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브랜드 개성 정의
브랜드 개성은 재미있거나, 신뢰할 수 있거나, 혁신적이거나, 세련된 것과 같은 인간의 특성에 따라 브랜드가 인식되는 방식을 정의합니다.이러한 성격은 브랜드 커뮤니케이션, 시각적 정체성, 소비자의 정서적 연결을 형성하여 구매 결정과 충성도에 영향을 미칩니다.
브랜드 개성의 작동 원리
- 브랜드는 대상 고객 및 포지셔닝을 기반으로 성격 특성을 개발합니다.
- 마케팅 자료, 목소리 톤 및 비주얼은 이러한 특성을 반영합니다.
- 채널 전반에서 일관성을 유지하면 인지도가 높고 공감할 수 있는 아이덴티티를 구축할 수 있습니다.
- 소비자는 자신의 가치나 열망을 반영하는 브랜드와 소통합니다.
브랜드 개성의 예
나이키의 브랜드 개성은 대담하고 힘이 넘치며 성과 중심적이며 운동 선수와 활동적인 개인에게 공감을 불러일으킵니다.
광고에서 브랜드 개성이 중요한 이유
- 소비자와 정서적 유대감을 형성합니다.
- 혼잡한 시장에서 브랜드 차별화
- 일관된 정체성을 통해 브랜드 기억력과 인지도를 높입니다.
- 연계된 청중의 참여와 충성도를 높입니다.
