Инструкты для покупки меконтритета: полное руководство по диагностике расходов на рекламу

Большая часть денег, проходящих по цифровым каналам сегодня, автоматизирована. Фактически, 91% всех расходов США на цифровую медийную рекламу в 2023 году были программными, и это показывает, насколько автоматизация изменила подход брендов к привлечению клиентов.

Ожидается, что к 2026 году глобальные расходы на программную рекламу достигнут 724,8 миллиарда долларов, что свидетельствует о том, как быстро бренды рассматривают возможность перехода к автоматизированной покупке мультимедийных материалов на основе данных. За этой трансформацией стоят инструменты для покупки медиаконтента. Это двигатели успеха программная реклама и маркетинговые кампании. Они помогают повысить эффективность каждого показа, предложения и размещения на цифровых платформах.

С помощью инструментов покупки медиафайлов рекламодатели могут автоматизировать принятие решений о покупке, оптимизировать расходы в режиме реального времени и точно оценивать влияние. Однако конкуренция усиливается по мере того, как все больше брендов внедряют программную рекламу, а меняющиеся правила конфиденциальности, такие как GDPR и CCPA, меняют стратегии таргетинга. Поэтому рекламодателям важно понимать, как выбирать и использовать правильные инструменты для покупки медиаконтента. Это руководство на самом деле представляет собой описание того, для чего нужны эти инструменты и почему они важны.

Что такое инструменты для покупки средств массовой информации?

Покупка СМИ инструменты — это технологии, которые помогают маркетологам приобретать рекламные места, управлять ими и оптимизировать их. Эти инструменты выполняют такие функции, как таргетинг на аудиторию, оптимизация ставок (автоматическая корректировка ставок на рекламу для достижения максимальной эффективности), отслеживание кампаний и отчетность в реальном времени. В качестве примеров можно привести платформы, ориентированные на спрос (DSP) нравится Реклама в блокчейне или менеджеров рекламы, таких как Google Display и Video 360.

Почему так важен выбор подходящих инструментов для покупки медиафайлов

Несомненно, разница между обычной кампанией и прибыльной часто сводится к инструментам, лежащим в ее основе. В цифровой рекламе точность — это сила. А инструменты покупки средств массовой информации — это те двигатели, которые превращают стратегию в ощутимый успех.

При правильном выборе этих инструментов они могут помочь повысить окупаемость инвестиций. Фактически, по прогнозам, глобальные расходы на цифровую рекламу составят вырасти на 7,4% до 1,17 трлн долларов в 2025 году. Тем не менее, почти 26% этого бюджета по-прежнему теряется из-за неэффективного размещения и растраты рекламы. Передовые платформы для покупки медиаконтента обычно помогают устранить этот пробел.

Кроме того, существует точность прицеливания. Традиционных демографических фильтров сегодня уже недостаточно в мире, где внимание переключается с каждой секундой. Инструменты, основанные на искусственном интеллекте и стороннем картографировании данных, теперь могут сегментировать пользователей. Это, конечно, связано с поведенческими триггерами, активностью кошелька и даже действиями в приложении.

Кроме того, подходящие инструменты для покупки СМИ экономичны. Согласно отчету IAB за 2024 год, бренды, использующие программное обеспечение для автоматической покупки медиафайлов, снизили цену за приобретение (CPA) в среднем на 37%. Кроме того, в первом квартале после внедрения они сократили расходы на проведение рекламных кампаний на 18%. Такие платформы, как Blockchain-Ads, специально разработаны для обеспечения такой эффективности за счет оптимизации ставок на основе искусственного интеллекта и распределения бюджета в реальном времени по нескольким каналам.

Объяснение типов инструментов для покупки СМИ

Ниже приводится разбивка основных категорий инструментов для покупки медиаконтента, которые лежат в основе современных высокоэффективных рекламных стратегий.

Платформы на стороне спроса (DSP) — автоматические программные покупки на биржах.

Платформы, ориентированные на спрос являются основой программной рекламы. Системы автоматизируют покупку рекламы на нескольких биржах в режиме реального времени. Они оценивают миллионы показов в секунду, анализируют данные об аудитории и делают ставки на самые ценные возможности. Например, такие платформы, как Blockchain-Ads, сочетают в себе усовершенствованную оптимизацию на основе искусственного интеллекта и функции обеспечения соответствия нормативным требованиям, помогая рекламодателям ориентироваться в GDPR, CCPA и других принципах конфиденциальности, одновременно повышая эффективность кампаний.

Рекламные платформы в социальных сетях — нативные инструменты для покупок для Facebook, LinkedIn, TikTok и т. д.

