Segmentación

Definición de segmentación

La segmentación es el proceso de dividir una audiencia amplia en grupos más pequeños y específicos en función de la demografía, los comportamientos, los intereses o el historial de compras. Permite a los anunciantes enviar mensajes personalizados y relevantes a cada segmento.

Cómo funciona la segmentación

• Los datos de audiencia se recopilan a través de CRM, análisis de sitios web o plataformas publicitarias.
  
  
• Los grupos se crean en función de atributos como la edad, la ubicación o el comportamiento de compra.
  
  
• Los anuncios y los mensajes se adaptan a cada segmento.
  
  
• Las campañas están optimizadas para las preferencias y necesidades de cada grupo.
  
  

Ejemplo de segmentación

Una marca de acondicionamiento físico crea campañas independientes para los entusiastas del yoga y los levantadores de pesas en función del historial de compras y la navegación por el sitio web.

Por qué es importante la segmentación en la publicidad

• Mejora la precisión y la personalización de la segmentación
  
  
• Aumenta las tasas de compromiso y conversión
  
  
• Reduce el gasto publicitario desperdiciado en audiencias irrelevantes
  
  
• Esencial para estrategias de marketing centradas en la audiencia y basadas en datos