ATF

アバヴ・ザ・フォールド (ATF) の定義

「Above The Fold」は、スクロールしなくてもユーザーに表示されるウェブページのセクションを表すウェブデザインおよび広告用語です。元々は新聞出版社に由来し、現在では広告やCTA、主要コンテンツのための主要なデジタル不動産を指し、可視性とエンゲージメントに影響を与えています。

アバヴ・ザ・フォールドの仕組み

• 「折りたたみ」線は、画面サイズとデバイス（デスクトップ、タブレット、モバイル）によって異なります。
• スクロールせずに見える範囲より上に配置された広告は、通常、視認率が高くなります。
• Web 開発者は CSS とレスポンシブデザインを使用して、スクロールせずに見えるコンテンツを最適化します。
• プラットフォームでは、スクロールせずに表示されない広告プレースメントに対して割増料金を請求することがよくあります。

「折り目の上」の例

ニュースサイトのホームページの上部に配置されたディスプレイバナーは、スクロールせずに見えるように表示され、ページが読み込まれるとすぐに表示されます。

広告でスクロールせずに見えるものが重要な理由

• 広告の視認性とクリックスルーの可能性を高めます
• ユーザーの即時の注意を最大限に引き出す
• 多くの場合、広告価格とパフォーマンスの向上と相関関係がある
• 特にディスプレイ広告やプログラマティック広告では、キャンペーンのROIに不可欠です

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