알코올 광고 예시

효과적인 알코올 광고는 바에서 가장 시끄러운 브랜드가 되는 것이 아닙니다. 중요한 순간에 기본 선택이 되면서 연령 및 책임 규정을 100% 준수하는 것입니다. 가장 빠른 방법은 추측을 멈추고 이미 효과가 입증된 것을 따라하는 것입니다.

이 글은 10가지 성공적인 알코올 광고를 행동, 채널 및 결과로 분석하여 기업들이 개념을 지속적인 시도, 재구매 및 측정 가능한 ROAS로 전환한 방법을 보여줍니다. 독특한 자산, 패키징, 바 내 활성화 및 캐릭터 중심 스토리텔링을 사용하여 규제 라인을 넘지 않으면서 정신적 가용성을 구축한 방법을 확인하실 수 있습니다.

알코올 광고란 무엇입니까?

알코올 마케팅은 알코올 회사와 유통업체가 자사 제품의 존재, 성격 및 속성을 대중에게 전달하기 위해 사용하는 전략적 접근 방식입니다. 여기에는 광고판, TV, 인쇄 레이아웃 및 디지털 캠페인의 광고가 포함됩니다.

이러한 광고 노력의 목표는 간단합니다:

• 브랜드 인지도 구축
• 소비자 선호도에 영향
• 판매 촉진

그러나 가장 큰 과제는 법적 부분입니다. 알코올 마케팅은 책임 있는 소비를 보장하기 위해 자발적 업계 규정과 정부 규제의 제약을 받습니다.

미국에서는 주요 자율 규제 코드가 Distilled Spirits Council of the United States(DISCUS)에 의해 설정됩니다. 이것은 모든 주요 회사가 따르는 표준입니다. 주요 규칙은 간단합니다: 배치가 중요합니다. 광고는 청중의 최소 71.6%가 법적 음주 연령(DISCUS)인 곳에서만 실행되어야 합니다.

연방거래위원회(FTC)는 광고 주장의 진실성을 모니터링하며, 주류 및 담배 세무 및 무역국(TTB)은 라벨링 및 과세를 관리합니다.

효과적인 알코올 광고가 중요한 이유

2024년에 2조 4천억 달러 이상으로 평가되고 2032년까지 3조 8천억 달러로 성장할 것으로 예상되는 시장에서 잘 실행된 캠페인은 측정 가능한 결과를 제공합니다. 2025-2026년에 효과적인 알코올 광고가 중요한 이유는 다음과 같습니다:

• 측정 가능한 판매 성장 제공: 예쁘게 보이는 것 이상의 캠페인이 필요합니다. 전문화된 디지털 알코올 광고가 알코올 브랜드에 대해 평균 7.8배 ROAS를 달성하는 것을 보았습니다. 이러한 ROI는 검증된 고의도 소비자를 타겟팅하기 시작할 때만 가능합니다.

• 모든 채널에서 참여도 증가: 유머, 스토리텔링 또는 체험 요소가 있는 캠페인은 소셜 참여를 증가시킵니다. Tanqueray의 Bridgerton 캠페인은 소셜 채널 전반에서 42% 참여도 증가를 견인했습니다. 이것이 측정 가능한 상호작용입니다.

알코올 광고 채널 유형

알코올 광고에서 성공하려면 전통 및 디지털 채널을 결합하는 포괄적인 전략이 필요합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

1. 방송 및 인쇄: TV, 라디오 및 고급 잡지 스프레드입니다.

2. 옥외 광고(OOH): OOH 알코올 캠페인에는 광고판 및 교통 광고가 포함됩니다. 시각적 정체성과 지속성을 확립하는 데 탁월합니다.

3. 후원 및 이벤트: 이벤트, 스포츠 리그 및 음악 페스티벌을 통해 브랜드는 소비의 사회적 맥락에 직접 통합될 수 있습니다. 여기서 목표는 연상과 기억입니다.

