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Definição de inventário de anúncios
O inventário de anúncios se refere à quantidade de espaços publicitários disponíveis nas propriedades de um editor (sites, aplicativos, plataformas de vídeo) para venda aos anunciantes. Inclui canais de exibição, slots de vídeo, espaços de conteúdo nativo e muito mais, formando a base do fornecimento de publicidade digital.
Como funciona o inventário de anúncios
- Os editores alocam espaço para anúncios em suas propriedades.
- O estoque é vendido diretamente ou por meio de trocas programáticas (SSPs, redes de anúncios).
- Os anunciantes fazem lances por inventário com base na segmentação, no público e no valor do posicionamento.
- O inventário é categorizado por formato, posicionamento, dispositivo e alcance do público.
Exemplo de inventário de anúncios
Um site de notícias oferece inventário de anúncios, incluindo espaços para banners, posicionamentos na barra lateral e anúncios pré-lançados em vídeo, monetizados por meio de plataformas programáticas.
Por que o inventário de anúncios é importante na publicidade
- Determina o espaço publicitário disponível para campanhas
- Influencia a escala, o alcance e as opções de segmentação da campanha
- O inventário premium (por exemplo, acima da dobra) exige taxas mais altas
- O gerenciamento eficiente de inventário maximiza a receita do editor e o ROI do anunciante