ATF

Définition de Above The Fold (ATF)

« Above The Fold » est un terme de conception Web et de publicité qui décrit la section d'une page Web visible par les utilisateurs sans faire défiler la page. À l'origine issu de l'édition de journaux, il fait désormais référence à l'immobilier numérique de premier ordre pour les publicités, les CTA et le contenu clé, ce qui a un impact sur la visibilité et l'engagement.

Comment fonctionne Above The Fold

• La ligne de pliage dépend de la taille de l'écran et de l'appareil (ordinateur de bureau, tablette, mobile).
• Les publicités placées au-dessus de la ligne de classement bénéficient généralement d'un taux de visibilité plus élevé.
• Les développeurs Web utilisent le CSS et la conception réactive pour optimiser le contenu au-dessus de la ligne de commande.
• Les plateformes facturent souvent des taux majorés pour les emplacements publicitaires supérieurs à la limite.

Exemple de Above The Fold

Une bannière d'affichage placée en haut de la page d'accueil d'un site d'actualités apparaît au-dessus du pli, visible immédiatement au fur et à mesure du chargement de la page.

Pourquoi Above The Fold est important dans le domaine de la publicité

• Augmente la visibilité des publicités et le potentiel de clics
• Maximise l'attention immédiate de l'utilisateur
• Corrélé souvent à des prix et à des performances publicitaires plus élevés
• Essentiel pour le retour sur investissement des campagnes, en particulier pour les publicités display et programmatiques

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