Inventario de anuncios

Definición de inventario de anuncios

El inventario de anuncios hace referencia a la cantidad de espacios publicitarios disponibles en las propiedades de un editor (sitios web, aplicaciones, plataformas de vídeo) para su venta a los anunciantes. Incluye las ubicaciones de anuncios, los espacios de vídeo, los espacios de contenido nativo y mucho más, y constituye la base de la oferta de publicidad digital.

Cómo funciona el inventario de anuncios

• Los editores asignan espacio para los anuncios en sus propiedades.
  
  
• El inventario se vende directamente o mediante intercambios programáticos (SSP, redes publicitarias).
  
  
• Los anunciantes pujan por el inventario en función de la segmentación, la audiencia y el valor de la ubicación.
  
  
• El inventario se clasifica según el formato, la ubicación, el dispositivo y el alcance de la audiencia.
  
  

Ejemplo de inventario de anuncios

Un sitio web de noticias ofrece un inventario de anuncios, que incluye espacios para banners, ubicaciones en barras laterales y anuncios de vídeo preroll, que se monetizan a través de plataformas programáticas.

Por qué es importante el inventario de anuncios en la publicidad

• Determina el espacio publicitario disponible para las campañas
  
  
• Influye en la escala, el alcance y las opciones de segmentación de la campaña
  
  
• El inventario premium (p. ej., el de la mitad superior de la página) tiene tarifas más altas
  
  
• La gestión eficiente del inventario maximiza los ingresos de los editores y el ROI de los anunciantes

‍