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Définition de la technologie publicitaire de troisième génération
La technologie publicitaire de troisième génération fait référence à une technologie publicitaire qui combine la gestion des données, les enchères et l'analyse dans un seul système. Cette intégration permet un ciblage plus précis, une optimisation plus rapide et de meilleures performances d'une campagne à l'autre.
Évolution de la technologie publicitaire :
- Première génération : Publicités display de base sans ciblage en temps réel
- Deuxième génération : Ciblage contextuel et enchères en temps réel (RTB)
- Troisième génération : Signaux de données intégrés, enchères automatisées et analyses intégrées
Comment fonctionne la technologie publicitaire de troisième génération
La technologie publicitaire de troisième génération unifie plusieurs fonctions en un seul flux de travail :
- Collecte de données : Les signaux comportementaux et basés sur les intérêts sont capturés et gérés via une plateforme de données
- Enchère : Les enchères en temps réel sont automatisées et optimisées en fonction des performances et des entrées de ciblage
- Analyses : Les résultats des campagnes sont suivis dans le même système, ce qui permet des ajustements plus rapides
Sur Blockchain-Ads, ces fonctionnalités sont disponibles dans le HUB, où les annonceurs peuvent définir des signaux, lancer des campagnes et suivre les performances.
Exemple de technologie publicitaire de troisième génération
Un annonceur fintech utilise des signaux comportementaux tels que l'activité de son portefeuille ou l'engagement dans le contenu pour cibler les utilisateurs. La plateforme enchérit automatiquement sur les stocks pertinents et suit les conversions sans recourir à des outils externes.
Importance dans la publicité
La technologie publicitaire de troisième génération aide les annonceurs à :
- Améliorez la précision du ciblage en utilisant des signaux unifiés
- Réduisez le gaspillage dû à des impressions non pertinentes
- Optimisez les campagnes plus rapidement grâce à des analyses intégrées
- Obtenez un meilleur retour sur investissement, en particulier dans les secteurs verticaux à forte valeur ajoutée
Cette approche offre plus de contrôle et d'efficacité que les générations précédentes, en particulier pour les campagnes régulées et axées sur les performances.