ATF

Definition von Above The Fold (ATF)

„Above The Fold“ ist ein Begriff für Webdesign und Werbung, der den Abschnitt einer Webseite beschreibt, der für Nutzer ohne Scrollen sichtbar ist. Ursprünglich aus Zeitungsverlagen stammend, bezieht er sich heute auf erstklassige digitale Inhalte für Anzeigen, CTAs und wichtige Inhalte, die sich auf Sichtbarkeit und Kundenbindung auswirken.

So funktioniert Above The Fold

• Die „Faltlinie“ hängt von der Bildschirmgröße und dem Gerät ab (Desktop, Tablet, Handy).
• Above-the-Fold platzierte Anzeigen erzielen in der Regel höhere Sichtbarkeitsraten.
• Webentwickler verwenden CSS und responsives Design, um Above-the-Fold-Inhalte zu optimieren.
• Plattformen berechnen häufig Premium-Tarife für Abod-the-Fold-Anzeigenschaltungen.

Beispiel für Above The Fold

Ein Display-Banner, das oben auf der Startseite einer Nachrichtenseite platziert wird, erscheint oberhalb des Falzes und ist sofort sichtbar, wenn die Seite geladen wird.

Warum Above The Fold in der Werbung wichtig ist

• Erhöht die Sichtbarkeit von Anzeigen und das Klickpotenzial
• Maximiert die unmittelbare Aufmerksamkeit des Benutzers
• Korreliert häufig mit höheren Anzeigenpreisen und einer höheren Leistung
• Entscheidend für den Kampagnen-ROI, insbesondere bei Display- und programmatischen Anzeigen

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