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セグメンテーション定義
セグメンテーションとは、ユーザー属性、行動、興味、購入履歴に基づいて、幅広いオーディエンスをより小規模で具体的なグループに分割するプロセスです。これにより、広告主はパーソナライズされた関連性の高いメッセージを各セグメントに配信できます。
セグメンテーションの仕組み
- オーディエンスデータは、CRM、ウェブサイト分析、または広告プラットフォームを通じて収集されます。
- グループは、年齢、場所、購買行動などの属性に基づいて作成されます。
- 広告とメッセージは各セグメントに合わせて調整されます。
- キャンペーンは、各グループの好みやニーズに合わせて最適化されています。
セグメンテーションの例
あるフィットネスブランドは、購入履歴とウェブサイトの閲覧状況に基づいて、ヨガ愛好家とウェイトリフター向けに別々のキャンペーンを作成しています。
広告でセグメンテーションが重要な理由
- ターゲティングの精度とパーソナライゼーションを向上させます
- エンゲージメントとコンバージョン率を高めます
- 無関係なオーディエンスへの無駄な広告費を削減します
- オーディエンス中心のデータ主導型マーケティング戦略に不可欠です