobe 还具有强大的性能优化功能，有助于最大限度地提高广告支出回报率 (ROAS)。Adobe 最适合进行统一规划、创意和分析。营销人员可以整合受众洞察力，并通过展示屏、视频和搜索来执行营销活动。

Basis (Centro) — 自助式编程、搜索、社交、CTV。

Basis拥有市场上最大的库存之一。它将广告渠道整合到一个界面中，涵盖了搜索、社交和CTV广告系列。此外，它还有一个人工智能工具，可以帮助审查30多个活动参数，并使用机器学习或算法自动分析数据。Basis 还具有可扩展的工具，使其非常适合大型和小型企业。

Mediaocean — 工作流程自动化、财务跟踪。

该平台提供全渠道广告空间，用于管理跨格式、渠道和设备的广告活动。Mediaocean整合了广告技术、工作流程和基础设施，使广告商能够控制全球媒体和创意。其最大的解决方案包括广告服务、工作流程自动化、社交和联网电视激活以及财务管理。

Mediatool — 集中规划、报告、协作。

Mediatool 是一种协作式营销工具，可帮助公司集中进行媒体规划、报告和协作。其集中式仪表板改善了媒体购买者与媒体策划者之间的沟通。这有助于确保广告活动之间的一致性。该平台与其他系统集成，以增强团队协作和数据一致性。Mediatool 非常适合具有复杂广告需求的中型到大型公司。它也最适合拥有多个代理商的品牌。

Sprinklr — 实时社交监听，用于快速优化。

作为人工智能驱动的社交聆听平台，Sprinklr使企业能够整合社交聆听、发布和广告购买。它的人工智能可以识别数百万次对话中的情绪和趋势，这使品牌能够实时做出反应。

尼尔森媒体影响力 — 跨平台性能预测。

该媒体购买工具以其跨平台测量而闻名。其预测工具通过显示CTV、电视、音频、数字等平台的受众重叠情况，帮助广告商制定有效的媒体计划。尼尔森的每项活动都会带来较高的投资回报率，再加上每一次印象都会带来更强的效果。

comscore — 跨设备数字分析和受众测量。

comscore 在数字分析方面创造了奇迹。它为营销人员提供了有关跨设备在线使用行为的广泛指标。这是通过跟踪设备、浏览器和 OTT 平台的参与度来实现的。因此，广告商可以轻松验证覆盖面和可见度。

凯度媒体策划套件—受众见解+竞争对手基准。

Kantar是一套面向广告商和代理商的战略工具。它提供受众洞察力和竞争对手基准，以优化媒体计划。凯度广泛的出版商合作伙伴关系还使营销人员能够测试最常见的付费数字广告格式，例如YouTube、X、Facebook和TikTok。

Similarweb — 竞争对手流量分析和旅程地图。

该工具显示了竞争对手如何吸引流量以及受众通常在哪里上网。它提供关键字研究，网站分析，自定义主题和SEO工具等功能。这种见解有助于完善出价策略。它还能识别其他人可能忽视的高价值出版商或投放广告。

Amobee — 实时激活和跨渠道优化。

Amobee 允许在数字和电视上设计数字营销活动。该工具使用消费者专有的身份图在个人层面上识别消费者。使用此媒体购买工具时，品牌可以预测其活动在不同渠道和设备上的表现。该平台仍然可以访问来自Instagram和Facebook等社交渠道的API，以实现社交活动的自动化。

Commpoint 影响力 — 人工智能驱动的渠道组合推荐。

在尼尔森的领导下，Commspoint Influence工具将向你展示在哪里发布信息，以获得最大的影响。它分析了各种媒体如何协同工作，并使用调查数据来扩大影响力。其主要功能包括用户友好的界面以及与活动目标保持一致的能力。

DSP 比较表：十大媒体购买工具（2025 年）

如何为您的企业选择最佳的媒体购买工具

如果您浏览上述所有媒体购买工具，则很容易被许多功能所淹没。但是，您需要记住，正确的选择是与您的数据需求、工作流程和预算能力相一致的选择。以下是有效评估您的选项的方法：

定义你的竞选目标

在选择媒体购买平台之前，首先要明确战略。无论您是优先考虑品牌知名度、直接转化率、潜在客户生成还是全渠道增长，都要提前定义广告目标。问问自己；你是否想扩大覆盖面或最大限度地提高效率，你是否需要在一个渠道中进行跨平台的活动管理或深厚的专业知识？

你需要知道哪些关键绩效指标将定义成功——曝光量、点击量、转化率或客户生命周期价值。诸如Blockchain-Ads之类的平台通过基于目标的活动构建器来简化这一过程，并根据您是否专注于知名度、流量、注册量或转化率自动优化定位。

