Аудитории, которые действительно конвертируют: как поведенческий таргетинг снижает CPA на 30–50%
1. Почему поведенческие аудитории побеждают
Большинство рекламных сетей предлагают контекстный таргетинг: показывать рекламу на финансовых сайтах, чтобы охватить финансовую аудиторию. Это догадка, основанная на том, где человек находится в момент просмотра, а не на том, кто он на самом деле и что он делал.
Поведенческие аудитории меняют эту модель. Вы таргетируете пользователей по подтверждённым действиям: что они покупали, вносили на депозит, чем торговали или с чем взаимодействовали.
| Контекстный таргетинг | Поведенческий таргетинг |
|---|---|
| Таргетинг по содержанию страницы | Таргетинг по действиям пользователя |
| Предполагает намерение по контексту | Подтверждает намерение поведением |
| Высокий охват, ниже точность | Точный охват, выше конверсия |
| «Они читают о ставках» | «Они сделали ставку на прошлой неделе» |
| CPA сильно колеблется | Стабильно более низкий CPA |
Итог
Поведенческие аудитории значительно превосходят контекстный таргетинг, потому что построены на реальных сигналах: фактических депозитах, сделках, покупках и ончейн-активности, а не на предположениях о том, чем человек может интересоваться.
Как Blockchain-Ads формирует эти аудитории
Наши аудитории строятся на основе нескольких источников сигналов:
- Ончейн-данные: активность кошелька, владение токенами, история транзакций, взаимодействия с протоколами
- Поведение на платформе: депозиты, сделки, ставки, покупки, паттерны вовлечённости
- Кросс-платформенные сигналы: активность на биржах, в приложениях и на платформах
- Взвешивание по давности: недавние действия имеют больший вес, чем историческое поведение
Результат: аудитории, которые представляют реальных активных пользователей с подтверждённым намерением, а не устаревшие списки или lookalike-сегменты, построенные на предположениях.
2. Аудитории iGaming
Эти сегменты охватывают пользователей, которые активно участвуют в онлайн-гемблинге, спортивных ставках и на игровых платформах. Это проверенные плательщики с подтверждённой историей ставок или игры.
Стратегия аудиторий iGaming
Начните с сегментов «Игроки казино» или «Пользователи спортивных ставок» для объёма, затем добавьте «Высокоценных игроков» под премиальные предложения. Используйте «Игроков лайв-игр» для кампаний, ориентированных на live-казино. Сегмент «Пользователи play-to-earn» лучше всего работает для игровых проектов с механикой токенов и NFT.
3. Аудитории блокчейна и криптовалют
Эти сегменты строятся на ончейн-данных и подтверждённой активности на платформах. У каждого пользователя есть доказуемая вовлечённость в блокчейн: не просто интерес, а реальная активность кошелька и активы.
Стратегия криптоаудиторий
«Пользователи CEX» дают самый широкий охват для предложений бирж и трейдинга. Добавьте «Держателей стейблкоинов», чтобы охватить пользователей с капиталом, готовым к вложению. «Свопперы» и «Пользователи бриджей» указывают на продвинутость в DeFi и идеально подходят для запусков протоколов. «Киты» требуют премиальных предложений с высокой ценностью, чтобы оправдать затраты на таргетинг.
4. Финансовые аудитории
Эти сегменты охватывают пользователей, активно вовлечённых в трейдинг, инвестирование и финансовые платформы. У них есть подтверждённая активность с финансовыми продуктами и проявленное инвестиционное поведение.
Стратегия финансовых аудиторий
«Трейдеры» и «Трейдеры перпетуалов» реагируют на функции платформы, низкие комиссии и скорость исполнения. «Розничные инвесторы» ценят безопасность, простоту использования и долгосрочную ценность. «Пользователи финансовых сервисов» идеальны для финтех- и платёжных продуктов. «Пользователи инвестиционных платформ» хорошо конвертируются для управления капиталом и инструментов работы с портфелем.
