Рекламные технологии

Определение рекламных технологий

Рекламные технологии, сокращенно от «Рекламные технологии», включают платформы, программное обеспечение и системы, облегчающие покупку, продажу, таргетинг и оценку цифровой рекламы. Сюда входят такие инструменты, как DSP, SSP, рекламные серверы, платформы управления данными (DMP) и аналитические решения.

Как работают рекламные технологии

• Рекламодатели используют платформы, ориентированные на спрос (DSP), для покупки рекламного инвентаря.
  
  
• Издатели подключаются через платформы на стороне предложения (SSP).
  
  
• Рекламные серверы доставляют и отслеживают рекламу в режиме реального времени.
  
  
• Платформы данных и аналитические инструменты оптимизируют таргетинг и производительность.
  
  

Пример рекламных технологий

Программная рекламная кампания использует The Trade Desk (DSP) для покупки инвентаря, Google Ad Manager (рекламный сервер) для показа креативных материалов и DMP для уточнения сегментов аудитории.

Почему рекламные технологии важны в рекламе

• Автоматизирует сложные процессы покупки и доставки рекламы
  
  
• Улучшает таргетинг, измерение и оптимизацию
  
  
• Поддерживает торги в реальном времени и динамическую реализацию творческих идей
  
  
• Проводит масштабируемые, эффективные и высокоэффективные цифровые кампании