评估数据集成

您的媒体购买平台应该可以顺利地融入您的现有选项。务必考虑 CRM 系统、分析仪表板和 DMP。DV360 等工具提供强大的 API 连接，有助于统一编程、搜索和社交渠道的性能数据。

获取团队技能

始终考虑使用具有直观界面、学习资源和响应式支持的平台。否则，如果你的团队无法有效运作，它将毫无用处。寻找提供直观界面和自动定位的平台。例如，Blockchain-Ads使用人工智能驱动的自动定向来分析您的登录页面内容和活动目标，在保持绩效的同时减轻团队的技术负担。

检查您的数据源和定位集成

广告效果的质量在很大程度上取决于支持定位的数据。考虑支持第一方和上下文数据的工具，尤其是在第三方 Cookie 不断消失的情况下。像区块链广告这样的数字服务提供商专为在无 cookie 的环境中脱颖而出，提供高级情境定位和符合隐私要求的受众细分。

切合实际的预算

不要只比较订阅费。您需要考虑总拥有成本，包括入职、集成和数据使用。高级 DSP 可以显著提高性能，但前提是它们适合您的运营规模。在考虑预算时，在工具和技术上的支出不超过总媒体预算的10-15％。

媒体购买中的70/20/10规则

如今，营销人员要兼顾多种渠道、格式和技术，结构就是一切。这就是 70/20/10 规则的用武之地。通常，大约70％的预算应用于久经考验的高绩效渠道。这些人有取得良好成绩的记录。这部分有助于保持您的绩效稳定和投资回报率稳定。

接下来，重要的是将20％分配给新兴平台或策略。这些基本上是新的前沿，例如联网电视（CTV）、程序化音频或零售媒体网络。它们还不是最大的收入驱动力，但它们提供了增长机会。

最后，为实验媒体和创新提供10％的保障。这是你的试验场。这是一项小而关键的投资，旨在发现下一步的方向。

常见的媒体购买错误以及如何避免这些错误

在某些情况下，当执行失误堆积如山时，即使是最好的广告活动也可能不尽人意。以下是常见陷阱以及如何避免这些陷阱的清单。

媒体购买工具的未来趋势

媒体购买领域的转型速度比以往任何时候都快。这是由新技术、不断变化的隐私标准以及对透明度不断增长的需求推动的。以下是塑造媒体购买工具未来的一些最常见的趋势。

人工智能驱动的优化和预测分析

人工智能目前是现代媒体购买的核心引擎。2025年，超过78％的全球广告商报告说使用人工智能工具来优化广告活动（数字代理网络，2025年）。他们还预测受众行为，推荐创意变体，甚至在发布之前就预测活动结果。很快， 广告中的人工智能 将能够识别媒体业绩的变化并实时重新分配预算，无需人工投入。

向无 Cookie 定位的转变

网络越来越分散，这使得区块链数据成为强大的目标层。一些媒体工具，例如区块链广告，正在使用链上行为实现基于钱包的受众定位。这使广告商无需依赖Cookie即可安全地了解用户的兴趣。很快，这种方法将成为新规范。营销人员将需要依靠第一方、情境和链上数据来了解受众。

CTV 集成

全球联网电视广告支出预计将超过 到 2027 年 3,800 万美元。这使得媒体购买工具不断发展以适应这种增长。预计程序化仪表板和 CTV 库存之间的集成将更加紧密。它将允许广告商一次性购买显示屏、移动和流媒体投放广告。亚马逊 DSP 和 DV360 等平台已经在这方面处于领先地位。

零售媒体网络 (RMN) 的发展

亚马逊、沃尔玛、塔吉特等零售巨头正在转型为完整的广告空间。RMN 结合了购物者数据、意向信号和闭环归因，这使其成为 2025 年增长最快的渠道之一。 eMarketer 2025预测，今年美国零售媒体广告支出将超过610亿美元，几乎超过了社交媒体的增长。媒体购买工具正在通过直接集成RMN API来适应这种情况。因此，各品牌可以从单一平台通过亚马逊DSP、沃尔玛连接和其他网络进行购买。

结论：使用正确的工具优化您的媒体策略

良好的媒体购买不仅仅是为了更明智地消费，更重要的是要看得更远。正确的工具将把原始数据转化为方向，自动化繁重的工作，并揭示受众的真正动向。在由人工智能和隐私变化塑造的空间中，保持好奇心、敏捷和洞察力驱动的品牌将永远比那些追逐潮流的品牌更聪明。对于受监管或高增长行业的广告商而言，专业平台，例如 区块链广告 提供企业规模竞争所需的合规性、透明度和 AI 驱动的优化。 探索案例研究 看看品牌如何利用下一代广告技术实现可衡量的投资回报率。”

‍