Социальные платформы превратились в автономные рекламные пространства с нативными инструментами для покупок. Это дает рекламодателям прямой доступ к заинтересованной аудитории. Менеджер рекламы Facebook, TikTok Ads и X Ads позволяют создавать, таргетировать и оптимизировать кампании в своей среде.

Платформы для поискового маркетинга — Google Ads, реклама Microsoft для покупок SEM.

Поисковые системы остаются одним из самых надежных каналов повышения эффективности покупки цифровых медиа. Такие платформы, как Google Ads и Microsoft Ads, позволяют брендам сразу же завоевывать спрос. В конечном итоге это доходит до пользователей, когда они ищут продукт или услугу.

Розничные медиасети — Amazon DSP, Walmart Connect, использующие данные о покупателях из первых рук.

Розничные СМИ — одно из самых быстрорастущих направлений рекламы, основанное на данных о покупателях из первых рук. Такие гиганты, как Amazon DSP, Walmart Connect и Target Roundel, позволяют брендам обращаться к потребителям в момент намерения совершить покупку. Конечно, в той же экосистеме, где происходит конверсия.

Инструменты аналитики и измерения — панели управления атрибуцией и производительностью, такие как Google Analytics.

Точное измерение делает стратегию покупки средств массовой информации полноценной. Аналитические платформы, такие как Google Analytics и Adobe Analytics, служат компасом, помогающим поддерживать соответствие кампаний бизнес-целям. В основном они отслеживают путешествия пользователей, оценивают конверсии и оценивают, какие каналы приносят наибольшую прибыль.

DSP, такие как Blockchain-Ads, идут дальше, встраивая панели мониторинга производительности в реальном времени непосредственно в платформу с проверенной блокчейном атрибуцией, которая отслеживает не только клики и конверсии, но и поддающиеся проверке транзакции в сети. Это устраняет расхождения между расходами на рекламу и реальным поведением пользователей, обеспечивая рекламодателям беспрецедентную прозрачность эффективности кампаний.

15 лучших инструментов для покупки СМИ на 2025 год

Эти лучшие DSP охватывают все: от покупки и аналитики медиафайлов до визуализации данных и оптимизации кампаний. Их цель — помочь вам лучше планировать и действовать быстрее.

DSP для рекламы на блокчейне

Blockchain-Ads — это программное обеспечение третьего поколения для покупки средств массовой информации, ориентированное на регулируемые отрасли. Оно обеспечивает прозрачность, точность и контроль, основанные на глубоком понимании аудитории. Рекламодатели могут извлечь выгоду из строгого соблюдения целей своей кампании, чтобы привлечь нужных пользователей в нужное время.

Самое приятное то, что Blockchain-Ads позволяет оптимизировать кампанию в режиме реального времени. Легко увидеть сегментацию аудитории, рекламный креатив и то, какие издатели преуспевают. В конечном итоге это помогает не обращать внимания на отстающих и увеличивать число тех, кто показал наилучшие результаты по ходу рекламной кампании.

Google Display & Video 360 — интегрирован с рекламой и аналитикой.

Маркетинговая платформа Google имеет дисплей и видео 360. DV360 легко интегрируется с Google Analytics, а также с другими продуктами, доступными в Google. Благодаря пяти модулям это отличный инструмент для покупки медиафайлов. Вы можете создать свою кампанию, управлять творческими ресурсами и аудиторией, получать доступ к рекламным материалам ведущих издателей и анализировать данные. DV360 также обеспечивает автоматическое выставление ставок. Он также предлагает настраиваемый таргетинг с использованием собственных и сторонних данных, что помогает вам охватить нужную аудиторию.

The Trade Desk — широкий доступ к каналам, расширенный таргетинг.

Вы можете получить доступ к премиальным издателям через Trade Desk. Платформа может похвастаться рекламным инвентарем от ведущих издателей, таких как ABC, ESPN, Spotify и The Wall Street Journal. Одной из лучших доступных функций является программа «Koa», управляемая искусственным интеллектом. Он использует данные миллиардов ежедневных запросов для оценки наилучшего и наиболее экономичного способа запуска вашей цифровой кампании. Кроме того, инструмент обладает возможностями таргетинга на разных устройствах, которые оптимизируют охват кампании. Если вы хотите проводить масштабные кампании, вы можете обратиться в Trade Desk.

Amazon DSP — дисплейная, видео- и аудиореклама Shopper, управляемая данными.

