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어보브 더 폴드 (ATF) 정의
“Above The Fold”는 사용자가 스크롤하지 않고도 볼 수 있는 웹 페이지 섹션을 설명하는 웹 디자인 및 광고 용어입니다.원래는 신문 출판에서 유래했지만 이제는 광고, CTA, 주요 콘텐츠를 위한 주요 디지털 자산을 의미하며 가시성과 참여도에 영향을 미칩니다.
어보브 더 폴드의 작동 원리
- '접기' 줄은 화면 크기 및 기기 (데스크톱, 태블릿, 모바일) 에 따라 다릅니다.
- 일반적으로 볼 수 있는 영역 위에 게재되는 광고는 조회율이 더 높습니다.
- 웹 개발자는 CSS와 반응형 디자인을 사용하여 고급 콘텐츠를 최적화합니다.
- 플랫폼은 종종 대형 광고 게재에 대해 프리미엄 요금을 청구합니다.
어보브 더 폴드의 예
뉴스 사이트 홈페이지 상단에 배치된 디스플레이 배너는 페이지 로드 시 바로 볼 수 있는 폴더 위에 표시됩니다.
광고에서 어보브 더 폴드가 중요한 이유
- 광고 가시성 및 클릭스루 잠재력 향상
- 즉각적인 사용자 관심 극대화
- 광고 가격 및 실적 상승과 관련이 있는 경우가 많음
- 특히 디스플레이 및 프로그래매틱 광고의 캠페인 ROI에 중요