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광고 인벤토리 정의
광고 인벤토리는 게시자의 자산 (웹사이트, 앱, 동영상 플랫폼) 에서 광고주에게 판매할 수 있는 광고 공간의 양을 말합니다.여기에는 디스플레이 배치, 비디오 슬롯, 네이티브 콘텐츠 공간 등이 포함되며 디지털 광고 공급의 기반을 형성합니다.
광고 인벤토리 작동 방식
- 퍼블리셔는 숙소 전체에 광고 공간을 할당합니다.
- 인벤토리는 직접 또는 프로그래매틱 거래소 (SSP, 광고 네트워크) 를 통해 판매됩니다.
- 광고주는 타겟팅, 잠재고객, 게재위치를 기준으로 인벤토리에 입찰합니다.
- 인벤토리는 형식, 배치, 기기, 잠재고객 도달 범위를 기준으로 분류됩니다.
광고 인벤토리 예시
뉴스 웹사이트는 프로그래밍 플랫폼을 통해 수익을 창출하는 배너 슬롯, 사이드바 배치, 비디오 프리롤 광고 등의 광고 인벤토리를 제공합니다.
광고에서 광고 인벤토리가 중요한 이유
- 캠페인에 사용할 수 있는 광고 공간을 결정합니다.
- 캠페인 규모, 도달 범위 및 타겟팅 옵션에 영향을 줍니다.
- 프리미엄 재고 (예: 고급 재고) 는 더 높은 요율을 요구합니다.
- 효율적인 인벤토리 관리를 통해 게시자 수익과 광고주 ROI를 극대화합니다.
