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3세대 광고 기술 정의
3세대 애드테크는 데이터 관리, 입찰, 분석을 단일 시스템으로 결합하는 광고 기술을 말합니다.이러한 통합을 통해 더 정확한 타겟팅, 빠른 최적화, 캠페인 전반의 성과 개선이 가능합니다.
광고 기술의 진화:
- 1세대: 실시간 타겟팅이 없는 기본 디스플레이 광고
- 2세대: 컨텍스트 타겟팅 및 실시간 입찰 (RTB)
- 3세대: 통합 데이터 신호, 자동 입찰, 내장 분석
3세대 광고 기술의 작동 방식
3세대 광고 기술은 여러 기능을 하나의 워크플로우로 통합합니다.
- 데이터 수집: 행동 및 관심 기반 신호는 데이터 플랫폼을 통해 캡처되고 관리됩니다.
- 입찰: 실시간 입찰은 성과 및 타겟팅 입력에 따라 자동화 및 최적화됩니다.
- 애널리틱스: 캠페인 결과가 동일한 시스템에서 추적되므로 더 빠르게 조정할 수 있습니다.
블록체인 광고에서는 광고주가 신호를 정의하고, 캠페인을 시작하고, 실적을 추적할 수 있는 허브에서 이러한 기능을 사용할 수 있습니다.
3세대 애드테크의 예
핀테크 광고주는 지갑 활동이나 콘텐츠 참여와 같은 행동 신호를 사용하여 사용자를 타겟팅합니다.플랫폼은 외부 도구를 사용하지 않고도 관련 인벤토리에 자동으로 입찰하고 전환을 추적합니다.
광고에서의 중요성
3세대 광고 기술은 광고주에게 다음과 같은 도움을 줍니다.
- 통합 신호를 사용하여 타겟팅 정밀도 향상
- 관련 없는 노출로 인한 낭비 감소
- 통합 분석을 통해 캠페인을 더 빠르게 최적화합니다.
- 특히 고부가가치 업종에서 더 강력한 ROI 달성
이 접근 방식은 특히 성과 중심 및 규제 대상 캠페인에서 이전 세대보다 더 많은 제어 및 효율성을 제공합니다.