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Definición de plataforma de administración de datos (DMP)

Una plataforma de administración de datos (DMP) es un sistema tecnológico centralizado que recopila datos de audiencia propios, segundos y de terceros, lo que permite a los anunciantes crear segmentos de audiencia precisos para una publicidad personalizada y basada en datos en todas las plataformas.

Cómo funciona la plataforma de administración de datos (DMP)

• Recopila datos de sitios web, aplicaciones, CRM y fuentes externas.
  
  
• Organiza y segmenta las audiencias en función de su comportamiento o demografía.
  
  
• Se integra con DSP, redes publicitarias y plataformas para campañas específicas.
  
  
• Perfecciona los segmentos de forma continua en función del rendimiento y los conocimientos.
  
  

Ejemplo de plataforma de administración de datos (DMP)

Un minorista usa un DMP para combinar el comportamiento del sitio web, los datos de CRM y los segmentos de terceros para reorientar a los compradores de alto valor con anuncios personalizados.

Por qué la plataforma de gestión de datos (DMP) es importante en la publicidad

• Permite una segmentación y personalización precisas de la audiencia
  
  
• Mejora la eficacia de las campañas y reduce el gasto desperdiciado
  
  
• Consolida los datos de múltiples fuentes para obtener mejores conocimientos
  
  
• Impulsa estrategias publicitarias basadas en datos a escala