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第三代广告技术定义
第三代广告技术是指将数据管理、出价和分析整合到一个系统中的广告技术。这种集成可以实现更准确的定位、更快的优化并提高各活动的绩效。
广告技术的演变：
- 第一代： 没有实时定位的基本展示广告
- 第二代： 情境定位和实时竞价 (RTB)
- 第三代： 集成的数据信号、自动竞价和内置分析
第三代广告技术的工作原理
第三代广告技术将多种功能统一到一个工作流程中：
- 数据收集： 通过数据平台捕获和管理基于行为和兴趣的信号
- 出价： 实时出价是自动进行的，并根据绩效和定位输入进行优化
- 分析： 活动结果在同一个系统中进行跟踪，从而可以更快地进行调整
在区块链广告上，这些功能可在HUB中使用，广告商可以在其中定义信号、启动活动和跟踪绩效。
第三代广告技术示例
金融科技广告商使用钱包活动或内容参与度等行为信号来定位用户。该平台无需依赖外部工具即可自动对相关库存进行出价并跟踪转化率。
广告中的重要性
第三代广告技术可以帮助广告商：
- 使用统一信号提高定位精度
- 减少因无关印象而造成的浪费
- 通过集成分析更快地优化营销活动
- 实现更高的投资回报率，尤其是在高价值的垂直领域
与前几代相比，这种方法提供了更多的控制和效率，特别是对于以绩效为导向和受监管的活动。