Amazon DSP — одна из трех ведущих платформ DSP, которая позволяет размещать рекламу на принадлежащих Amazon сайтах, таких как IMDb и Audible. Реклама также может отображаться на устройствах, подключенных к Amazon, таких как Kindle, Fire TV и Alexa. Это дает маркетологам множество возможностей предстать перед нужными людьми. Кроме того, Amazon DSP позволяет проводить таргетинг на основе результатов поиска, истории покупок и просмотров. Этот инструмент лучше всего подходит для компаний, ориентированных на продукты, поскольку он использует данные потребителей Amazon, что является отличным показателем для электронной коммерции.

Adobe Advertising Cloud — унифицированное планирование и покупка с помощью стека Adobe.

Как и в случае с Google, платформа Adobe будет легко интегрироваться. Это упрощает анализ перекрестных данных и упрощает совместную работу. Adobe также имеет мощные функции оптимизации производительности, которые помогают максимизировать окупаемость расходов на рекламу (ROAS). Adobe лучше всего подходит для унифицированного планирования, творчества и аналитики. Маркетологи могут собирать информацию об аудитории и проводить кампании с помощью дисплеев, видео и поиска.

Basis (Centro) — программы самообслуживания, поиск, социальные сети, видеонаблюдения.

Basis может похвастаться одним из крупнейших запасов на рынке. Он объединяет рекламные каналы в одном интерфейсе и охватывает поисковые кампании, кампании в социальных сетях и кампании видеонаблюдения. Кроме того, в нем есть инструмент искусственного интеллекта, который позволяет просматривать более 30 параметров кампании и автоматически анализировать данные с помощью машинного обучения или алгоритмов. Basis также предлагает масштабируемые инструменты, что делает его идеальным как для крупного, так и для малого бизнеса.

Mediaocean — автоматизация рабочих процессов, финансовое отслеживание.

Эта платформа предлагает многоканальное рекламное пространство для управления кампаниями в разных форматах, каналах и устройствах. Mediaocean объединяет рекламные технологии, рабочие процессы и инфраструктуру, чтобы предоставить рекламодателям контроль над глобальными СМИ и креативами. Крупнейшие решения компании включают показ рекламы, автоматизацию рабочих процессов, активацию социальных сетей и подключенного телевидения, а также управление финансами.

Mediatool — централизованное планирование, отчетность, совместная работа.

Mediatool — это инструмент совместного маркетинга, который помогает компаниям централизовать медиапланирование, отчетность и сотрудничество. Централизованная панель управления улучшает коммуникацию между покупателями СМИ и специалистами по медиапланированию. Это помогает обеспечить согласованность рекламных кампаний. Платформа интегрируется с другими системами для улучшения совместной работы в команде и обеспечения согласованности данных. Mediatool идеально подходит для средних и крупных компаний со сложными рекламными потребностями. Он также лучше всего подходит для брендов с несколькими агентствами.

Sprinklr — аудирование в социальных сетях в реальном времени для быстрой оптимизации.

Sprinklr, являющаяся платформой для прослушивания в социальных сетях на базе искусственного интеллекта, позволяет компаниям интегрировать аудирование в социальных сетях, публикацию и покупку рекламы. Искусственный интеллект компании выявляет настроения и тенденции в миллионах разговоров, что позволяет брендам реагировать на них в режиме реального времени.

Nielsen Media Impact — кроссплатформенное прогнозирование производительности.

Этот инструмент для покупки медиафайлов известен своими кроссплатформенными измерениями. Инструменты прогнозирования помогают рекламодателям разрабатывать эффективные медиапланы, показывая совпадение аудитории на разных платформах, таких как CTV, телевидение, аудио, цифровые технологии и многое другое. Каждая кампания, проводимая компанией Nielsen, обеспечивает высокую рентабельность инвестиций, а каждый показ приносит более высокие результаты.

Comscore — цифровая аналитика и измерение аудитории на разных устройствах.

Comscore творит чудеса в цифровой аналитике. Она предлагает маркетологам широкие показатели поведения пользователей в Интернете на разных устройствах. Это достигается путем отслеживания взаимодействия на разных устройствах, браузерах и платформах OTT. Таким образом, рекламодатели могут легко проверить охват аудитории и посещаемость.

Пакет Kantar Media Planning — анализ аудитории и сравнительные показатели конкурентов.

Kantar — это стратегический набор инструментов для рекламодателей и агентств. Он предлагает информацию об аудитории и сравнительные данные о конкурентах для оптимизации медиапланов. Обширные партнерские отношения Kantar с издателями также позволяют маркетологам тестировать наиболее распространенные форматы платной цифровой рекламы, такие как YouTube, X, Facebook и TikTok.

Similarweb — анализ трафика конкурентов и составление карт путешествий.