4. 체험 마케팅 및 판매 시점(POS): 이는 Guinness "Stouties" 바 활성화와 같은 직접 참여입니다. 단일 구매를 기억에 남고 공유할 수 있는 경험으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

5. 디지털 및 프로그래매틱: 업계가 가장 효과적인 타겟팅을 보고 있는 곳입니다. 디지털 플랫폼을 통해 브랜드는 법적 연령 사용자(종종 21세 이상)에게 구체적으로 도달하여 행동, 위치 및 관심사를 기반으로 세분화할 수 있습니다. 적절한 시간에 적절한 사람에게 올바른 메시지를 전달하는 데 중요합니다.

최고의 디지털 및 프로그래매틱 플랫폼 중 하나는 Blockchain-Ads입니다. 이 플랫폼은 고급 데이터 인텔리전스를 사용하여 주의가 가장 높은 곳에서 법적 연령 청중을 식별하고 참여시킵니다. Moët Hennessy는 Blockchain-Ads를 사용했으며 단 180일 만에 5,800만 달러 이상의 알코올 판매와 7.8배 ROAS에 영향을 미쳤습니다.

주요 상징적 알코올 광고 예시

이러한 예시의 브랜드는 대담한 창의성, 일관성 및 충성도 높은 구매 고객을 유치한 진정한 스토리텔링을 통해 효과적인 광고를 달성했습니다.

Absolut Vodka – "The Absolut Bottle" 인쇄 캠페인 및 창의적 지속성.

1980년에 Absolut는 간단한 "Absolute Perfection" 인쇄 알코올 광고를 출시했습니다. 독특한 병 실루엣과 좋은 헤드라인이 특징이었습니다. 이 동일한 아이디어는 20년 동안 1,500개 이상의 다양한 인쇄 실행으로 반복, 적응 및 확장되었습니다. 이 캠페인은 미국 판매를 2000년까지 연간 10,000상자에서 450만 상자 이상으로 증가시키는 데 도움이 되었습니다.

효과가 있었던 이유:

• 제품의 독특한 모양 자체가 창의적인 아이디어였습니다.
• 실루엣은 로고 없이도 즉시 알아볼 수 있게 되었습니다.

Guinness – "Looks Like Guinness" 향수 주도 TV 광고 및 펍 지원.

"Look Like Guinness" 캠페인은 일상적인 장면(파도가 부서지는 것, 커피 한 잔에 거품이 가라앉는 것, 또는 모래 해변의 데크 의자)의 놀라운 사진을 사용했습니다. 올바른 각도에서 보면 모두 검은 스타우트와 크림 같은 흰색 헤드의 상징적인 2부분 모양을 공유합니다.

효과가 있었던 이유:

• 성과 OOH는 고영향 브랜드 광고를 물리적이고 고가치 전환 지점(펍)에 연결했습니다.

Smirnoff – "We Do We" 다양성 및 포용성 글로벌 캠페인.

2023년에 20개국 이상에서 출시된 Smirnoff의 "We Do We" 캠페인은 문화적 다양성과 포용성을 기념했습니다. 음악, 파티 및 사회적 행사에 초점을 맞췄습니다. 캠페인은 소셜 미디어, 디지털 비디오 및 OOH 채널에 광고를 게재했으며 5천만 이상의 소셜 노출을 생성했습니다.

효과가 있었던 이유:

• 시각적 진정성이 다양성 메시지를 신뢰할 수 있게 만들었습니다

Jameson – Cillian Murphy와 함께하는 "Must Be a Jameson" 스토리텔링 광고.

2023년 11월, Jameson은 Cillian Murphy와 함께 유머와 공감할 수 있는 스토리텔링을 사용한 캠페인을 시작했습니다. 아일랜드 배우는 위스키가 자연스럽게 어울리는 일상적인 시나리오를 보여주는 데 중점을 두었습니다. Suave Jose 및 Julia와 같은 캐릭터도 등장했으며 TV, OOH, DOOH, 디지털 및 소셜 채널에서 전개되었습니다.

효과가 있었던 이유:

• 브랜드 스토리텔링으로 브랜드가 접근 가능하고 환영받는 느낌을 주었습니다.
• Must Be a Jameson 문구는 단순하고 열망적인 브랜드 정체성을 제공했습니다.

Kopparberg – 처음 경험을 축하하는 "To Firsts That Last".

