Inventaire des publicités

Définition de l'inventaire des publicités

L'inventaire publicitaire fait référence à la quantité d'espaces publicitaires disponibles sur les propriétés d'un éditeur (sites Web, applications, plateformes vidéo) à vendre aux annonceurs. Il comprend des emplacements d'affichage, des machines à sous vidéo, des espaces de contenu natifs, etc., constituant la base de l'offre publicitaire numérique.

Comment fonctionne l'inventaire des publicités

• Les éditeurs allouent de l'espace aux annonces sur l'ensemble de leurs propriétés.
  
  
• L'inventaire est vendu directement ou via des échanges programmatiques (SSP, réseaux publicitaires).
  
  
• Les annonceurs enchérissent sur l'inventaire en fonction du ciblage, de l'audience et de la valeur de placement.
  
  
• L'inventaire est classé par format, emplacement, appareil et audience.
  
  

Exemple d'inventaire publicitaire

Un site Web d'actualités propose un inventaire publicitaire, y compris des emplacements pour bannières, des emplacements dans les barres latérales et des publicités vidéo pré-roll, monétisées via des plateformes programmatiques.

Pourquoi l'inventaire publicitaire est important dans le domaine de la publicité

• Détermine l'espace publicitaire disponible pour les campagnes
  
  
• Influence l'échelle, la portée et les options de ciblage des campagnes
  
  
• L'inventaire haut de gamme (par exemple, au-dessus de la ligne de couverture) est soumis à des taux plus élevés
  
  
• Une gestion efficace des stocks maximise les revenus des éditeurs et le retour sur investissement des annonceurs

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