Этот инструмент показывает, как конкуренты привлекают трафик и где аудитория обычно проводит время в Интернете. Он предлагает такие функции, как исследование ключевых слов, анализ веб-сайтов, настраиваемые темы и инструменты SEO. Эта информация помогает усовершенствовать стратегии торгов. Кроме того, оно позволяет выявить дорогостоящие издательства или места размещения, на которые другие компании могут не обращать внимания.

Amobee — активация в реальном времени и межканальная оптимизация.

Amobee позволяет разрабатывать цифровые кампании в цифровом формате и на телевидении. Инструмент идентифицирует потребителей на индивидуальном уровне с помощью собственного графа идентичности. Используя этот инструмент для покупки медиаконтента, бренды могут прогнозировать эффективность своей кампании по разным каналам и на разных устройствах. Платформа по-прежнему может получать доступ к API из социальных каналов, таких как Instagram и Facebook, для автоматизации социальных кампаний.

Commspoint Influence — рекомендации по сочетанию каналов на основе искусственного интеллекта.

Инструмент Commspoint Influence, работающий под руководством Nielsen, покажет вам, где разместить ваше сообщение, чтобы получить наибольшее влияние. Он анализирует совместную работу различных СМИ и использует данные опросов для расширения охвата аудитории. Его ключевые особенности включают удобный интерфейс и способность соответствовать целям кампании.

Сравнительная таблица DSP: 10 лучших инструментов для покупки медиафайлов (2025 г.)

Как выбрать лучший инструмент для покупки медиа для вашего бизнеса

Если вы изучите все вышеперечисленные инструменты для покупки медиафайлов, многие функции могут быть легко ошеломлены. Однако вы должны помнить, что правильный выбор — это тот, который соответствует вашим потребностям в данных, рабочим процессам и возможностям бюджета. Вот как эффективно оценить варианты:

Определите цели своей кампании

Прежде чем выбрать платформу для покупки медиаконтента, начните со стратегической ясности. Заранее определите цели своей кампании, независимо от того, отдаете ли вы приоритет узнаваемости бренда, прямым конверсиям, привлечению потенциальных клиентов или многоканальному росту. Задайте себе вопрос: хотите ли вы расширить охват аудитории или максимизировать эффективность, вам нужно кроссплатформенное управление кампаниями или глубокий опыт работы в одном канале?

Вам необходимо знать, какие ключевые показатели эффективности определяют успех — показы, клики, конверсии или жизненная ценность клиента. Такие платформы, как Blockchain-Ads, упрощают этот процесс с помощью конструкторов кампаний, ориентированных на цели, которые автоматически оптимизируют таргетинг в зависимости от того, сосредоточены ли вы на осведомлённости, трафике, регистрациях или конверсиях.

Оцените интеграцию данных

Ваша платформа для покупки медиафайлов должна легко интегрироваться в существующие варианты. Всегда рассматривайте CRM-системы, аналитические панели и DMP. Такие инструменты, как DV360, обеспечивают надежное подключение к API, что позволяет унифицировать данные о производительности в программных, поисковых и социальных каналах.

Получите доступ к командным навыкам

Всегда выбирайте платформу с интуитивно понятным интерфейсом, учебными ресурсами и отзывчивой поддержкой. В противном случае это будет бесполезно, если ваша команда не сможет эффективно управлять ею. Ищите платформы с интуитивно понятными интерфейсами и автоматическим таргетингом. Например, Blockchain-Ads использует автоматический таргетинг на основе искусственного интеллекта, который анализирует содержимое целевой страницы и цели кампании, снижая техническую нагрузку на команду и сохраняя производительность.

Проверьте источники данных и целевые интеграции

Качество эффективности вашей рекламы во многом зависит от данных, лежащих в основе таргетинга. Рассмотрите инструменты, поддерживающие исходные и контекстные данные, особенно сейчас, когда сторонние файлы cookie постоянно исчезают. DSP, такие как Blockchain-Ads, специально созданы для того, чтобы превосходно работать в среде без файлов cookie. Они предлагают расширенный контекстный таргетинг и сегментацию аудитории в соответствии с требованиями конфиденциальности.

Реалистичный бюджет

Не сравнивайте только абонентскую плату. Необходимо учитывать общую стоимость владения, включая адаптацию, интеграцию и использование данных. Усовершенствованные DSP могут значительно повысить производительность, но только в том случае, если они соответствуют вашим операционным масштабам. При выборе бюджета стоит потратить не более 10— 15% от общего медиабюджета на инструменты и технологии.