Kopparberg의 "To Firsts That Last" 캠페인은 2021년 5월에 시작되었습니다. 60초 TV 스팟과 디지털 및 옥외 활동을 특징으로 하는 브랜드 사상 최대 캠페인이었습니다. 여기에는 브랜드의 진 및 보드카 범위를 보여주는 Snapchat 및 Spotify 광고가 포함되었습니다. 이 대규모 노력은 상당한 브랜드 상승을 성공적으로 견인했으며 더 넓은 과일 맛 포트폴리오의 출시를 지원했습니다.

효과가 있었던 이유:

• 광범위한 포트폴리오 출시는 여러 새로운 증류주 및 사이다 라인을 출시하고 상승시킬 만큼 충분히 다재다능했습니다.
• 영향을 위해 통합 미디어를 사용했지만 초관련 디지털 공간(Snapchat, Spotify)에 연결했습니다.

Kahlúa – Salma Hayek과 함께하는 텔레노벨라 영감 "Stir Up" 스팟.

Kahlúa는 Salma Hayek과 협력하여 "Stir Up"이라는 텔레노벨라 스타일 광고의 미니 시리즈를 제작했습니다. 짧은 에피소드는 TV, YouTube 및 소셜 미디어에서 방영되어 시청자에게 유머러스하고 낭만적이며 칵테일을 만드는 순간을 제공했습니다. 캠페인은 소비자가 Kahlúa를 일상적인 즐거움으로 보도록 성공적으로 장려했습니다. 이로 인해 Kahlúa 판매가 13.8% 이상 증가하면서 강력한 비즈니스 영향을 미쳤습니다.

효과가 있었던 이유:

• 매력적인 브랜드 스토리텔링이 주의를 유지했습니다
• 유명인 참여가 신뢰성과 매력을 높였습니다

Heineken – "Growing The Apple Cider By Miles" 지속 가능성 출시.

Heineken이 2021년에 Inch's Cider를 출시했을 때 전체 Growing The Apple Cider by Miles 캠페인은 지속 가능성에 대한 약속을 중심으로 이루어졌습니다. 제분소에서 40마일 이내에서 사과를 공급하여 모든 사과 폐기물을 녹색 에너지로 재활용했습니다. 이 메시지는 Heineken의 역대 최대 미디어 캠페인 출시를 통해 추진되었습니다.

이 캠페인의 결과는 어려움을 겪고 있는 사이다 카테고리에서 판매가 9.2% 증가했으며, 그 중 Inch's 판매의 45%가 이전에 사이다를 사용하지 않던 소비자로부터 나왔습니다.

효과가 있었던 이유:

• 지속 가능성에 대한 초점은 실제 운영 변화(사과 공급, 폐기물에서 에너지로)로 뒷받침되었습니다.
• 메시지는 새로운 소비자를 성공적으로 끌어들였으며 이는 진정성이 시장 확장을 주도한다는 것을 입증했습니다

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Dos Equis – 캐릭터 중심 유머 "The Most Interesting Man in the World".

The Most Interesting Man in the World 캠페인은 2006년부터 2016년까지 진행되었습니다. 유머러스한 업적을 가진 독특한 신사인 배우 Jonathan Goldsmith가 등장했습니다("그는 한 번 어색한 순간을 가졌습니다"). 마무리—"Stay thirsty, my friends"—는 인기 있는 인터넷 밈이 되었습니다. 10년 이상 동안 TV, 디지털 및 인쇄 채널에서 방영되었습니다. 이 접근 방식은 시장 성과에 중요한 역할을 하여 2006년에서 2010년 사이에 Dos Equis의 미국 판매가 3배 증가했습니다.

효과가 있었던 이유:

• 소비자가 연관되기를 원하는 열망적인 캐릭터를 사용했습니다
• 동일한 창의적인 알코올 광고를 실행하면 브랜드 충성도가 향상되고 Dos Equis가 차별화되었습니다

Johnnie Walker – "Keep Walking" 글로벌 동기 부여 브랜딩.

Johnnie Walker의 "Keep Walking" 캠페인은 1999년에 시작되어 증류주 분야에서 가장 오래 지속되고 성공적인 글로벌 브랜드 캠페인 중 하나가 되었습니다. 캠페인은 TV, OOH, 디지털 및 체험 활성화 광고를 사용하여 개인 및 직업적 성장을 추구하는 소비자를 끌어들이는 동기 부여 메시지를 보냈습니다. 20년 이상 동안 Johnnie Walker 브랜드의 성장을 이끈 간단하고 강력한 캠페인이었습니다.

