Markenpersönlichkeit

Definition der Markenpersönlichkeit

Die Markenpersönlichkeit definiert, wie eine Marke in Bezug auf menschliche Eigenschaften wahrgenommen wird, z. B. unterhaltsam, vertrauenswürdig, innovativ oder anspruchsvoll. Diese Persönlichkeit prägt die Markenkommunikation, die visuelle Identität und die emotionalen Beziehungen der Verbraucher und beeinflusst Kaufentscheidungen und Loyalität.

So funktioniert Markenpersönlichkeit

• Marken entwickeln Persönlichkeitsmerkmale, die auf der Zielgruppe und der Positionierung basieren.
  
  
• Marketingmaterial, Tonfall und Bildmaterial spiegeln diese Merkmale wider.
  
  
• Durch kanalübergreifende Konsistenz entsteht eine wiedererkennbare, nachvollziehbare Identität.
  
  
• Verbraucher verbinden sich mit Marken, die ihre Werte oder Bestrebungen widerspiegeln.
  
  

Beispiel für Markenpersönlichkeit

Die Markenpersönlichkeit von Nike ist mutig, ermutigend und leistungsorientiert und findet bei Sportlern und aktiven Menschen großen Anklang.

Warum Markenpersönlichkeit in der Werbung wichtig ist

• Baut emotionale Verbindungen zu Verbrauchern auf
  
  
• Differenziert die Marke in überfüllten Märkten
  
  
• Verbessert die Markenerinnerung und den Wiedererkennungswert durch eine konsistente Identität
  
  
• Fördert ein stärkeres Engagement und eine stärkere Loyalität bei zusammengehörenden Zielgruppen