Правило 70/20/10 при покупке средств массовой информации

В настоящее время, когда маркетологи используют множество каналов, форматов и технологий, структура решает все. Вот тут-то и вступает в силу правило 70/20/10. Обычно примерно 70% вашего бюджета должно идти на проверенные и высокоэффективные каналы. Это те, у кого есть опыт достижения отличных результатов. Эта часть помогает поддерживать стабильную производительность и стабильную окупаемость инвестиций.

Затем важно выделить 20% на новые платформы или тактики. По сути, это новые горизонты, такие как подключенное телевидение (CTV), программное аудио или розничные медиасети. Они пока не являются крупнейшими источниками дохода, но они открывают возможности для роста.

Наконец, обеспечьте 10% экспериментальных сред и инноваций. Это ваш испытательный полигон. Это небольшая, но важная инвестиция в то, чтобы узнать, что будет дальше.

Распространенные ошибки при покупке СМИ и способы их избежать

В некоторых случаях даже самые лучшие кампании могут потерпеть неудачу из-за множества ошибок в их исполнении. Вот список распространенных ошибок и способов их избежать.

Будущие тенденции в инструментах для покупки средств массовой информации

Сфера закупок средств массовой информации меняется быстрее, чем когда-либо. Это обусловлено новыми технологиями, изменением стандартов конфиденциальности и растущим спросом на прозрачность. Вот некоторые из наиболее распространенных тенденций, определяющих будущее инструментов для покупки медиафайлов.

Оптимизация и предиктивный анализ на основе искусственного интеллекта

Искусственный интеллект в настоящее время является центральным двигателем покупки современных средств массовой информации. В 2025 году более 78% глобальных рекламодателей сообщили об использовании инструментов на базе искусственного интеллекта для оптимизации кампаний (Digital Agency Network, 2025). Они также прогнозируют поведение аудитории, рекомендуют творческие варианты и прогнозируют результаты кампании еще до ее запуска. Скоро Искусственный интеллект в рекламе сможет выявлять изменения в эффективности работы средств массовой информации и перераспределять бюджеты в режиме реального времени без участия человека.

Переход к таргетингу без использования файлов cookie

Интернет становится все более децентрализованным, что делает данные блокчейна мощным целевым слоем. Некоторые медиаинструменты, такие как Blockchain-Ads, позволяют таргетировать аудиторию с помощью кошельков, используя поведение в сети. Это позволяет рекламодателям с соблюдением конфиденциальности получать информацию об интересах пользователей без использования файлов cookie. Скоро такой подход станет новой нормой. Чтобы понять свою аудиторию, маркетологам придется полагаться на собственные контекстные и сетевые данные.

Интеграция CTV

Прогнозируется, что глобальные расходы на рекламу на подключенном телевидении превысят 38 миллионов долларов к 2027 году. Таким образом, инструменты для покупки средств массовой информации развиваются в соответствии с этим ростом. Ожидайте более тесной интеграции программных панелей управления и инвентаря CTV. Это позволит рекламодателям покупать медийные, мобильные и стриминговые площадки за один раз. Такие платформы, как Amazon DSP и DV360, уже лидируют в этом направлении.

Рост розничных медиасетей (RMN)

Гиганты розничной торговли, такие как Amazon, Walmart, Target и другие, превращаются в полноценные рекламные пространства. RMN объединяют данные о покупателях, сигналы о намерениях и замкнутую систему атрибуции, что делает их одним из самых быстрорастущих каналов в 2025 году. eMarketer 2025 прогнозирует, что расходы США на рекламу в розничных СМИ в этом году превысят 61 миллиард долларов, почти опережая рост социальных сетей. Инструменты покупки СМИ адаптируются к этому, напрямую интегрируя API-интерфейсы RMN. Таким образом, бренды могут покупать в Amazon DSP, Walmart Connect и других сетях на единой платформе.

Вывод: оптимизируйте свою медиастратегию с помощью правильных инструментов

Выгодная покупка средств массовой информации — это не только разумное расходование средств, но и возможность заглянуть в будущее. Правильные инструменты помогут направить исходные данные в нужное русло, автоматизировать тяжелую работу и показать, куда на самом деле движется ваша аудитория. А в условиях искусственного интеллекта и изменений в сфере конфиденциальности бренды, проявляющие любопытство, гибкость и аналитику, всегда опережают тех, кто гонится за трендами. Для рекламодателей в регулируемых или быстрорастущих отраслях используются специализированные платформы, такие как Реклама в блокчейне обеспечьте соответствие требованиям, прозрачность и оптимизацию на основе искусственного интеллекта, необходимые для конкуренции в масштабе предприятия. Изучите тематические исследования чтобы узнать, как бренды достигают ощутимой окупаемости инвестиций с помощью рекламных технологий нового поколения».

‍