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Definición de Personalidad de Marca
La personalidad de marca define cómo se percibe una marca en términos de rasgos humanos, como ser divertida, confiable, innovadora o sofisticada. Esta personalidad moldea la comunicación de marca, identidad visual y conexiones emocionales con los consumidores, influyendo en decisiones de compra y lealtad.
Cómo Funciona la Personalidad de Marca
- Las marcas desarrollan rasgos de personalidad basados en audiencia objetivo y posicionamiento.
- Los materiales de marketing, tono de voz y elementos visuales reflejan estos rasgos.
- La consistencia en todos los canales construye una identidad reconocible y cercana.
- Los consumidores se conectan con marcas que reflejan sus valores o aspiraciones.
Ejemplo de Personalidad de Marca
La personalidad de marca de Nike es audaz, empoderadora y orientada al rendimiento, resonando con atletas y personas activas.
Por Qué Importa la Personalidad de Marca en Publicidad
- Construye conexiones emocionales con los consumidores
- Diferencia la marca en mercados saturados
- Mejora el recuerdo y reconocimiento de marca mediante identidad consistente
- Impulsa mayor engagement y lealtad entre audiencias alineadas