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브랜드 개성 정의
브랜드 개성은 재미있는, 신뢰할 수 있는, 혁신적인, 세련된 등의 인간적 특성의 관점에서 브랜드가 어떻게 인식되는지를 정의합니다. 이 개성은 브랜드 커뮤니케이션, 비주얼 아이덴티티, 소비자와의 감정적 연결을 형성하여 구매 결정과 충성도에 영향을 미칩니다.
브랜드 개성 작동 방식
- 브랜드는 타겟 청중과 포지셔닝을 기반으로 개성 특성을 개발합니다.
- 마케팅 자료, 어조, 비주얼 요소가 이러한 특성을 반영합니다.
- 모든 채널에서의 일관성이 인식 가능하고 친근한 아이덴티티를 구축합니다.
- 소비자는 자신의 가치관이나 열망을 반영하는 브랜드와 연결됩니다.
브랜드 개성 예시
Nike의 브랜드 개성은 대담하고 힘을 주며 성과 중심적이며, 운동선수와 활동적인 사람들에게 공감을 일으킵니다.
광고에서 브랜드 개성이 중요한 이유
- 소비자와 감정적 연결을 구축합니다
- 포화 상태의 시장에서 브랜드를 차별화합니다
- 일관된 아이덴티티를 통해 브랜드 회상과 인지도를 향상시킵니다
- 일치하는 청중 사이에서 더 강한 참여도와 충성도를 촉진합니다