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Définition de la personnalité de la marque
La personnalité de la marque définit la façon dont une marque est perçue en termes de traits humains, tels que le fait d'être amusante, digne de confiance, innovante ou sophistiquée. Cette personnalité façonne la communication de la marque, l'identité visuelle et les liens émotionnels des consommateurs, influençant les décisions d'achat et la fidélité.
Comment fonctionne la personnalité de la marque
- Les marques développent des traits de personnalité en fonction du public cible et du positionnement.
- Les supports marketing, le ton de la voix et les visuels reflètent ces caractéristiques.
- La cohérence entre les canaux permet de créer une identité reconnaissable et fiable.
- Les consommateurs entrent en contact avec des marques qui reflètent leurs valeurs ou leurs aspirations.
Exemple de personnalité de marque
La personnalité de la marque Nike est audacieuse, stimulante et axée sur la performance, et trouve un écho auprès des athlètes et des personnes actives.
Pourquoi la personnalité de marque est importante dans la publicité
- Établit des liens affectifs avec les consommateurs
- Distingue la marque sur les marchés bondés
- Améliore la mémorisation et la reconnaissance de la marque grâce à une identité cohérente
- Renforce l'engagement et la fidélité des audiences alignées