5. Как использовать эти аудитории
5.1 Схема выбора аудитории
Подберите к своему предложению аудиторию с наиболее близким поведенческим соответствием:
| Если вы продвигаете… | Начните с этих аудиторий |
|---|---|
| Онлайн-казино | Игроки казино → Высокоценные игроки |
| Букмекерская контора | Пользователи спортивных ставок → Высокоценные игроки |
| Криптобиржа | Пользователи CEX → Трейдеры → Держатели стейблкоинов |
| DeFi-протокол | Свопперы → Пользователи бриджей → Держатели стейблкоинов |
| Торговая платформа | Трейдеры → Трейдеры перпетуалов → Пользователи CEX |
| Инвестиционное приложение | Розничные инвесторы → Пользователи инвестиционных платформ |
| Игра P2E / NFT | Пользователи play-to-earn → Свопперы → Держатели SOL |
| Финтех-продукт | Пользователи финансовых сервисов → Розничные инвесторы |
5.2 Наложение аудиторий
Комбинируйте аудитории для точности или расширяйте для охвата:
Сужение для точности: Объедините две связанные аудитории, чтобы охватить максимально квалифицированных пользователей. Пример: «Пользователи CEX» + «Держатели стейблкоинов» = пользователи с опытом работы на биржах И капиталом, готовым к вложению.
Расширение для охвата: Запускайте отдельные группы объявлений для связанных аудиторий, чтобы до масштабирования понять, какая конвертируется лучше. Протестируйте «Игроков казино» и «Пользователей спортивных ставок» по отдельности, затем масштабируйте лидера.
5.3 Распределение бюджета
| Тип аудитории | Относительный CPM | Ожидаемый CPA | Подход к бюджету |
|---|---|---|---|
| Широкие («Пользователи CEX», «Трейдеры») | Ниже | Умеренный | Больший объём, тестируйте креативы |
| Специфичные («Трейдеры перпетуалов») | Умеренный | Ниже | Сбалансированный, оптимизация в сторону лидеров |
| Премиальные («Киты», VIP) | Выше | Самый низкий (при совпадении) | Меньший объём, только предложения с высокой ценностью |
Ключевой принцип
Премиальные аудитории («Киты», «Высокоценные игроки») дороже в охвате, но конвертируются лучше и приносят заметно более высокий LTV. Используйте их только тогда, когда ваше предложение даёт соответствующую ценность. Иначе вы платите премиальный CPM за пользователей, которые останутся без конверсии на предложениях с низкой ценностью.
6. Краткий справочник: все аудитории
| Категория | Аудитория | Ключевой сигнал |
|---|---|---|
| iGaming | Игроки казино | Активность в онлайн-казино |
| iGaming | Пользователи спортивных ставок | История ставок у букмекеров |
| iGaming | Игроки лайв-игр | Вовлечённость в игры с live-дилерами |
| iGaming | Пользователи play-to-earn | Участие в играх P2E |
| iGaming | Высокоценные игроки | Крупные депозиты / VIP-статус |
| Крипто | Пользователи CEX | Активность на биржах |
| Крипто | Держатели SOL | Активы кошелька на Solana |
| Крипто | Держатели стейблкоинов | Балансы USDT/USDC |
| Крипто | Киты | Высокие балансы кошельков |
| Крипто | Свопперы | Торговая активность на DEX |
| Крипто | Пользователи бриджей | Кросс-чейн транзакции |
| Финансы | Трейдеры | Активное торговое поведение |
| Финансы | Розничные инвесторы | Активность на инвестиционных платформах |
| Финансы | Пользователи финансовых сервисов | Вовлечённость в финтех |
| Финансы | Трейдеры перпетуалов | Торговля деривативами/перпетуалами |
| Финансы | Пользователи инвестиционных платформ | Использование инвестиционных приложений |
Дальнейшие шаги
Эти аудитории существуют, потому что доказали свою конверсионность. Поведенческие сигналы за каждым сегментом означают, что вы охватываете пользователей, которые уже совершили именно те действия, что нужны вашему предложению.
Готовы запускать?
- Войдите в свой дашборд Blockchain-Ads
- Создайте новую кампанию
- Выберите целевые аудитории из библиотеки аудиторий
- Загрузите 3-5 вариантов креативов
- Запустите и дайте алгоритму оптимизировать
Нужна помощь с выбором аудиторий?
Наша команда может порекомендовать правильный набор аудиторий под ваше конкретное предложение и вертикаль.
Свяжитесь с нами на blockchain-ads.com
Начните прямо сейчас
Зарегистрируйтесь, чтобы стать партнером сегодня
Готовы охватить своего идеального клиента?
Доступ ограничен квалифицированными рекламодателями.
