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Definição da plataforma de gerenciamento de dados (DMP)
Uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP) é um sistema de tecnologia centralizado que reúne dados de audiência primários, secundários e terceirizados, permitindo que os anunciantes criem segmentos de público precisos para publicidade personalizada e baseada em dados em todas as plataformas.
Como funciona a plataforma de gerenciamento de dados (DMP)
- Coleta dados de sites, aplicativos, CRMs e fontes externas.
- Organiza e segmenta o público com base em comportamentos ou dados demográficos.
- Integra-se a DSPs, redes de anúncios e plataformas para campanhas direcionadas.
- Refina continuamente os segmentos com base no desempenho e nos insights.
Exemplo de plataforma de gerenciamento de dados (DMP)
Um varejista usa uma DMP para combinar o comportamento do site, dados de CRM e segmentos de terceiros para redirecionar compradores de alto valor com anúncios personalizados.
Por que a plataforma de gerenciamento de dados (DMP) é importante na publicidade
- Permite segmentação e personalização precisas do público
- Melhora a eficiência da campanha e reduz o desperdício de gastos
- Consolida dados de várias fontes para obter melhores insights
- Potencializa estratégias de publicidade orientadas por dados em grande escala