Überschrift
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Definition der Werbetechnologie der dritten Generation
Werbetechnologie der dritten Generation bezieht sich auf Werbetechnologien, die Datenmanagement, Gebote und Analysen in einem einzigen System kombinieren. Diese Integration ermöglicht ein genaueres Targeting, eine schnellere Optimierung und eine verbesserte Kampagnenleistung.
Entwicklung der Werbetechnologie:
- Erste Generation: Einfache Display-Anzeigen ohne Echtzeit-Targeting
- Zweite Generation: Kontextuelles Targeting und Echtzeitgebot (RTB)
- Dritte Generation: Integrierte Datensignale, automatisiertes Bieten und integrierte Analysen
So funktioniert Werbetechnologie der dritten Generation
Die Werbetechnologie der dritten Generation vereint mehrere Funktionen in einem Workflow:
- Datenerhebung: Verhaltens- und interessenbasierte Signale werden über eine Datenplattform erfasst und verwaltet
- Bieten: Die Gebotsabgabe in Echtzeit wird automatisiert und auf Grundlage von Leistungs- und Targeting-Eingaben optimiert
- Analytik: Kampagnenergebnisse werden im gleichen System verfolgt, was schnellere Anpassungen ermöglicht
Bei Blockchain-Anzeigen sind diese Funktionen im HUB verfügbar, wo Werbetreibende Signale definieren, Kampagnen starten und die Leistung verfolgen können.
Beispiel für Werbetechnologie der dritten Generation
Ein Fintech-Werbetreibender nutzt Verhaltenssignale wie Wallet-Aktivität oder Content Engagement, um Nutzer anzusprechen. Die Plattform bietet automatisch für das relevante Inventar und verfolgt die Konversionen, ohne auf externe Tools angewiesen zu sein.
Bedeutung in der Werbung
Werbetechnologien der dritten Generation helfen Werbetreibenden:
- Verbessern Sie die Zielgenauigkeit durch die Verwendung einheitlicher Signale
- Reduzieren Sie die Verschwendung irrelevanter Eindrücke
- Optimieren Sie Kampagnen schneller durch integrierte Analysen
- Erzielen Sie einen höheren ROI, insbesondere in hochwertigen Branchen
Dieser Ansatz bietet mehr Kontrolle und Effizienz als frühere Generationen, insbesondere für leistungsorientierte und regulierte Kampagnen.