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DMP (데이터 관리 플랫폼) 정의
DMP (Data Management Platform) 는 1차, 2차, 제3자 고객 데이터를 수집하는 중앙 집중식 기술 시스템으로, 이를 통해 광고주는 플랫폼 전반에서 데이터 기반의 맞춤형 광고를 위한 정확한 고객 세그먼트를 생성할 수 있습니다.
DMP (데이터 관리 플랫폼) 작동 방식
- 웹 사이트, 앱, CRM 및 외부 소스에서 데이터를 수집합니다.
- 행동 또는 인구통계를 기반으로 시청자를 구성하고 분류합니다.
- 타겟 캠페인을 위해 DSP, 광고 네트워크 및 플랫폼과 통합됩니다.
- 성과와 통찰력을 기반으로 세그먼트를 지속적으로 개선합니다.
데이터 관리 플랫폼 (DMP) 의 예
소매업체는 DMP를 사용하여 웹사이트 행동, CRM 데이터, 타사 세그먼트를 결합하여 고부가가치 쇼핑객을 맞춤형 광고로 리타겟팅합니다.
광고에서 데이터 관리 플랫폼 (DMP) 이 중요한 이유
- 정확한 고객 타겟팅 및 개인화 가능
- 캠페인 효율성 향상 및 지출 낭비 감소
- 더 나은 통찰력을 위해 여러 소스의 데이터를 통합합니다.
- 대규모로 데이터 기반 광고 전략을 강화합니다.
