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광고 인벤토리 정의
광고 인벤토리는 게시자가 자신의 자산(웹사이트, 앱, 동영상 플랫폼)에서 광고주에게 판매하기 위해 사용 가능한 광고 공간의 양을 나타냅니다. 여기에는 디스플레이 배치, 동영상 슬롯, 네이티브 콘텐츠 공간 등이 포함되며, 디지털 광고 공급의 기초를 형성합니다.
광고 인벤토리의 작동 방식
- 게시자는 자신의 자산에 광고를 위한 공간을 할당합니다.
- 인벤토리는 직접 또는 프로그래매틱 교환소(SSP, 광고 네트워크)를 통해 판매됩니다.
- 광고주는 타깃팅, 오디언스, 배치 가치에 따라 인벤토리에 입찰합니다.
- 인벤토리는 형식, 배치, 기기, 오디언스 도달 범위에 따라 분류됩니다.
광고 인벤토리의 예
뉴스 웹사이트는 배너 슬롯, 사이드바 배치, 동영상 프리롤 광고를 포함하는 광고 인벤토리를 제공하며, 프로그래매틱 플랫폼을 통해 수익화됩니다.
광고에서 광고 인벤토리가 중요한 이유
- 캐페인에 사용 가능한 광고 공간을 결정합니다
- 캐페인 규모, 도달 범위, 타깃팅 옵션에 영향을 미칩니다
- 프리미엄 인벤토리(예: above-the-fold)는 더 높은 요금을 부과합니다
- 효율적인 인벤토리 관리는 게시자 수익과 광고주 ROI를 극대화합니다