효과가 있었던 이유:

• 인간 가치에 초점을 맞춘 제품보다 더 큰 운동을 만들었습니다

Aviation Gin – Ryan Reynolds의 소유자 주도 자각적 비디오 캠페인.

Ryan Reynolds는 2018년에 Aviation Gin의 얼굴이자 크리에이티브 디렉터가 되었습니다. 그는 유머, 저예산 미학 및 문화적 순간에 대한 시기적절한 반응을 사용했습니다. 대부분의 캠페인 비디오를 작성, 제작 및 주연했습니다. 이 접근 방식은 성장을 가속화했습니다. 2019년에 브랜드는 100% 이상의 볼륨 성장을 달성하여 슈퍼 프리미엄 진 성장의 40%에 기여했습니다.

효과가 있었던 이유:

• 브랜드는 속도를 우선시했으며 종종 바이럴 트렌드를 활용하기 위해 며칠 내에 콘텐츠를 출시했습니다.

Tanqueray – Bridgerton 소셜 캠페인 연계 "Make it T-Time".

프리미엄 진 Tanqueray는 Netflix의 Bridgerton과 협력하여 "Make it T-Time" 캠페인을 만들었습니다. 목표는 전통적인 티타임 개념을 칵테일 사회적 의식으로 변환하는 것이었습니다. 캠페인에는 배우 Joe Jonas와 소셜 콘텐츠가 등장했습니다.

이것은 팬들이 #MakeItTime을 공유하도록 장려하여 Bridgerton 테마 볼에 대한 VIP 액세스를 제공했습니다. 캠페인은 상당한 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 제공하여 파트너십 기간 동안 브랜드의 소셜 채널에서 팔로워 41% 증가와 참여도 42% 상승을 견인했습니다.

효과가 있었던 이유:

• 브랜드는 쇼를 후원하고 쇼의 테마에 완전히 통합되었습니다
• 해시태그 콘테스트는 팬들에게 자신의 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 명확하고 재미있는 프롬프트를 제공했습니다.
• VIP 이벤트 상품은 매우 열망적이었습니다.

Harbin – 좌석으로 변환된 Sit-Pack 월드컵 멀티팩.

맥주 브랜드 Harbin은 2022 FIFA 월드컵 기간 동안 젊은 중국 소비자들 사이에서 참여도와 판매를 증가시켰습니다. Harbin Sit Pack을 도입했습니다. 최대 8명을 수용할 수 있는 튼튼한 벤치로 접고 변환하도록 설계된 10캔 멀티팩 카톤이었습니다. 이 실용적인 혁신은 성공적이었으며 "혁신적인 브랜드"와 같은 속성에 대한 브랜드 평가를 크게 높였습니다.

효과가 있었던 이유:

• 기능적 혁신이 소비자의 실질적인 문제를 해결했습니다
• 한정판 공급 및 라이브 스트림 판매가 대규모 긴급성과 수요를 창출했습니다

Guinness Korea – 할로윈 QR 기반 바 활성화 "Stouties".

Guinness Korea는 거래 참여를 추진하고 젊은 소비자들이 바 내에서 브랜드와 상호 작용하도록 하고 싶었습니다. 할로윈 기간 동안 고유한 QR 코드가 있는 임시 문신 또는 페이스 페인트 스텐실을 배포하여 "Stouties"라는 재미있는 활성화를 사용했습니다. 휴대폰으로 스캔하면 코드가 사람의 얼굴을 완벽하게 따른 Guinness 파인트로 변환하는 증강 현실(AR) 필터를 트리거했습니다.

