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Definition des Anzeigenformats
Das Anzeigenformat beschreibt die Art, das Layout und das Medium, über das eine Werbung geschaltet wird. Zu den gängigen Formaten gehören Display-Banner, Videoanzeigen, Suchanzeigen, Social-Media-Anzeigen, native Anzeigen und Rich Media, die jeweils für unterschiedliche Plattformen und Ziele geeignet sind.
So funktioniert das Anzeigenformat
- Werbetreibende wählen Formate auf der Grundlage der Kampagnenziele (Bekanntheit, Engagement, Konversionen) aus.
- Plattformen bieten verschiedene Formate mit technischen Spezifikationen (z. B. Größe, Dauer) an.
- Kreative Inhalte sind so konzipiert, dass sie zu den ausgewählten Formaten passen.
- Die Leistung wird verfolgt, um die Formatauswahl zu optimieren.
Beispiel für ein Anzeigenformat
Eine Marke schaltet Videoanzeigen auf YouTube, Karussellanzeigen auf Instagram und Bannerwerbung auf Websites und passt jedes Format an die Plattform an.
Warum das Anzeigenformat in der Werbung wichtig ist
- Wirkt sich darauf aus, wie effektiv die Botschaft übermittelt wird
- Verschiedene Formate eignen sich für verschiedene Phasen der Buyer Journey
- Ein vielfältiger Formatmix maximiert die Reichweite und Leistung der Kampagne
- Die richtige Formatauswahl verbessert die Benutzererfahrung und das Engagement
