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Definition der Segmentierung
Segmentierung ist der Prozess, bei dem ein breites Publikum anhand von Demografie, Verhalten, Interessen oder Kaufhistorie in kleinere, spezifischere Gruppen aufgeteilt wird. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, jedem Segment personalisierte, relevante Botschaften zu übermitteln.
So funktioniert Segmentierung
- Zielgruppendaten werden über CRM, Website-Analysen oder Werbeplattformen gesammelt.
- Gruppen werden auf der Grundlage von Attributen wie Alter, Standort oder Kaufverhalten erstellt.
- Anzeigen und Nachrichten sind auf jedes Segment zugeschnitten.
- Die Kampagnen sind für die Präferenzen und Bedürfnisse der einzelnen Gruppen optimiert.
Beispiel für Segmentierung
Eine Fitnessmarke erstellt separate Kampagnen für Yoga-Enthusiasten und Gewichtheber, die auf der Kaufhistorie und dem Surfen auf der Website basieren.
Warum Segmentierung in der Werbung wichtig ist
- Verbessert Zielgenauigkeit und Personalisierung
- Erhöht das Engagement und die Konversionsraten
- Reduziert verschwendete Werbeausgaben für irrelevante Zielgruppen
- Unverzichtbar für zielgruppenorientierte, datengesteuerte Marketingstrategien