DMP

Definition der Datenverwaltungsplattform (DMP)

Eine Datenmanagementplattform (DMP) ist ein zentralisiertes Technologiesystem, das Daten zur ersten, zweiten und dritten Zielgruppe sammelt und es Werbetreibenden ermöglicht, präzise Zielgruppensegmente für personalisierte, datengesteuerte Werbung plattformübergreifend zu erstellen.

So funktioniert die Datenmanagement-Plattform (DMP)

• Sammelt Daten von Websites, Apps, CRMs und externen Quellen.
  
  
• Organisiert und segmentiert Zielgruppen auf der Grundlage von Verhalten oder demografischen Merkmalen.
  
  
• Lässt sich in DSPs, Werbenetzwerke und Plattformen für gezielte Kampagnen integrieren.
  
  
• Verfeinert Segmente kontinuierlich auf der Grundlage von Leistung und Erkenntnissen.
  
  

Beispiel für eine Datenmanagement-Plattform (DMP)

Ein Einzelhändler verwendet eine DMP, um das Verhalten der Website, CRM-Daten und Segmente von Drittanbietern zu kombinieren, um hochwertige Käufer mit personalisierten Anzeigen erneut anzusprechen.

Warum die Datenmanagementplattform (DMP) in der Werbung wichtig ist

• Ermöglicht präzise Zielgruppenansprache und Personalisierung
  
  
• Verbessert die Kampagneneffizienz und reduziert verschwendete Ausgaben
  
  
• Konsolidiert Daten aus mehreren Quellen für bessere Einblicke
  
  
• Unterstützt datengesteuerte Werbestrategien in großem Maßstab