효과가 있었던 이유:

• Guinness 파인트를 대화형 디지털 경험으로 전환했습니다
• 모든 고객이 브랜드의 마이크로 인플루언서가 되었기 때문에 매우 공유 가능했습니다

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성공적인 캠페인의 핵심 요소

이러한 최고의 알코올 캠페인을 분석한 후 특정 특성이 반복적으로 나타나며, 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 열망적 스토리텔링: 아이디어나 사고방식을 판매하여 제품을 문화 자본의 일부로 만듭니다.
• 문화적 관련성 및 시기적절성: 최고의 광고는 참여도와 브랜드 인지도를 높이기 위해 현재 이벤트 또는 인기 트렌드를 사용합니다.
• 디자인 지속성: 이것은 대규모 인지도를 구축하기 위해 단순하고 독특하며 무한히 적응 가능한 시각적 정체성을 만드는 데 도움이 됩니다.
• 정직성과 포용성: 브랜드가 세계의 다양성을 정직하게 반영하고(Smirnoff) 절충안을 인정할 때(Heineken) 신뢰를 구축하고 새로운 고객 확보를 촉진하는 것을 보았습니다.
• 실용성 및 경험: 실용적인 가치 추가(포장, 기억에 남는 물리적 활성화 생성)는 참여를 유도합니다.

알코올 광고 규정 및 책임 있는 마케팅

알코올 광고 시 준수는 매우 중요합니다. 이러한 규칙을 무시하는 것은 비용이 많이 들고 브랜드 평판을 빠르게 파괴합니다. 미국에서 규제 구조는 다음을 포함하여 정부 감독과 업계 자율 규제의 조합입니다:

• 연방거래위원회(FTC): 광고는 진실되고 기만적이지 않아야 합니다. 이것은 건강 주장, 성분 목록 및 가격에 적용됩니다.
• 세무 및 무역국(TTB): 광고는 오해의 소지가 있는 진술을 방지하기 위해 승인된 라벨 정보와 일치해야 합니다.
• 증류주 협회(DISCUS): 광고는 청중의 최소 71.6%가 법적 음주 연령(21세 이상)인 곳에만 게재되어야 합니다.

Blockchain-Ads의 알코올 광고

대부분의 알코올 브랜드에 대한 진정한 병목 현상은 창의성이 아니라 배포, 타겟팅 및 규모의 준수입니다. 바로 여기서 Blockchain-Ads와 같은 전문 플랫폼이 등장합니다. Blockchain-Ads는 알코올 준수 및 법적 규제 문제를 해결하기 위해 구축되었습니다.

플랫폼은 검증된 구매 선호도 및 행동 데이터를 기반으로 청중을 타겟팅하여 모든 광고 노출이 준수되도록 보장합니다. Blockchain-Ads로 확장하는 3단계 경로는 다음과 같습니다

• 1단계: 확인: 액세스는 검증된 광고주로만 제한됩니다. 모든 크리에이티브, 주장 및 미디어 계획은 준수 및 예산 확인을 거칩니다.‍
• 2단계: 시작: 계정에 자금을 지원하고 자동화 또는 관리 서비스 모델을 통해 목표 중심 캠페인을 시작하십시오.‍
• 3단계: NEXUS AI로 확장: 플랫폼의 NEXUS AI는 실시간으로 타겟팅을 개선하고 예산을 최적화하며 결과를 극대화합니다.

Blockchain-Ads의 좋은 점은 측정 가능한 결과입니다. Moët Hennessy 는 Blockchain-Ads를 사용하여 유럽 시장 전반의 알코올 소비자를 타겟팅했습니다. 180일 캠페인은 유럽 전역에서 5,840만 달러의 프리미엄 알코올 수익, 1,280만 개의 자격을 갖춘 성인 노출 및 알코올 광고 지출 749만 달러로 7.8배 ROAS를 달성했습니다.

자주 묻는 질문

알코올 광고의 다양한 유형은 무엇입니까?

알코올 광고의 주요 채널에는 방송/스트리밍, 인쇄/OOH, 디지털/소셜 및 체험이 포함됩니다.

알코올 광고 규칙은 무엇입니까?

규칙은 주로 DISCUS 코드에 의해 안내되고 FTC 및 TTB에 의해 시행됩니다. 청중의 최소 71.6%가 법적 음주 연령(미국의 경우 21세 이상)인 청중을 타겟팅해야 합니다. 또한 광고는 주장을 제안해서는 안 되며 모든 캠페인은 미성년자를 타겟팅하는 것을 피해야 합니다.