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Definición de código UTM
Los códigos UTM (módulo de seguimiento de Urchin) son etiquetas que se adjuntan a las URL y que ayudan a rastrear la fuente, el medio y los detalles de la campaña en herramientas como Google Analytics. Permiten a los profesionales del marketing atribuir el tráfico y las conversiones a campañas o canales específicos.
Cómo funciona el código UTM
- Los profesionales del marketing generan códigos UTM únicos mediante creadores de URL.
- Los parámetros UTM (fuente, medio, campaña) se añaden a los enlaces.
- Las herramientas de análisis capturan los datos etiquetados al hacer clic en un enlace.
- Los datos sirven de base para los informes de rendimiento y las optimizaciones de las campañas.
Ejemplo de código UTM
¿Incluye un enlace al boletín? utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=spring_sale para rastrear el tráfico de ese correo electrónico.
Por qué el código UTM es importante en la publicidad
- Proporciona un seguimiento detallado de las fuentes de tráfico de la campaña
- Permite la comparación del rendimiento entre los canales
- Soporta decisiones de optimización basadas en datos
- Esencial para medir la eficacia del marketing multicanal
