Сегментация

Определение сегментации

Сегментация — это процесс разделения широкой аудитории на небольшие и более конкретные группы на основе демографических данных, поведения, интересов или истории покупок. Это позволяет рекламодателям доставлять персонализированные и релевантные сообщения каждому сегменту.

Как работает сегментация

• Данные об аудитории собираются с помощью CRM, аналитики веб-сайтов или рекламных платформ.
  
  
• Группы создаются на основе таких атрибутов, как возраст, местоположение или покупательское поведение.
  
  
• Реклама и сообщения адаптированы к каждому сегменту.
  
  
• Кампании оптимизированы с учетом предпочтений и потребностей каждой группы.
  
  

Пример сегментации

Фитнес-бренд создает отдельные кампании для любителей йоги и тяжелоатлетов на основе истории покупок и просмотра веб-сайтов.

Почему сегментация важна в рекламе

• Повышает точность таргетинга и персонализацию
  
  
• Повышает уровень вовлеченности и конверсии
  
  
• Сокращает потраченные впустую рекламные расходы на нерелевантную
  
  
• Необходим для маркетинговых стратегий, ориентированных на аудиторию и основанных на данных