广告库存

广告库存定义

广告库存是指发布商的资产（网站、应用程序、视频平台）上可供广告商出售的广告空间的数量。它包括展示位置、视频老虎机、原生内容空间等，构成了数字广告供应的基础。

广告库存的工作原理

• 发布商在其房产中为广告分配空间。
  
  
• 库存直接出售或通过程序化交易所（SSP、广告网络）出售。
  
  
• 广告商根据定位、受众群体和投放价值对广告进行出价。
  
  
• 库存按格式、展示位置、设备和受众范围进行分类。
  
  

广告库存示例

新闻网站提供广告清单，包括横幅广告位、侧边栏展示位置和视频前置广告，通过程序化平台获利。

为什么广告库存对广告很重要

• 确定广告活动的可用广告空间
  
  
• 影响活动规模、覆盖面和定位选项
  
  
• 高级库存（例如，折叠式库存）的速率更高
  
  
• 高效的库存管理最大限度地提高了出版商收入和广告商的投资回报率

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