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Définition de la segmentation
La segmentation est le processus qui consiste à diviser un large public en groupes plus petits et plus spécifiques en fonction de la démographie, des comportements, des intérêts ou de l'historique des achats. Il permet aux annonceurs de diffuser des messages personnalisés et pertinents pour chaque segment.
Comment fonctionne la segmentation
- Les données d'audience sont collectées via un CRM, des analyses de sites Web ou des plateformes publicitaires.
- Les groupes sont créés en fonction d'attributs tels que l'âge, la localisation ou le comportement d'achat.
- Les publicités et les messages sont adaptés à chaque segment.
- Les campagnes sont optimisées en fonction des préférences et des besoins de chaque groupe.
Exemple de segmentation
Une marque de fitness crée des campagnes distinctes pour les amateurs de yoga et les haltérophiles en fonction de l'historique des achats et de la navigation sur le site Web.
Pourquoi la segmentation est importante dans la publicité
- Améliore la précision du ciblage et la personnalisation
- Augmente les taux d'engagement et de conversion
- Réduit les dépenses publicitaires inutiles destinées à des audiences non pertinentes
- Essentiel pour les stratégies marketing centrées sur le public et basées sur les données