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Technische Definition von Werbeanzeigen
Ad Tech, kurz für Advertising Technology, umfasst die Plattformen, Software und Systeme, die den Kauf, Verkauf, die Ausrichtung und die Messung digitaler Anzeigen erleichtern. Es umfasst Tools wie DSPs, SSPs, Ad-Server, Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und Analyselösungen.
So funktioniert Ad Tech
- Werbetreibende verwenden Demand-Side-Plattformen (DSPs), um Anzeigeninventar zu kaufen.
- Verlage verbinden sich über angebotsseitige Plattformen (SSPs).
- Ad-Server liefern und verfolgen Anzeigen in Echtzeit.
- Datenplattformen und Analysetools optimieren Targeting und Leistung.
Beispiel für Ad Tech
Eine programmatische Werbekampagne verwendet The Trade Desk (DSP) für den Kauf von Inventar, Google Ad Manager (Adserver) für die Bereitstellung kreativer Inhalte und eine DMP für die Feinabstimmung von Zielgruppensegmenten.
Warum Ad Tech in der Werbung wichtig ist
- Automatisiert komplexe Prozesse für den Kauf und die Auslieferung von Anzeigen
- Verbessert Targeting, Messung und Optimierung
- Unterstützt Gebotsabgabe in Echtzeit und dynamische kreative Bereitstellung
- Unterstützt skalierbare, effiziente und leistungsstarke digitale Kampagnen
