Technologie publicitaire

Définition de la technologie publicitaire

Ad Tech, abréviation de Advertising Technology, englobe les plateformes, les logiciels et les systèmes qui facilitent l'achat, la vente, le ciblage et la mesure des publicités numériques. Il comprend des outils tels que les DSP, les SSP, les serveurs publicitaires, les plateformes de gestion des données (DMP) et les solutions d'analyse.

Comment fonctionne la technologie publicitaire

• Les annonceurs utilisent des plateformes axées sur la demande (DSP) pour acheter de l'inventaire publicitaire.
  
  
• Les éditeurs se connectent via des plateformes côté offre (SSP).
  
  
• Les serveurs publicitaires diffusent et suivent les publicités en temps réel.
  
  
• Les plateformes de données et les outils d'analyse optimisent le ciblage et les performances.
  
  

Exemple de technologie publicitaire

Une campagne publicitaire programmatique utilise The Trade Desk (DSP) pour acheter du stock, Google Ad Manager (serveur publicitaire) pour diffuser des contenus créatifs et une DMP pour affiner les segments d'audience.

Pourquoi la technologie publicitaire est importante dans le domaine de la publicité

• Automatise les processus complexes d'achat et de diffusion de publicités
  
  
• Améliore le ciblage, la mesure et l'optimisation
  
  
• Supporte les enchères en temps réel et la diffusion créative dynamique
  
  
• Met en œuvre des campagnes numériques évolutives, efficaces et performantes