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Définition de l'Inventaire Publicitaire
L'inventaire publicitaire désigne la quantité d'espaces publicitaires disponibles sur les propriétés d'un éditeur (sites web, applications, plateformes vidéo) à vendre aux annonceurs. Il comprend les emplacements display, les espaces vidéo, les espaces de contenu natif et plus encore, formant la base de l'offre publicitaire numérique.
Comment Fonctionne l'Inventaire Publicitaire
- Les éditeurs allouent de l'espace pour les publicités sur leurs propriétés.
- L'inventaire est vendu directement ou via des échanges programmatiques (SSPs, réseaux publicitaires).
- Les annonceurs enchérissent sur l'inventaire en fonction du ciblage, de l'audience et de la valeur de l'emplacement.
- L'inventaire est catégorisé par format, emplacement, appareil et portée d'audience.
Exemple d'Inventaire Publicitaire
Un site d'actualités propose un inventaire publicitaire, comprenant des emplacements de bannières, des positions en barre latérale et des publicités vidéo pre-roll, monétisées via des plateformes programmatiques.
Pourquoi l'Inventaire Publicitaire Est Important en Publicité
- Détermine l'espace publicitaire disponible pour les campagnes
- Influence l'échelle, la portée et les options de ciblage de la campagne
- L'inventaire premium (par ex., above-the-fold) commande des tarifs plus élevés
- Une gestion efficace de l'inventaire maximise les revenus de l'éditeur et le ROI de l'annonceur